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促銷方案

時(shí)間:2024-07-21 22:21:09 促銷方案 我要投稿

促銷方案模板匯總8篇

  為確保事情或工作高質(zhì)量高水平開展,就常常需要事先準(zhǔn)備方案,方案的內(nèi)容多是上級(jí)對(duì)下級(jí)或涉及面比較大的工作,一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那要怎么制定科學(xué)的方案呢?以下是小編整理的促銷方案8篇,歡迎大家借鑒與參考,希望對(duì)大家有所幫助。

促銷方案模板匯總8篇

促銷方案 篇1

  一、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年x月xx日——x月xx日

  二、活動(dòng)目的

  xx超市在這美好的秋季與您相約,與您共度中秋佳節(jié)。感受秋天帶來收獲與成熟的風(fēng)韻。

  三、活動(dòng)主題

  花好月圓人團(tuán)圓,xx超市送禮喜連連

  四、賣場(chǎng)陳設(shè)

  賣場(chǎng)內(nèi)專設(shè)中秋禮品專賣區(qū),按照月餅的品牌、保健品和酒的種別正氣陳列,指定專人負(fù)責(zé)禮品的促銷,策劃部負(fù)責(zé)中秋禮品區(qū)的裝飾,要求在賣場(chǎng)內(nèi)醒目,能吸引顧客的目的。

  五、活動(dòng)內(nèi)容

  一次性購(gòu)物滿60元,可抽“仲秋禮券”1張,120元2張,單張小票最多限3張。

  A.購(gòu)指定幾種月餅禮盒時(shí),此禮券可抵5元,此券限活動(dòng)期間使用。

  B.購(gòu)保健品或酒(指定商品)可分別抵5元、3元、2元使用。(此券限活動(dòng)期間使用),已買斷的酒為使用品牌。

  六、商場(chǎng)布置

  關(guān)于中秋節(jié)的吊旗、門口的條幅或者中秋的'宣傳畫(一中秋節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容為主)、陳列區(qū)的布置。

  七、用度預(yù)算

  條幅:10米*6元/條*26條=1500元;

  中秋禮券:0.1元/張*10萬=1萬元

  吊旗:2.5元/張*1000張=2500元。

  八、留意事項(xiàng)

  1、中秋禮券在外地定做印刷。策劃部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與聯(lián)系印刷;

  2、中秋禮券的左聯(lián)由收銀員負(fù)責(zé)收取。

  3、吊旗、DM快訊策劃部負(fù)責(zé)拍照、設(shè)計(jì)排版,聯(lián)系印刷。配送中心和門店組織商品。

  4、連鎖店負(fù)責(zé)各門店的條幅。

  5、在超市進(jìn)口處專門設(shè)立獎(jiǎng)品兌換專柜。

  6、各店的中秋禮券由超市專人負(fù)責(zé)治理、登記,放工收回保管好。

  7、兌獎(jiǎng)時(shí)間:9月13日——10月13日

促銷方案 篇2

  具體操盤方針:

 、僮饨璩少I一套圣誕老人的服裝

 、谥谱饕粋(gè)轉(zhuǎn)盤,畫好方向和標(biāo)準(zhǔn)

 、勖廊輲熣w舞蹈和文藝在美容院門前開場(chǎng)

 、墚(dāng)人群多的時(shí)候,無論老顧客還是新顧客,現(xiàn)場(chǎng)包月卡的就送一張“圣誕游戲輕松卡”。

 、莩挚ㄕ咴谑フQ老人帶領(lǐng)下一次轉(zhuǎn)盤機(jī)會(huì),會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)品。

 、廾廊菰旱难b品項(xiàng)目自設(shè)、目的是吸引人卡的設(shè)計(jì):正面:圣誕老人風(fēng)采照片等

  負(fù)面:本次獎(jiǎng)品的座次圖照

  話術(shù):積福、惜福、愛福、祈福、福運(yùn)同行。參與多多、好運(yùn)多多、福運(yùn)多多

  方案四:新年促銷七法術(shù)

  在元旦之前,開民用工業(yè)“燭光晚會(huì)”促銷案,此策劃主題是:

  以“在干旱的洲沙漠,一頭牛攔住官兵運(yùn)水的汽車,官兵抽打老牛,老牛流淚一動(dòng)不動(dòng),身體被打的'皮開肉沾,一個(gè)士兵不忍,頂著受處分的精神為老牛盛了一些水,但是此時(shí)的老牛卻沒有喝,而是向

  沙漠處長(zhǎng)鳴;這時(shí)深處跑出一頭小牛,老?粗∨T诤人,慈愛的目光充滿真情!贝酥髦际亲屗袇⒓油頃(huì)的母親和孩子感悟人生真諦,在此新經(jīng)濟(jì)制度下,溝通情感是十分重要的,所以打動(dòng)顧客觀念的改變,使人們知道美容院是正義象征,最后“燭光里的媽媽”歌曲和美容師舞蹈的場(chǎng)景催人淚下。

