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動漫調(diào)查報(bào)告
隨著社會不斷地進(jìn)步，報(bào)告的適用范圍越來越廣泛，我們在寫報(bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。在寫之前，可以先參考范文，下面是小編整理的動漫調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
動漫調(diào)查報(bào)告1
漫畫書遇冷，網(wǎng)絡(luò)成觀看主渠道
提起動漫，許多人都會想到兒時(shí)的漫畫書。然而，在當(dāng)前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)橫行時(shí)代，漫畫書卻遇到冷落。
國家統(tǒng)計(jì)局XX調(diào)查隊(duì)的調(diào)查結(jié)果顯示，在首選動漫觀看渠道中，66.7%的動漫消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)，25.5%選擇電視，7.8%的動漫消費(fèi)者選擇電影;沒有動漫消費(fèi)者選擇書籍或報(bào)紙雜志作為首選的動漫觀看渠道。
在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的傳播媒介如書籍和報(bào)紙雜志相對受到冷落。所以，要想發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，選擇好確當(dāng)?shù)那朗种匾?/p>
手機(jī)作為最普及的移動終端，或?qū)⒊蔀槲磥韯勇闹髑馈Ｊ袇^(qū)一位動漫企業(yè)的.負(fù)責(zé)人介紹，“很多人都將看動漫作為一種減壓方式，手機(jī)的便攜性完全符合這種需求。”目前，手機(jī)運(yùn)行商顯然也嗅到了這塊商機(jī)，開發(fā)出多種多樣的手機(jī)動漫，如彩信等手機(jī)漫畫套餐。
動漫不再是兒童的專利
動漫已不再是兒童的專利，許多成年人也都喜愛。國家統(tǒng)計(jì)局XX調(diào)查隊(duì)隨機(jī)調(diào)查的市區(qū)51位男女性別比例大致是4:6。其中，12周歲及以下占25.5%，13-15周歲占19.7%，16-18周歲、19-22周歲、23-30周歲各占17.6%，31歲及以上的動漫消費(fèi)者占2%。
調(diào)查顯示，動漫消費(fèi)者近兩個(gè)月在動漫方面的花費(fèi)(包括購買電影票、碟片、動漫人物模型等一切與動漫相關(guān)的購買支出)在50元以內(nèi)的占35.3%，在50-100元的占17.7%，在101-500元的占7.8%，近兩個(gè)月在動漫方面無任何支出的占39.2%。折算下來，動漫消費(fèi)者近兩個(gè)月在動漫方面花費(fèi)45.6元，全年花費(fèi)273.5元。
一位動漫工作室負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)他所作的有關(guān)市場調(diào)查顯示，5-25歲的青少年群體是主要的動漫消費(fèi)人群，他們中的大多數(shù)都有消費(fèi)動漫游戲產(chǎn)品的習(xí)慣和經(jīng)歷。動漫消費(fèi)是青少年文化消費(fèi)中非常重要的組成部分。這其中不僅包括接觸動漫的實(shí)物，還包括對動漫作品、動漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)。
隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，壓力變大，動漫的消費(fèi)人群也在擴(kuò)大，有向成人化發(fā)展趨勢。現(xiàn)在每個(gè)人背負(fù)的壓力也越來越大，作為都市白領(lǐng)、職場達(dá)人，往往面對職場、房貸、育兒等多重壓力，該負(fù)責(zé)人表示，越來越多的白領(lǐng)傾向于通過看漫畫來緩解工作壓力，一些成年人把玩玩具作為舒緩壓力、放松心情的方式，也希望借此尋回童年的快樂。
國產(chǎn)動漫不夠“搞笑”
調(diào)查顯示，在XX動漫消費(fèi)者中，35.3%喜歡國產(chǎn)動漫，56.9%認(rèn)為國產(chǎn)動漫一般，7.8%不喜歡國產(chǎn)動漫。喜歡國產(chǎn)動漫的消費(fèi)者比例不高的原因，據(jù)了解，一是覺得國產(chǎn)動漫內(nèi)容單調(diào)，不夠搞笑;二是國產(chǎn)動漫畫面古板，不像日本動漫生動活潑;三是國產(chǎn)動漫情節(jié)簡單，不能引人入勝。
