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標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

時(shí)間:2024-03-19 09:23:37 調(diào)查報(bào)告 我要投稿
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標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

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標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

  一、調(diào)研品牌

  百達(dá)翡麗、卡地亞、江詩(shī)丹頓、勞力士、寶璣、雅典

  二、調(diào)研目的

  通過(guò)對(duì)名表的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,了解名表,了解名表標(biāo)志的設(shè)計(jì)。調(diào)查名表的受眾人群,分析標(biāo)志設(shè)計(jì)與受眾群的聯(lián)系。并對(duì)具體案例進(jìn)行分析,增加對(duì)世界知名標(biāo)志的認(rèn)識(shí),積累知識(shí),為以后的標(biāo)志設(shè)計(jì)打下良好基礎(chǔ)。

  三、調(diào)研內(nèi)容

 1.上網(wǎng)搜集各種名表的文化歷史。

  名表一般歷史都比較悠久,文化背景深厚。通常以其華貴的裝飾,精確的計(jì)時(shí),精湛的手工,堅(jiān)實(shí)的技藝與靈活的創(chuàng)意,精湛的制表工藝及創(chuàng)新的能力著稱。

  2.標(biāo)志設(shè)計(jì)

  歐美奢侈品設(shè)計(jì)通常跟其企業(yè)歷史文化背景有關(guān),標(biāo)志設(shè)計(jì)中大多運(yùn)用企業(yè)的英文和簡(jiǎn)單標(biāo)志相結(jié)合。例如,卡地亞,寶璣都是運(yùn)用手寫(xiě)體表現(xiàn)企業(yè)名稱。百達(dá)翡麗,雅典,卡地亞,勞力士都是用英文拼寫(xiě)與簡(jiǎn)單圖形相結(jié)合。

  3.標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)

  世界名表的企業(yè)通常歷史比較悠久,企業(yè)創(chuàng)始階段,標(biāo)志一般比較繁瑣,在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,為了更方便應(yīng)用和深入人心,標(biāo)志愈發(fā)變得簡(jiǎn)潔,達(dá)到易識(shí)別,易理解,易記憶。 例如勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開(kāi)五指的手掌,它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。后來(lái)才逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo),以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)的帝王之氣。

  四、受眾群

  世界名表通常價(jià)格比較昂貴,要分析受眾群首先要了解商品價(jià)格。 百達(dá)翡麗 13000美元至20000美元;雅典20000-美元至150000 美元;勞力士 1000美至至15000美元;江詩(shī)丹頓 40000美元至1600000美元;寶璣100000美元至500000美元;卡地亞 15000美元至1100000美元

  世界名表通常價(jià)格不菲,名表的消費(fèi)者通常是各領(lǐng)域的杰出者。例如,貝克漢姆,布蘭妮,維多利亞女皇等。他們通常處于上流社會(huì)有雄厚的資金基礎(chǔ),注重生活品質(zhì),具有審美觀,喜愛(ài)收藏。

  五、標(biāo)志分析

 1、卡地亞

  1846年,Louis-Francois以自己名字的縮寫(xiě)字母L和C環(huán)繞成心形組成的一個(gè)菱形標(biāo)志,注冊(cè)了卡地亞公司,這意味著卡地亞的正式誕生,這顆心形的標(biāo)志象征著一個(gè)傳奇愛(ài)情故事和奢華王國(guó)的開(kāi)始。

  2、江詩(shī)丹頓

  1891年,Vacheron的孫子和FrancoisConstantin攜手合作,表廠的名字改為Vacheron Constantin,也就是表廠今日的名字江詩(shī)丹頓。

  3、勞力士

  勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開(kāi)五指的手掌,它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。后來(lái)才逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo),以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)的帝王之氣。

  4、雅典

  雅典表的標(biāo)志是一枚船錨,航海鐘是使雅典成功踏上國(guó)際舞臺(tái)的重要關(guān)鍵。雅典表創(chuàng)立于1846年,這樣特別的時(shí)空背景,讓擁有超過(guò)150年悠久歷史的雅典表和航海表結(jié)下了不解之緣。在海權(quán)時(shí)代中,萬(wàn)分的勇氣及毅力仍抵抗不了在大海中迷途的恐懼,航海家們除了依賴太陽(yáng)及水平線辨認(rèn)航向外,最需要的則是一只絕對(duì)精準(zhǔn)的天文鐘,用以計(jì)算航行方位。而以精準(zhǔn)功能著稱的雅典航海天文臺(tái)鐘,超過(guò)50個(gè)國(guó)家的海軍,均以它的航海計(jì)時(shí)作為海上指定專用儀器。雅典表的標(biāo)志易識(shí)別,易理解,易記憶,適合于高新階級(jí)。

  5、寶璣

  寶璣Breguet標(biāo)志采用的形式是字母的元素,這也是以后的手表標(biāo)志中常用的形式之一。個(gè)人看來(lái)還是非常喜歡寶璣字母設(shè)計(jì)上的飄逸,看上去行云流水,只是現(xiàn)在字體盛行的時(shí)代已經(jīng)不能體現(xiàn)其獨(dú)特。在鐘表行業(yè)標(biāo)志中個(gè)人最愛(ài)的就是寶璣的logo,飄逸簡(jiǎn)潔,有種人間仙物的感覺(jué)。字母的左右設(shè)計(jì)上也有對(duì)稱的均衡感,不是重量上的均衡而是形式上的對(duì)等。

  6、百達(dá)翡麗

  Calatrava 十字架是百達(dá)翡麗的標(biāo)志,但很少印制在表盤(pán)上——百達(dá)翡麗的宣傳者視其為低調(diào)的表現(xiàn)。牧師 (十字架)和騎士(劍),合在一起便成為莊嚴(yán)與勇敢的象征。這象征正好代表著百達(dá)翡麗的兩位創(chuàng)始人安東尼·百達(dá)與簡(jiǎn)·翡麗合作的精神。這個(gè)廠標(biāo)從1857 年便開(kāi)始使用。

  六 總結(jié)

  通過(guò)對(duì)世界名表標(biāo)志的具體分析,我們得到以下結(jié)論:

  1.世界著名品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)通常與企業(yè)悠久的歷史文化相結(jié)合。

  2.標(biāo)志的發(fā)展歷程,大多都是一個(gè)由繁到簡(jiǎn)的過(guò)程,變得易識(shí)別,易理解,易記憶。

  3.著名的品牌標(biāo)志都簡(jiǎn)潔明了,深入人心,被廣大消費(fèi)者所接受。

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