  具體操盤方針:

 、僮饨枰粋(gè)會(huì)場(chǎng),或美容院本身的大堂

 、谡(qǐng)一位“母愛專家”擔(dān)綱主講

 、奂s請(qǐng)新老顧客,不許10歲以下兒童入場(chǎng)

 、軈⒓訒(huì)議者將得到贈(zèng)卡一張

 、莩执丝ǹ上硎苊赓M(fèi)項(xiàng)目一次

 、蕹执丝ǹ上硎墚a(chǎn)品7折優(yōu)惠

 、叱执丝ㄔ跁(huì)議當(dāng)天包卡可享受5折優(yōu)惠

  卡的設(shè)計(jì):正面:深紫色底蘊(yùn),中心燭光閃爍

  負(fù)面:母親和孩子親融的圣相

  話術(shù):世上只有媽媽好美容院是人生的橋梁

促銷方案 篇3

  一、 前言

  21世紀(jì),科技越來越發(fā)達(dá),人們的生活也越來越方便。發(fā)達(dá)的通訊技術(shù)使我們?nèi)祟惱吮舜酥g的距離,無時(shí)無刻、無論何地都能“見面”、“傾聽”、“會(huì)話”。在電話通信技術(shù)上發(fā)展起來的手機(jī)通信方式已步入尋常百姓家,凡是信號(hào)覆蓋的地區(qū),每個(gè)人都擁有手機(jī),無論男女老少。如今,手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸推出除電話業(yè)務(wù)外的功能業(yè)務(wù),如攝影拍照、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、在線電影、手機(jī)QQ、地圖導(dǎo)航等等影響我們生活各方面的服務(wù),也使得現(xiàn)在生活不斷豐富多彩。

  作為當(dāng)代大學(xué)生,現(xiàn)代生活下的新新一群,追求方便快捷、嘗鮮、獨(dú)特、豐富多彩的生活,業(yè)余生活三部曲:上網(wǎng)、熬短信電話粥、戀愛。因此,有一樣?xùn)|西在大學(xué)校園里必不可少,已成時(shí)尚,那就是手機(jī)。而且大學(xué)生都希望手機(jī)附加功能多、款式新穎獨(dú)特、價(jià)格又要適宜。

  那么,本文主要從大學(xué)生角度出發(fā),選取內(nèi)蒙古科技大學(xué)這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)來做一份簡(jiǎn)單手機(jī)營(yíng)銷策劃方案。

  二、 營(yíng)銷環(huán)境分析

 。ㄒ唬 宏觀環(huán)境分析

  1、 當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景

  (1) 市場(chǎng)狀況: 首先,內(nèi)蒙古科技大學(xué)擁有全日制各類在校生將近兩萬人,所以校園市場(chǎng)是比較大的且相對(duì)較穩(wěn)定; 其次,大學(xué)生作為純消費(fèi)群體,容易受營(yíng)銷手段的影響,有利于我方營(yíng)銷理念的植入,只要我們的產(chǎn)品足夠新穎、功能齊全,肯定會(huì)受歡迎;

 。2) 市場(chǎng)前景: 我們自信我們有根植于目標(biāo)市場(chǎng)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)群體、營(yíng)銷群體,有能力將產(chǎn)品推廣出去;大學(xué)生比較容易受外界環(huán)境的影響,營(yíng)銷策劃的影響大;大學(xué)生追求青春時(shí)尚的個(gè)性使得換新手機(jī)成為尋常之事,因此市場(chǎng)前景大。我們對(duì)此持樂觀態(tài)度。

  2、 產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素

 、 類似功能的品牌手機(jī)的影響;②市場(chǎng)價(jià)格的影響;③質(zhì)量保證;④消費(fèi)者的心理因素;⑤政策因素;⑥校方因素

  (二) 產(chǎn)品介紹

  我們主打適合在校大學(xué)生使用的中檔智能型手機(jī),并與中國(guó)移動(dòng)公司合作開發(fā)校園電話卡業(yè)務(wù),確保通信質(zhì)量,并采取優(yōu)惠大學(xué)生的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。我們的手機(jī)經(jīng)獨(dú)特的設(shè)計(jì),外觀精美,較為輕便耐用。主要采用電容屏、電阻屏的全觸屏形式,分為男生潮酷版和女生清純版。手機(jī)內(nèi)部采用安卓應(yīng)用系統(tǒng),支持多種休閑娛樂軟件下載,高清版音頻處理功能?傮w上我們的產(chǎn)品以青春時(shí)尚為主題路線設(shè)法打造專屬學(xué)生用的校園手機(jī)。