什么樣的動漫作品最受動漫消費(fèi)者歡迎呢?23.5%的消費(fèi)者選擇國產(chǎn)動漫作品，如《阿衰》、《喜羊羊與灰太狼》等;64.7%的消費(fèi)者選擇日韓動漫作品，如《火影忍者》、《守護(hù)甜心》、《哆啦a夢》等;11.8%的消費(fèi)者選擇歐美動漫作品，如《海綿寶寶》、《加菲貓》等。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是：30歲以上年齡的人們心目中印象深刻的《貓和老鼠》、《圣斗士》、《忍者神龜》等動漫，基本上沒有被接受調(diào)查的動漫消費(fèi)者提及。這也可以說明動漫作品不同于普通的文學(xué)作品，動漫有很強(qiáng)的娛樂性和時(shí)代特色。
分析發(fā)現(xiàn)，動漫消費(fèi)者喜歡這些作品的最重要原因有3個(gè)：畫面精美、人物形象設(shè)計(jì)有特點(diǎn)、故事情節(jié)吸引人。沒有動漫消費(fèi)者因?yàn)椤皬V告宣傳力度大”、“作者/導(dǎo)演強(qiáng)大的號召力”、“受同學(xué)、朋友的影響”等原因而喜歡上一部動漫作品。
動漫調(diào)查報(bào)告2
動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告
作為一名動漫粉絲，我進(jìn)行這次動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告的目的，不僅是能向大家詳細(xì)地講述我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，而且可以讓更多的人關(guān)注動漫事業(yè)的發(fā)展。我一直都很喜歡動漫，這次十分榮幸有機(jī)會和大家一起分享我對動漫的見解。此次調(diào)查報(bào)告分為三個(gè)部分，第一部分是介紹我國動漫發(fā)展史，第二部分是分析此次調(diào)查報(bào)告的結(jié)果，第三部分是我國動漫發(fā)展存在的問題以及措施。
首先，我們來了解一下動漫產(chǎn)業(yè)的定義。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含圖書、報(bào)刊、影視音像制品、舞臺劇等產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。
一．我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
《大鬧畫室》來試圖闡述中國國產(chǎn)動畫的起源，該片是萬氏三兄弟制作出的，在這之后萬氏三兄弟又陸續(xù)制作了《一封書信寄回來》等等一系列的動畫影片。至1941年《鐵扇公主》的攝制完成，確立了中國早期動漫在其亞洲的地位。同時(shí)該片也成為第一個(gè)在日本國內(nèi)上映的中國長篇?jiǎng)赢嫛?/p>
由《驕傲的將軍》和《神筆》奠定了中國學(xué)派的動畫電影，這之后中國動畫在又拍攝了《豬八戒吃西瓜》這種剪紙動畫，可以說這種動畫充分的表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的根基。這之后他們又制作了《漁童》、《濟(jì)公斗蟋蟀》、《金色的海螺》等等全都是以民間藝術(shù)為代表的動畫作品。這之后很多中國傳統(tǒng)的水墨畫都被搬上了銀幕，《小蝌蚪找媽媽》在世界上受到了極大的肯定。瑞士第41屆洛迦國際電影節(jié)獲得短片銀帆獎(jiǎng)，隨后又獲得了別的獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。之后水墨的魅力在一定程度上席卷了各國的評獎(jiǎng)機(jī)制，但是卻并未形成一個(gè)廣泛的市場認(rèn)可。
在改革開放之后，動畫片制作走入繁榮時(shí)代，涌現(xiàn)的多家動畫制作生產(chǎn)部門也改變了過去上美影一家獨(dú)秀的局面，在的十年間，這些制片單位就制作了219部動畫片，例如《哪咤鬧海》《金猴降妖》《天書奇譚》等優(yōu)秀作品都是這個(gè)時(shí)段制作的，而且電視動畫片也在這個(gè)時(shí)候有了《葫蘆兄弟》 《黑貓警長》《阿凡提的故事》等等給人留下深刻印象的作品，從整體上來講，這是個(gè)比較平均的時(shí)代，既有少量全年齡段藝術(shù)動畫片，也有大量類似《黑貓警長》這樣的.純粹給兒童看的主流式教育動畫片。 九十年代至今是中國動畫事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，動畫單位增加，動畫從業(yè)隊(duì)伍的不斷壯大，動畫制作數(shù)量迅猛增長，基本上緩解了外國壟斷中國電視熒屏的狀況。這是比較出名的動漫游《魔方大廈》、《舒克與貝塔》、《大頭兒子和小頭爸爸》、《海爾兄弟》、《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴返鹊�。不得不提的是�?999年8月公映的《寶蓮燈》，取得巨大的商業(yè)成功，純收入達(dá)20xx萬元，獲得1999年中國電影“金雞獎(jiǎng)”最佳美術(shù)片獎(jiǎng)。如今熱播的《喜羊羊與灰太狼》系列也廣受好評。
二． 分析此次調(diào)查報(bào)告結(jié)果
1. 請問您的性別是（）【單選】
A男 B女
在此次調(diào)查中，有100人參與（其中有58位男性，42位女性），根據(jù)自己的具體情如實(shí)填寫報(bào)告，并作為有效調(diào)查問卷作為此次調(diào)查報(bào)告分析的主要依據(jù)。
2．請問您喜歡動漫嗎？您喜歡國產(chǎn)動漫嗎？（）【單選】 A都喜歡 B都不喜歡
C喜歡動漫但不喜歡國產(chǎn)動漫 D說不清
有26%的參與者選擇A，10%的參與者選擇B，41%的參與者選擇C，其余的人選擇D。我們可以看出大部分人喜歡動漫，但是對國產(chǎn)動漫存在著很大的成見。
3．您覺得中國動漫適合什么年齡的人看？（）【單選】
A 幼兒 B青少年 C老少皆宜
我國的動漫存在著情節(jié)幼稚的問題，主要是以兒童市場為主，有53%的參與者選擇A，17%選擇B，10%選擇C.
4. 您品是看動漫會偏向于（）【單選】
A歐美 B日本 C中國 D其他
我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前還處于初步階段，動漫產(chǎn)品質(zhì)量還比較差，相比之下，歐美和日本的動漫產(chǎn)業(yè)處于比較成熟階段。此題中，有54%的人選擇B，我國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該多向日本學(xué)習(xí)，21%的人選擇C，12%的人選擇A，剩下的選擇了D。
5. 您認(rèn)為中國動漫的不足之處有哪些？（ ）【多選】
A日本和美國的動漫太強(qiáng)大了 B情節(jié)幼稚，沒有創(chuàng)新性可言 C畫風(fēng)粗糙，畫風(fēng)差 D配音惡心
E抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重 F沒有不足之處，很好 G請補(bǔ)充——
這道題是多選題，但是有52%的參與者選擇了B，32%的參與者選擇了C，25%的人選擇了E,19%的人選擇了A，12%的人選擇了D，7%的人選擇了F，其中一人選擇了G，并且補(bǔ)充了理由：看不下去。由此可見，故事情節(jié)幼稚，沒有創(chuàng)新性，畫風(fēng)粗糙、簡單，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重等等，這些都是中國動漫產(chǎn)業(yè)目前面臨的重大問題。
6. 您最喜歡的動漫類型是哪一類？（ ）【多選】
A勵(lì)志類 B熱血類 C幽默搞笑類
D科幻靈異類 E偵探推理類 F少女類
這道題目是多選題，主要是了解一下參與者喜歡哪一種類型的動漫，41%的人選擇了C，37%的人選擇B，34%的人選擇了A，31%的人選擇了E，28%的人選擇D，9%的人選擇了F。
動漫調(diào)查報(bào)告3
目前我國已經(jīng)成為全球最大的動漫產(chǎn)品需求市場，而且這還只是在我國動漫市場尚沒有完全開發(fā)出來性情況下。我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力給我國動漫業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間與機(jī)會。
由于自己對動漫比較喜歡，所以此次用動漫的周邊商品來做調(diào)查分析。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品的等動漫直接產(chǎn)品，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。而作為動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，既是無形的，也可以是具體的。
動漫周邊是漫畫、動畫的一種延伸，也是漫畫、動畫文化的一種延伸。動漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。比如dvd、海報(bào)、貼紙、筆記本、手表、腰帶、t恤、錢包、書包、手辦、鑰匙鏈、項(xiàng)鏈、手機(jī)鏈、手套、動漫迷你畫冊等等。本次，我將就這一方面進(jìn)行一次調(diào)查。
我隨機(jī)對20位在校大學(xué)生(10男10女)、20位中年人及10位青少年做了調(diào)查，調(diào)查表明，男性對于動漫周邊的`喜愛遠(yuǎn)大于女性，置辦動漫周邊的行為也較多。男性一般比女性有更大的英雄情結(jié)，有些動漫很好的迎合了這一情結(jié)，吸引了男性消費(fèi)者的注意。掌握了消費(fèi)者的情緒。這表示消費(fèi)與性別有關(guān)。