  雖然目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有眾多手機(jī)品牌,其中也有很多品牌手機(jī)走的是青春時(shí)尚路線,比如步步高、OPPO等音樂手機(jī),朵唯系列的女性手機(jī),還有諾基亞、三星、HTC等智能手機(jī)。我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力很強(qiáng),競(jìng)爭(zhēng)激烈,畢竟他們創(chuàng)造出了屬于自己的品牌,擁有眾多忠實(shí)的客戶。但我們相信以專屬大學(xué)生使用的校園手機(jī)具有其獨(dú)特的'魅力,植根于大學(xué)校園,充分掌握在校大學(xué)生的消費(fèi)需求,勢(shì)必會(huì)打造出屬于我們自己的手機(jī)。

  (三) 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析

  1、 消費(fèi)者市場(chǎng):本方案的目標(biāo)市場(chǎng)是內(nèi)蒙古科技大學(xué)的全日制各類在校

  生(將近2萬人),而大多數(shù)學(xué)生都會(huì)更換手機(jī)。參照有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)

  查數(shù)據(jù)表明:學(xué)生平均手機(jī)更換率為5個(gè)月一次,學(xué)生購(gòu)買、更換手機(jī)著重學(xué)習(xí),娛樂,游戲等豐富功能。其次,內(nèi)蒙古科技大學(xué)位于包頭市,作為二線的城市,其消費(fèi)水平還是比較高的,但考慮到主要是在大學(xué)生進(jìn)行促銷,因此將手機(jī)的價(jià)位定在600左右應(yīng)該是合適的。其次,學(xué)校每逢過年過節(jié)時(shí),尤其是開學(xué)之際、新生報(bào)到期間,像移動(dòng)、聯(lián)通、電信等通信公司會(huì)開展各種校園卡和活動(dòng)。這時(shí),學(xué)生的心理防線較容易攻破,又能將一部分隱形消費(fèi)者挖掘集中起來,這些都有利于我們開發(fā)消費(fèi)者市場(chǎng)。

  2、 購(gòu)買者心理及行為特點(diǎn)的分析

  內(nèi)蒙古科技大學(xué)的在校學(xué)生作為我們的目標(biāo)客戶,其具有以下幾種購(gòu)買特點(diǎn):

 。1)無直接的經(jīng)濟(jì)收入來源,但又受包頭市當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平的影響,平時(shí)買東

  西都挺貴的,所以在這種消費(fèi)慣性心里的影響,應(yīng)該能接受我們的價(jià)位。

 。2)追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)。不光是手機(jī)樣式還是內(nèi)部功能都要講究,因此我們還連帶推出手機(jī)外殼,吊墜,保護(hù)袋等張揚(yáng)個(gè)性化的裝飾品。

 。3)學(xué)生基本以集體生活為主,相互之間的信息交流易受周圍同學(xué)、朋友的影響。

 。4)盡管學(xué)生沒有什么經(jīng)濟(jì)收入,但其炫富、攀比心理較強(qiáng),對(duì)任何東西喜歡講究品牌,品牌意識(shí)強(qiáng)烈。這對(duì)我們是一種挑戰(zhàn),同時(shí)更是一種機(jī)遇。

 。5)希望自己的手機(jī)能改自己的學(xué)習(xí)帶來方面。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明:有76%左右的學(xué)生在所希望產(chǎn)品提供的利益中選擇與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能,例如電子詞典、計(jì)算器、電子書、USB等。

  總結(jié):在未來社會(huì),隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,定位服務(wù)的應(yīng)用、流媒體的應(yīng)用會(huì)越來越多。這意味著在大學(xué)生這種無收入?yún)s有著無窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)市場(chǎng),青春時(shí)尚的智能型校園手機(jī)會(huì)受到越來越多人的歡迎。

 。ㄋ模㏒WOT分析

  SWOT分析中,優(yōu)劣勢(shì)分析主要著眼于產(chǎn)品自身的特點(diǎn)及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較,而機(jī)會(huì)和威脅分析重點(diǎn)放在受外部因素影響產(chǎn)生的結(jié)果。

  三、 營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案

 。ㄒ唬 營(yíng)銷目標(biāo)

  據(jù)以上分析,雖然我們的產(chǎn)品無論從外觀設(shè)計(jì)、功能應(yīng)用等都從在校大學(xué)生的需求出發(fā),比較容易引人注目。但是,我們的產(chǎn)品還處于初步成長(zhǎng)階段,產(chǎn)品知名度不高,而且市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力太強(qiáng)。要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,就必須提高產(chǎn)品的知名度,樹造品牌形象。

  因此,我們本次的營(yíng)銷策劃的目的主要是品牌推廣并創(chuàng)造一定的銷售目標(biāo)。利用節(jié)假日和開學(xué)之際校園內(nèi)推廣各類校園卡活動(dòng)時(shí),推出我們的產(chǎn)品,做好各種推廣宣傳工作,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自己的印象,提高知名度。