我國的13億人口中，30歲以下的人口數(shù)量占總?cè)丝诘?0%左右，這部分人口構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費(fèi)市場。并且，對于動漫，年齡較小的孩子喜歡國產(chǎn)動漫如喜洋洋與灰太狼或是日本的哆啦a夢、蠟筆小新等。因此對于此類消費(fèi)者，多是在食品包裝、小手表等上印動畫人物，或是一些各種人物的氫氣球，這些產(chǎn)品的銷售還是比較好的。
而少年消費(fèi)者則是成人感、獨(dú)立性增強(qiáng)，思想活躍、感覺敏銳、熱情奔放、善于幻想、勇于創(chuàng)新，以喜歡日本動漫的居多，并表示國產(chǎn)動漫太過幼稚，在消費(fèi)行為上往往表現(xiàn)為追求新穎與時(shí)尚、追求美的享受，力圖表現(xiàn)時(shí)代，引導(dǎo)消費(fèi)新潮流。受到家庭的影響減弱，主要受社會的影響，其獨(dú)立消費(fèi)意識逐漸成熟，少年時(shí)期的消費(fèi)者自身知識不斷豐富，幻想相對減少，興趣趨于穩(wěn)定，對商品的判斷、分析與鑒別能力逐漸提高，購買行為趨于穩(wěn)定，購買傾向性也趨于確立，并逐步形成消費(fèi)習(xí)慣。因此，針對于消費(fèi)能力不高的他們，大部分動漫周邊的價(jià)格都不是那么高，而是相對平價(jià)，這很好的迎合了大部分消費(fèi)者的能力。
青年人具有追求自我表現(xiàn)個(gè)性的消費(fèi)心理。他們對動漫往往都有自己的追求。在上世紀(jì)八十年代到九十年代他們動漫產(chǎn)品有過極強(qiáng)的需要偏好，但其需求沒能在那個(gè)特殊時(shí)代得到現(xiàn)實(shí)的滿足。因此，目前這部分人群對動漫產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的補(bǔ)償性需求。而且他們的消費(fèi)心理還沒有完全成熟，經(jīng)濟(jì)又剛剛獨(dú)立，家庭負(fù)擔(dān)小，往往會樂于追求自己喜歡的，肯于為動漫周邊等花費(fèi)，這時(shí)，就會購買相對微高價(jià)的產(chǎn)品。
對于中年人就很少購買中低端的動漫產(chǎn)品，而是直奔高端產(chǎn)品——手辦。這種手辦由于是手工制作，且制作復(fù)雜，歷時(shí)長，往往價(jià)格十分昂貴，精致的做工也體現(xiàn)了他們的品味，通常是經(jīng)濟(jì)狀況比較好的人購買。
而說到職業(yè)，買動漫產(chǎn)品的還是學(xué)生居多，大學(xué)生則顯然是較高消費(fèi)的主力軍。已工作的人們表示，喜歡動漫產(chǎn)品只是自己的愛好，與工作并沒有
直接關(guān)系。除了從事動漫工作的會特別關(guān)注，對動漫周邊的消費(fèi)并沒有與工作類型有太大的關(guān)系。
針對少年兒童消費(fèi)者，我們應(yīng)該努力吸引兒童的注意、刺激兒童的購買愿望。可以把動漫玩具、圖書放在一起，在旁邊的電視中播放關(guān)于這個(gè)動漫的畫面，以引起兒童注意�？梢栽趧赢嬛畜w現(xiàn)益智的特點(diǎn)，讓家長為其選擇這個(gè)。在產(chǎn)品包裝方面，盡量做到外觀形狀盡量豐富、圖案要生動活潑、色彩五彩斑斕。同時(shí)讓家長覺得產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格合理。制作出知名的品牌，增加家長的認(rèn)知程度。同時(shí)隨著兒童年齡的增長，也會對品牌有屬于自己的認(rèn)識。
針對動漫青年消費(fèi)者，滿足多層次的心理需求，刺激產(chǎn)生購買動機(jī)�？梢葬槍η嗄晗猜剺芬姷膭勇苌渌麆勇a(chǎn)品，動漫周邊可以融入生活，大至手機(jī)、電腦，小至牙刷架、水杯都能成功的與動漫結(jié)合。開發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。使動漫更加新穎，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的需求。針對青年人的需求及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，適應(yīng)其心理，使的青年人能迅速接受新產(chǎn)品，從而加速其推廣。推出不同檔次的動漫產(chǎn)品，適應(yīng)不同的消費(fèi)階層，擴(kuò)大市場占有率。推出一系列優(yōu)惠活動，贈送一定的贈品。推出簽售活動，利用名人效應(yīng)推動銷售，形成大家認(rèn)知的品牌。針對女性消費(fèi)者的愛美心理，可以利用美型的動漫人物吸引消費(fèi)者。
動漫調(diào)查報(bào)告4
動漫從字面解釋就是動畫與漫畫，這個(gè)詞是近代中國人自己造的，其實(shí)，我覺得這個(gè)行業(yè)應(yīng)當(dāng)分為前期和后期兩個(gè)階段，即前期的制作、播出、圖書出版和后期的衍生品的開發(fā)（工藝品、學(xué)生用品、服裝裝飾、日用品裝飾等等），但往往人們注意的只是前期，而忽略了后期�？梢哉f，這一行業(yè)在生活中無處不在。所謂動漫產(chǎn)業(yè)是以漫畫、電視動畫、電影動畫、及其衍生品為結(jié)合的資金密集型，科技密集型，知識密集型和勞動密集型的重大產(chǎn)業(yè)，它具有消費(fèi)群體廣，市場需求大，產(chǎn)品生命周期長，高投入，高回報(bào)，高國際化程度的特點(diǎn)。
國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：
縱觀全球動漫產(chǎn)業(yè)，主要集中在歐美及日、韓，并且在其國內(nèi)都是支柱產(chǎn)業(yè)之一，其中美國是最早也是主要的發(fā)展國家之一，目前其動漫產(chǎn)業(yè)已占據(jù)全球動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭，而日本作為動漫產(chǎn)品出口大國，以其嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成熟的運(yùn)營機(jī)制，在國際市場上占有重要的地位。韓國，動漫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國、日本，占全球的30%，是中國的30倍。
�。ň�20xx年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，在發(fā)達(dá)的歐美國家，動漫產(chǎn)業(yè)不僅重要，而且是支柱產(chǎn)業(yè)之一，年市場的總量都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元之上。英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本動畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中列第六位，游戲市場每年創(chuàng)造2萬億日元市值規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。而同屬亞洲的韓國，其動漫業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國和日本，已成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全球及主要國家來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)）
歸根結(jié)底，他們的成功，來源于他們周密細(xì)致的市場化運(yùn)作機(jī)制，從題材選擇、劇情安排、角色道具設(shè)定、動畫制作、特效處理、后期合成，再到節(jié)目發(fā)行、品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都做了不同時(shí)期、不同階段的商業(yè)計(jì)劃目標(biāo)、方向和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，包括資金規(guī)劃、人才規(guī)劃、制作計(jì)劃、發(fā)行計(jì)劃、渠道建設(shè)規(guī)劃等。
國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：
起步很早，但發(fā)展緩慢，中國的動漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)在世界上有著非常重要的地位。世界上第一部長篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋籽┕鳌氛Q生在1937年。中國1941年便推出亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》。隨后更是陸續(xù)誕生的大量優(yōu)秀動畫影片，如《大鬧天宮》、《阿凡提的故事》、《哪咤鬧�！返�，這些優(yōu)秀的影片不僅影響了中國的.青少年，也對世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。而除了在二十世紀(jì)50年代末到60年代中期以及70年代末到80年代中期經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展高潮外，之后中國動畫的發(fā)展都很緩慢。