 。ǘ 營(yíng)銷戰(zhàn)略

  我們主要市場(chǎng)營(yíng)銷手段,以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng),為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,突出產(chǎn)品特色。以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷重點(diǎn)。

  我們將產(chǎn)品重磅推出的時(shí)機(jī)定位新生開學(xué)的時(shí)候,以此為起點(diǎn)或是跳板,

  創(chuàng)造出屬于自己的品牌,讓我們的產(chǎn)品在內(nèi)蒙古科技大學(xué)成為時(shí)尚和個(gè)性的代名詞。

 。ㄈ 營(yíng)銷實(shí)施策略

  1、 營(yíng)銷宗旨:

  打造專屬大學(xué)生的品牌手機(jī),引領(lǐng)青春時(shí)尚的校園風(fēng)潮,根植于大學(xué)校園,為當(dāng)代大學(xué)生的發(fā)展而發(fā)展。

  2、 產(chǎn)品策略:

  采用差異化策略,推出不同的產(chǎn)品組合。對(duì)內(nèi)蒙古科技大學(xué)這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的男女性別差異,家鄉(xiāng)的地域差異,家庭的經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行一定的市場(chǎng)調(diào)差,分析出不同消費(fèi)者對(duì)手機(jī)款式、顏色、價(jià)位、功能等的需求差異,已在目標(biāo)市場(chǎng)投放適合的手機(jī)型號(hào)來更好的滿足消費(fèi)者的需求,以打出屬于自己的品牌。

  (1) 產(chǎn)品定位:打造專屬大學(xué)生使用的中檔產(chǎn)品

 。2) 產(chǎn)品品牌推廣:在校園的宣傳欄上張貼廣告牌,發(fā)放宣傳單,贊助校內(nèi)的一些大型文藝晚會(huì)、文體賽事,加深在學(xué)生當(dāng)中印象,塑造良好形象。

 。3) 產(chǎn)品包裝:以青春靚麗、時(shí)尚潮酷為手機(jī)外形的主要設(shè)計(jì)主題,強(qiáng)調(diào)個(gè)性張揚(yáng)。另外,配備吩咐的副產(chǎn)品,例如精美的配套手機(jī)外殼、掛墜、貼膜等等。

 。4) 產(chǎn)品質(zhì)量:嚴(yán)格保證產(chǎn)品的質(zhì)量,杜絕出現(xiàn)次貨、假貨等現(xiàn)象,承諾提供良好的售后服務(wù)。

  3、 價(jià)格策略:

  1)、產(chǎn)品價(jià)格是定在600~1500之間,并在內(nèi)部又劃分不同的檔次,有低檔(600~800)、中高檔(800~1100)、高檔(1100~1500)。并相應(yīng)配備隨贈(zèng)禮品。

  2)、活動(dòng)期間會(huì)打出促銷價(jià)格或相應(yīng)優(yōu)惠措施。

  4、 渠道策略:主要采用直接分銷的方式,或者盡量縮短分銷長(zhǎng)度,這樣既有利于節(jié)約銷售成本,又能直接獲取顧客對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的第一手資料,以便根據(jù)市場(chǎng)變化做出相應(yīng)調(diào)整。

  5、 促銷策略:由于我們的產(chǎn)品還處于初步成長(zhǎng)階段,品牌知名度不高,因此:

 。1) 發(fā)宣傳冊(cè)進(jìn)行宣傳;

 。2) 在校園的宣傳欄、公告欄上張貼廣告;

  (3) 贊助一些大型的文藝賽事、迎新晚會(huì)等

  (4) 節(jié)日期間做促銷活動(dòng); (5) 派發(fā)小禮品;

  四、方案實(shí)施計(jì)劃

 。ㄒ唬┚唧w行動(dòng)方案

  根據(jù)以上的營(yíng)銷策略,我們推出一個(gè)具體的活動(dòng)方案。具體方案如下:

  1、活動(dòng)主題: 以唱歌比賽的形式做產(chǎn)品宣傳口號(hào):“用你的聲音對(duì)話青春” 2、活動(dòng)內(nèi)容:

  (1) 活動(dòng)時(shí)間:20xx年8月20日至20xx年9月15日(此時(shí)間為暑假開學(xué)期間)

  (2) 活動(dòng)宣傳方式:掛橫幅、發(fā)宣傳單、公告欄公式 (3) 參與方式:自愿報(bào)名

  (4) 獎(jiǎng)勵(lì)方式:取前三名獲得免費(fèi)產(chǎn)品贈(zèng)送,其余的為優(yōu)秀獎(jiǎng)有我

  們的副產(chǎn)品(手機(jī)掛墜、保護(hù)膜)贈(zèng)送。

 。ǘ┵M(fèi)用預(yù)算及效果

  1、本次歌唱比賽活動(dòng)的具體預(yù)算如下:

 。1)各種宣傳費(fèi)用;

  (2)舞臺(tái)設(shè)計(jì)搭建費(fèi)用、音響設(shè)備的租用費(fèi)用; (3)獎(jiǎng)品支出費(fèi)用;

  (4)人員支出,勞務(wù)費(fèi)等。

  2、預(yù)計(jì)效果:

 。1)預(yù)計(jì)有將近100人參加,上千人去觀看,從而達(dá)到一定宣傳效果,提升品牌知名度;

 。2)希望通過本次活動(dòng),得到大量客戶信息,并開發(fā)一批潛在消費(fèi)者。

  (三)方案調(diào)整

  1、可以根據(jù)用戶參與度調(diào)整預(yù)算,適當(dāng)增減;

  2、適當(dāng)增減獎(jiǎng)品;

  3、根據(jù)活動(dòng)影響,適時(shí)調(diào)整方案,增加后繼的活動(dòng)以引起持續(xù)的影響力。

促銷方案 篇4

  眾所周知,六一兒童節(jié)很多父母都帶著自己的孩子出來旅游,出來玩,酒店聚餐是必不可少的。所以飯店、酒店的生意會(huì)比平常好很多,當(dāng)然,飯店、酒店也會(huì)必然搞一些活動(dòng)來吸引更多的人群。六一兒童節(jié)促銷活動(dòng)也成了各各酒店的競(jìng)爭(zhēng)手段。如何提高促銷活動(dòng),怎么樣才能更加吸引人,策劃方案必不可少。以下是六一兒童節(jié)飯店、酒店促銷活動(dòng)方案:

  一、聯(lián)動(dòng)促銷:

  活動(dòng)一、5月28日——6月1日期間,凡在江南一、二、三部定大酒店兒童樂套餐者,均可獲贈(zèng)大酒店“歡樂童年精彩無限”主題兒童文藝晚會(huì)免費(fèi)門票一張。

  活動(dòng)二、5月28日——6月1日活動(dòng)期間,凡在六一期間來江南各店用餐者,均可免費(fèi)獲贈(zèng)氣球一個(gè)。

  二、大酒店晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)裝飾:

  1、舞臺(tái)設(shè)計(jì):“歡樂童年精彩無限”主題背景布,周邊用粉紗和印有六一祝福語的氣球裝飾,突出童真、競(jìng)技的氛圍。

  2、宴會(huì)廳內(nèi)布置:用氣球裝飾與彩色紙花布置。

  3、其他點(diǎn)綴:在宴會(huì)廳內(nèi)各個(gè)音響和玻璃上張貼征集到的'兒童圖畫,作為展覽。

  三、活動(dòng)宣傳:

  1、背景音樂:在酒店大堂和包房里播放兒童喜歡的歌曲,如《小燕子》《讀書郎》《歌聲與微笑》《好爸爸,壞爸爸》《紅星歌》《快樂節(jié)日》《兩個(gè)小星星》《讓我們蕩起雙漿》《山里的孩子》《少年先鋒隊(duì)》《生日快樂》《世上只有媽媽好》《蛙哈哈》《我愛北京天安門》《我們多么幸!贰睹慨(dāng)我走過老師的窗前》《雪絨花》《外婆橋》《找饃饃》《小兔乖乖》,共計(jì)20首兒童歌曲,即可在殿堂內(nèi)和包房里播放,又可以讓小朋友們學(xué)著演唱。

  2、門廳裝飾:一部、三部、大酒店用氣球做彩門裝飾,營(yíng)造六一熱鬧氛圍。

  3、媒體宣傳:山西省交通臺(tái)、太原交通臺(tái)、山西日?qǐng)?bào)《經(jīng)濟(jì)時(shí)訊》、生活晨報(bào)。

  4、視覺宣傳:5月28日(提前三天)各店開始宣傳,主要以條幅、易拉寶、彩頁(yè)菜單、口碑傳播、向新老客戶介紹等。

促銷方案 篇5

  一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

  (一)產(chǎn)品介紹

  脈動(dòng)”飲料定位在維生素功能性飲料,口味清淡爽口!懊}動(dòng)”有青檸和橘子兩種口味,尤其是青檸口味的產(chǎn)品格外受到歡迎。經(jīng)銷商告訴我們,消費(fèi)者喜歡脈動(dòng),是因?yàn)樗冉饪剩瑩碛兴嬃系奶刭|(zhì),又比水更有味,更爽口,更健康。經(jīng)銷商分析,“脈動(dòng)”之所以賣得好是因?yàn)椤澳壳皼]有比這更好的水了”。它的功能在運(yùn)功后迅速解渴幵且補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后體內(nèi)流失的礦物質(zhì)和維生素,迅速幫劣運(yùn)功后的人們恢復(fù)體力和活力。