生產(chǎn)能力不足，供不應(yīng)求，由于國家著力扶持動畫業(yè)，到20xx年，全國所有省級、副省級電視臺都必須全部開通少頻道。屆時(shí)，全國每天播放時(shí)間要達(dá)到5000分鐘，全年達(dá)180萬分鐘，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將在1000億元以上。而截至20xx底，我國動畫節(jié)目的生產(chǎn)數(shù)量約為22.7萬分鐘，現(xiàn)實(shí)的動畫節(jié)目生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這一需求。在20xx年中國市場上所有的動畫片中，國外產(chǎn)品占據(jù)了89%的市場，其中歐美占29%，日本占60%，中國國產(chǎn)產(chǎn)品只有11%的份額。明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。而對于衍生品所擁有的巨大市場潛力更是有待開發(fā)
運(yùn)營機(jī)制差，沒有一個(gè)完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，外界一直驚嘆于迪斯尼的制作技術(shù)與創(chuàng)意能力，認(rèn)為充裕的資金是支配他們成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、市場化運(yùn)作的前提條件。其實(shí)不盡然，這些震撼世界的動畫大片，偏偏都是在中國、印度等發(fā)展中國家加工生產(chǎn)的。
相比國外，國內(nèi)的動畫制作企業(yè)很多都是有制作部，沒有市場部；有故事大綱，沒有公司簡介；有動畫片制作方案，沒有商業(yè)計(jì)劃書；有制作資金計(jì)劃，沒有市場運(yùn)作資金安排；公司組織結(jié)構(gòu)圖流于形式。成立之初，公司投資人既當(dāng)創(chuàng)作者又是經(jīng)營者，公司“一把手”要么是投資人、要么是創(chuàng)作總監(jiān)兼任，制作與市場“眉毛胡子一把抓”，結(jié)果往往是，預(yù)期的目標(biāo)大打折扣，甚至“竹籃打水一場空”。
可以說，在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，最大的遺憾就是缺乏美國人、日本人、韓國人那樣的市場意識，以及支配動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)市場化的運(yùn)作機(jī)制。企業(yè)管理思維和經(jīng)營行為“重制作輕市場”，導(dǎo)致“市場先行”成了一句空話。
還有，重產(chǎn)出而產(chǎn)品質(zhì)量差，重教育而缺乏趣味性，傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)情況不能很好的結(jié)合，沒創(chuàng)意。這些都是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出來的通病。
但是，近年來為了大力發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)出臺了很多的相關(guān)的優(yōu)惠政策，比如國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門聯(lián)合簽發(fā)的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》中，就明確指出中央財(cái)政設(shè)立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，建立優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品評選、獎(jiǎng)勵(lì)和推廣機(jī)制，設(shè)立國家級動漫原創(chuàng)大獎(jiǎng)，鼓勵(lì)動漫出版和播映機(jī)構(gòu)增加國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的出版、刊載和播出比例，加強(qiáng)對引進(jìn)動漫產(chǎn)品的審查，確保動漫產(chǎn)品內(nèi)容積極健康。20xx年9月1日，國家廣播電影電視總局要求，在黃金時(shí)段(17：00~20：00)專業(yè)卡通頻道只能播出國產(chǎn)動畫片。然而，以上這些只能是說給中國的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)立了一個(gè)很好的空間，但就中國的現(xiàn)狀能不能走好、走遠(yuǎn)還是令人期待，
�。〒�(jù)了解，目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較快的地區(qū)主要集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、成都。）
寫韓國動漫行業(yè)調(diào)查報(bào)告,也可以借鑒下國內(nèi)的動漫行業(yè)調(diào)查報(bào)告來下筆.