 。ǘ┫M(fèi)者狀況及特征

  個(gè)性化的需求是在大眾日用消費(fèi)品日趨高度同質(zhì)化的今天經(jīng)常被人們強(qiáng)調(diào)的話題,飲料亦然。青少年群體有著顯著的追求新穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感情和直覺,沖動(dòng)性購(gòu)買色彩強(qiáng)烈。一旦直覺感覺良好,他們就會(huì)產(chǎn)生積極的販買情緒,從而迅速的做出購(gòu)買決策。大學(xué)生通常是飲料企業(yè)推廣新產(chǎn)品的最初選擇目標(biāo)。哈爾濱師范大學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)期間,廣大師生劇烈運(yùn)動(dòng)后需要大量水分以及維生素來調(diào)節(jié)人體內(nèi)體液平衡。

  (三)競(jìng)爭(zhēng)者狀況

  目前市場(chǎng)上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。

  前四種飲料大戰(zhàn)早已輪番上演,今年功能飲料重裝上陣。 功能飲料—— 飲料銷售旺季即將來臨,各大飲料巨頭都意欲在

  功能飲料市場(chǎng)大顯身手。功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者主要集中在紅牛、佳得樂、娃哈哈、這幾個(gè)飲料巨頭身上,激活、啟力、匯源、他+她、紅牛, 這些飲料巨頭都無一例外地宣稱,功能飲料除了解渴,還能給人體提供養(yǎng)分及活力。飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,運(yùn)動(dòng)飲料和功能飲料成為今夏的.流行主角,運(yùn)動(dòng)飲料的銷售更為火爆。眼看飲料銷售旺季就要來臨,各大飲料巨頭明里暗里厲兵秣馬,意欲在功能飲料市場(chǎng)大顯一把身手,以強(qiáng)化其品牌形象。樂百氏名下的“脈動(dòng)”作為運(yùn)動(dòng)飲料的先行者,面對(duì)這“山雨欲來風(fēng)滿樓”的景象,自然也不甘落后。

  二、 促銷活動(dòng)目的

 。ㄒ唬┬麄髅}動(dòng)這一功能性飲料的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與特點(diǎn)

 。ǘ⿺U(kuò)大脈動(dòng)在師生中的知名度與影響力

  (三)擴(kuò)大脈動(dòng)在哈爾濱師范大學(xué)的市場(chǎng)占有率,并以此為契機(jī)影響黑龍江省高校的師生市場(chǎng)

  三、促銷活動(dòng)的主題

  以“脈向成功,心隨我動(dòng)---脈動(dòng)讓您更輕松”為主題,意在向受眾群體傳輸脈動(dòng)這一產(chǎn)品的功效。

  四、促銷活動(dòng)地點(diǎn)

  哈爾濱師范大學(xué)體育場(chǎng)、哈爾濱師范大學(xué)二食堂

  五、促銷活動(dòng)時(shí)間

  時(shí)期:20xx年5月23日至5月24日

  時(shí)間:6:00至18:00

  六、促銷活動(dòng)準(zhǔn)備

 。ㄒ唬┕P(guān)活動(dòng)

  與哈爾濱師范大學(xué)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)晤談判,樂百氏獨(dú)家贊助哈爾濱師范大學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì),買斷運(yùn)動(dòng)會(huì)期間會(huì)場(chǎng)內(nèi)飲料經(jīng)營(yíng)權(quán)相關(guān)事宜雙方談判協(xié)定。

 。ǘ┱鞲寤顒(dòng)

  與哈爾濱師范大學(xué)校團(tuán)委共同舉辦征稿活動(dòng);顒(dòng)宣傳口號(hào):珍惜瞬間、感動(dòng)心田,把回憶灑入文字,用文字記載美好——“脈動(dòng)”杯哈爾濱師范大學(xué)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)校園征文大賽。設(shè)置一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名,截稿日期為20xx年5月25日。

 。ㄈ⿵V告宣傳

  1.利用哈爾濱師范大學(xué)廣播電臺(tái)宣傳活動(dòng)內(nèi)容

  2.在食堂、教學(xué)樓、宿舍進(jìn)行海報(bào)宣傳

  七、現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)流程細(xì)則

  1.5月23日(24日)早6:00在哈爾濱師范大學(xué)體育場(chǎng)各個(gè)入口以及哈爾濱師范大學(xué)二食堂西門前提前搭設(shè)的簡(jiǎn)易棚下,成列脈動(dòng)系列運(yùn)動(dòng)型功能性飲料。