動漫調(diào)查報(bào)告5
最近幾年來，極具民族特色的動漫期刊逐步走上復(fù)興之路，正在加速向前發(fā)展，并形成了集群效應(yīng)，成為帶動中國漫畫和動畫產(chǎn)業(yè)崛起的先鋒。日益強(qiáng)盛的動漫期刊陣營正在成為中國出版業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的一支不可忽視的新銳力量。動漫期刊是動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，是動漫作品的試金石和風(fēng)向標(biāo)，是動漫產(chǎn)業(yè)的試驗(yàn)地和先行者，在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要的樞紐作用。動漫期刊實(shí)現(xiàn)了漫畫內(nèi)容的集聚和傳播，并由此成為創(chuàng)作者與讀者之間的交流和溝通平臺�？梢哉f，中國原創(chuàng)動漫(尤其是漫畫)能否強(qiáng)盛崛起，在很大程度上取決于動漫期刊在市場中的作為。
整體市場規(guī)模
最近幾年來，我國動漫期刊整體市場規(guī)模有所擴(kuò)大。據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布的《20xx中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》，20xx年中國動漫出版物市場規(guī)模為1.7億元，預(yù)計(jì)20xx年將增至8.5億元。北京開元策略信息咨詢有限公司20xx年市場化報(bào)刊零售發(fā)行調(diào)查報(bào)告顯示，在以發(fā)行為主要收入的雜志中，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、青島、沈陽、武漢、成都等全國10大城市雜志零售市場單期發(fā)行量前30強(qiáng)中，共有9種動漫雜志，這9種期刊在北京、上海、廣州、深圳4大城市的銷售指數(shù)占所有市場化雜志整體銷售指數(shù)的5.6%，比20xx年增加了1個(gè)百分點(diǎn)(如圖)。不僅動漫期刊整體市場規(guī)模明顯放大，知名動漫期刊發(fā)行量也在大幅遞增。我國一些市場表現(xiàn)不錯(cuò)的動漫期刊每期實(shí)際發(fā)行量約為30萬～40萬冊，與日本第一漫畫雜志20xx年平均每期印刷量288萬冊相比，仍有較大的差距。
動漫雜志的市場價(jià)值指數(shù)取決于雜志的期發(fā)量、刊期密度和定價(jià)，期發(fā)量越高、刊期越密集、定價(jià)越高，雜志的市場價(jià)值就越大�！队哪髱煛�、《漫畫世界》、《知音漫客》、《小公主》、《漫畫派對》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍?jiān)骸泛汀都缆嫛返?種動漫雜志，在4地合計(jì)雜志零售市場中依次排列，以《幽默大師》單期銷售指數(shù)最高；月度銷售指數(shù)前5強(qiáng)依次為《漫畫世界》、《知音漫客》、《幽默大師》、《米老鼠》和《漫友》，月度市場價(jià)值指數(shù)前3強(qiáng)依次為《漫畫世界》、《米老鼠》和《知音漫客》。對比往年數(shù)據(jù)，《漫友》和《幽默大師》的市場價(jià)值名次有所下降，而《知音漫客》則上升較快。綜合來看，近年來在動漫產(chǎn)業(yè)利好政策的推動下，我國動漫雜志消費(fèi)市場持續(xù)上揚(yáng)，不僅整體銷量突飛猛進(jìn)，而且在整體市場化報(bào)刊的大盤中所占比例也在不斷加重。
市場調(diào)查顯示出的發(fā)展特點(diǎn)
為全面了解我國動漫期刊市場的真實(shí)情況，筆者在20xx年底對全國動漫期刊批發(fā)零售市場進(jìn)行了調(diào)查，較為全面地掌握中國動漫期刊發(fā)展情況。目前，我國動漫期刊市場呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。