  2.打出橫幅“脈向成功,心隨我動(dòng)----脈動(dòng)讓您更輕松”活動(dòng)主題。為廣大師生擂鼓助威,渲染運(yùn)動(dòng)氣氛。

  3.簡(jiǎn)易棚下設(shè)有產(chǎn)品銷售區(qū)、醫(yī)療服務(wù)區(qū)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)區(qū)三大塊。

  4.以學(xué)院為單位,一次性購(gòu)買1000元以上者,有機(jī)會(huì)抽取代金卷200元,中獎(jiǎng)率為6.6%。

促銷方案 篇6

  一、活動(dòng)介紹:

  尊師重教作為中國(guó)幾千年來的傳統(tǒng)文化,老師作為知識(shí)的傳播者,在歷朝歷代都受到人們的尊重和愛戴,被譽(yù)為“人類靈魂的工程師”,鑒于此,我們?cè)诮處煿?jié)期間促銷活動(dòng)以“尊師愛師”為主題,把這次促銷活動(dòng)的主要目標(biāo)群鎖定為教師群體。

  二、活動(dòng)目的:

  通過多次針對(duì)不同目標(biāo)群體的促銷活動(dòng),分別針對(duì)不同的消費(fèi)群做不同形式的促銷活動(dòng),使用各個(gè)擊破的`策略,對(duì)不同的消費(fèi)群體展開不同形式的宣傳促銷攻勢(shì),逐步讓整個(gè)鳶都消費(fèi)者都能了解并參與進(jìn)風(fēng)箏地一大道購(gòu)物活動(dòng)中來,最終達(dá)到提高商場(chǎng)人氣,增加客流量和銷售額的目的。

  三、活動(dòng)主題:

  濃情9月,致禮恩師,地一大道感恩大回饋

  四、活動(dòng)時(shí)間:

  20xx年9月上旬(9月5日—12日)

  五、活動(dòng)地點(diǎn):

  風(fēng)箏地一大道購(gòu)物廣場(chǎng)賣場(chǎng)內(nèi)

  六、前期宣傳

  9月1日開始整體宣傳造勢(shì),具體宣傳方式:

 。1)制作活動(dòng)宣傳片在公交車車視TV上9月1日至12日進(jìn)行宣傳。

  (2)通過dm單(憑dm單可為老師領(lǐng)一張賀卡)進(jìn)行戶外宣傳。

  (3)《濰坊晚報(bào)》自9月7日至12日進(jìn)行半版宣傳

 。4)887電臺(tái)自9月1日至12日廣播宣傳

 。5)商場(chǎng)廣播及廣場(chǎng)音響9月1日至12日播放活動(dòng)宣傳

 。6)廣場(chǎng)戶外圍擋、條幅以及商場(chǎng)內(nèi)展架、水牌等宣傳9月1日

 。7)企劃部9月1日至12日在網(wǎng)上發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳

  七、活動(dòng)內(nèi)容:

  1、自9月1日起凡在商場(chǎng)購(gòu)物顧客可憑小票到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取給老師的賀卡一張,作為顧客本人送給老師的節(jié)日賀卡;

  2、購(gòu)物滿二十元顧客可憑小票到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取專為老師準(zhǔn)備的特殊禮品一份(雨傘、遮陽(yáng)帽或者價(jià)值更高的禮品,上面印有“老師,您辛苦了”等字樣)

  3、教師本人來商場(chǎng)購(gòu)物除可領(lǐng)取風(fēng)箏地一大道專為老師特制賀卡之外,還可憑教師證領(lǐng)取禮品一份(雨傘、遮陽(yáng)帽或者價(jià)值更高的禮品);

  4、餐飲區(qū)推出“祝福老師”特別餐,專為老師或招待老師的學(xué)生搭贈(zèng)一些菜品或進(jìn)行特別優(yōu)惠活動(dòng)。

  八、活動(dòng)流程:

  序號(hào)時(shí)間內(nèi) 容

  19月1日根據(jù)前期宣傳預(yù)定計(jì)劃投放各媒體廣告進(jìn)行前期造勢(shì)宣傳,由學(xué)生和招商部人員每天到各大院校和小區(qū)發(fā)放5000張dm單,一直到9月10日

  29月4日賀卡設(shè)計(jì)制作完成并到貨

  活動(dòng)信息通知到業(yè)戶

  39月5日9:00所有人員到位

  所有禮品擺放到位

  9:30開始發(fā)放禮品和賀卡,一直持續(xù)到晚上9:30

  12:00服務(wù)臺(tái)工作人員換班吃飯,不能中斷禮品發(fā)放

  21:30活動(dòng)結(jié)束,盤點(diǎn)禮品入庫(kù)

  47月5日同昨天的活動(dòng)內(nèi)容,一直持續(xù)到9月12日

  九、活動(dòng)預(yù)算:

  序號(hào)名稱數(shù)量單位單價(jià)總計(jì)備注

  1dm單5000張0.15元750元

  2禮品500份10元5000元

  3賀卡500張3元1500元

  4晚報(bào)廣告1半版7500元7500元

  5887廣告10天6次/天390元3900元20秒廣播稿

  6戶外圍擋

  合計(jì):18650元

促銷方案 篇7

  為進(jìn)我公司飲料產(chǎn)品更好的發(fā)展,現(xiàn)起草促銷計(jì)劃書,僅供內(nèi)部參考,具體如下:

  配合此次銷售活動(dòng),對(duì)公司部門及職責(zé)進(jìn)行如下調(diào)整:公司總設(shè)經(jīng)理一名,下設(shè)培訓(xùn)部門,客服部門,后勤部門及監(jiān)理部門,銷售部,各部門設(shè)主管一名,下轄若干人員

  經(jīng)理

  培訓(xùn)部 客服部 監(jiān)理部 后勤部 培訓(xùn)部:

  主要負(fù)責(zé)促銷人員及公司前臺(tái)人員的培訓(xùn),對(duì)促銷人員進(jìn)行促銷技巧的傳授及考核;對(duì)公司前臺(tái)人員進(jìn)行相關(guān)禮儀的培訓(xùn),維護(hù)良好的公司形象。另培訓(xùn)部兼職負(fù)責(zé)公司的宣傳及促銷材料的準(zhǔn)備整理工作。

  客服部:

  負(fù)責(zé)公司的對(duì)外聯(lián)系工作,主要集中在客戶方面,接收客戶訂單,收發(fā)公司郵件及接收客戶對(duì)產(chǎn)品的投訴及其處理問題。

  后勤部:

  主要負(fù)責(zé)公司飲料產(chǎn)品的生產(chǎn),采購(gòu),運(yùn)輸?shù)膯栴}。期間協(xié)助其他各部門解決其他運(yùn)輸及重大體力勞動(dòng)問題。

  監(jiān)理部:

  負(fù)責(zé)對(duì)各部門的.日常工作的監(jiān)理,各部門的日常開支的審批及經(jīng)費(fèi)使用情況的考核。并且有權(quán)對(duì)包括經(jīng)理在內(nèi)的所有工作人員的工作進(jìn)行評(píng)價(jià)考核。

  銷售部:負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品的對(duì)外銷售及對(duì)銷售人員的日常管理。

  經(jīng)理負(fù)責(zé)各部門間的協(xié)調(diào)調(diào)度問題,對(duì)公司的決策在參考其余部門主管的情況下?lián)碛凶罱K決定權(quán)。

  各部門各司其職,并相互協(xié)助。培訓(xùn)部負(fù)責(zé)促銷人員的人事安排及培訓(xùn),向銷售部及客服部輸送人員;客服部將客戶訂單整理交送后勤部,由后勤部統(tǒng)一協(xié)調(diào)采購(gòu);后勤部負(fù)責(zé)各部門的日常采購(gòu),并及時(shí)送交監(jiān)理部審核;監(jiān)理部總領(lǐng)各部門,及時(shí)向經(jīng)理匯報(bào)日常公司運(yùn)作情況以供經(jīng)理決策。

促銷方案 篇8

  一、活動(dòng)主題

  喜迎新春,元旦感恩大回饋。

  二、活動(dòng)背景

  中國(guó)已經(jīng)連續(xù)12年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)。未來十年中國(guó)中小城市女鞋市場(chǎng)將以超常速度發(fā)展,巨大市場(chǎng)容量,超乎商家的想象。到20xx年,女鞋消費(fèi)總量將超過80億雙,市場(chǎng)總交易額估計(jì)高達(dá)3000億元。這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。故將元旦作為突破點(diǎn),通過促銷迅速擴(kuò)大銷量,占領(lǐng)市場(chǎng),提升知名度。

  三、活動(dòng)目的

  1) 針對(duì)目標(biāo)人群,強(qiáng)化品牌的宣傳力度,形成搞品牌知名度。

  2) 讓廣大居民了解雪迪羊的獨(dú)特魅力,發(fā)展更多的'客戶群體,擁有更多的潛

  在客戶。

  3) 開展品牌個(gè)性化宣傳,尋求女鞋差異化生存。

  4) 嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量,不斷提高產(chǎn)品里,強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)雪迪羊女鞋的品牌印象。

  5) 用良好的品牌形象,卓越的產(chǎn)品品質(zhì),平穩(wěn)的市場(chǎng)價(jià)格,傾力打造“人人買得起的品牌”。

  6) 提高雪迪羊在女鞋行業(yè)的市場(chǎng)占有率,增加其銷售量。 7) 減少庫(kù)存,利于資金的再生周轉(zhuǎn)。

  四、時(shí)間地點(diǎn)

  時(shí)間:20xx年1月1日——20xx年1月3日

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