動漫期刊陣營日益強(qiáng)大，品種數(shù)量明顯增多。自1993年國內(nèi)首本新漫畫雜志《畫書大王》創(chuàng)刊算起，作為我國漫畫作品傳播的重要載體之一的動漫期刊已有18年歷史。十幾年里，先后出現(xiàn)了近百種動漫期刊，多數(shù)以停刊、休刊或轉(zhuǎn)型收場，僅有少量期刊在總結(jié)前人失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中順應(yīng)了市場和讀者需求，漸漸探索出一條可行的經(jīng)營之路。在優(yōu)秀動漫期刊品牌的帶動下，動漫期刊數(shù)量激增，發(fā)行量一路走高，當(dāng)然其中也不乏跟風(fēng)之作。市場調(diào)查顯示，各地涌現(xiàn)出來的各類動漫期刊有影響的達(dá)到50余種之多，其中不少是以圖書形態(tài)出現(xiàn)。
業(yè)外機(jī)構(gòu)紛紛涉足，動漫期刊數(shù)量激增。20xx年，動漫期刊陣營再添新軍，以“有妖氣”網(wǎng)站()為稿件征選平臺的《Hi!漫畫》創(chuàng)刊，由人民郵電出版社主辦的少年雜志《尚漫》試刊發(fā)行，由學(xué)友園教育集團(tuán)與優(yōu)揚(yáng)傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品的《優(yōu)趣動漫周刊》突破校網(wǎng)渠道在全國上市，《最漫畫》脫離《最小說》開始獨(dú)立發(fā)售。動漫期刊的火爆與近年來政府陸續(xù)出臺大量扶持政策有很大關(guān)系，此舉直接刺激了動漫期刊出版熱潮。
專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)代理期刊，提升期刊專業(yè)化水平。動漫期刊是文化娛樂產(chǎn)品，屬于市場化程度較高的刊物類別，其發(fā)行渠道以全國報(bào)攤零售發(fā)行為主。長期以來，期刊基本上都是由雜志社、編輯部進(jìn)行編輯出版，但這種大多以事業(yè)單位身份出現(xiàn)的雜志社市場化意識較低，專業(yè)化能力較差，難以將動漫期刊提升到應(yīng)有的水平。在此背景下，雜志社要么提升專業(yè)水平，要么借助于專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行運(yùn)營，不然就要面臨�？P(guān)門的局面。實(shí)際上，在現(xiàn)有的動漫大刊強(qiáng)刊的背后都有專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)的身影，如漫友文化傳播機(jī)構(gòu)、童趣出版公司、知音動漫公司、學(xué)友園教育傳媒集團(tuán)、天聞動漫傳媒公司、吉美文化傳媒公司等。
動漫期刊出版日趨集團(tuán)化，推動漫畫市場加速細(xì)化。由于動漫期刊市場尚未完全大眾化，讀者群體較為狹窄，在不能充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的現(xiàn)實(shí)情況下，出版機(jī)構(gòu)不約而同地打起了范圍經(jīng)濟(jì)的主意，這直接推動了動漫期刊市場的進(jìn)一步細(xì)分，以契合“窄眾”的子刊來滿足不同的市場需求。作為動漫期刊策劃出版的龍頭企業(yè)，漫友文化推出了《漫友》、《漫畫世界》、《可愛100》和《漫畫BAR》等多種期刊，截止到20xx年底，每月出版期刊13本。童趣出版公司出版的期刊有《童趣》(芭比、小公主、卡酷全卡通)、《米老鼠》，每月出版7本，此外還推出了《喜羊羊與灰太狼》、《米奇妙妙屋》、《終極米迷》等多本雜志書。此外，學(xué)友園教育傳媒集團(tuán)策劃出版《花園寶寶》、《漫畫少年》和《動漫周刊》等多種定期出版物，吉美文化傳媒推出《貓和老鼠》、《兔巴哥》、《飛天小女警》等刊物。
動漫期刊題材豐富，類型多樣，但仍以青少年為主。隨著動漫期刊整體市場的不斷壯大和進(jìn)一步細(xì)分，期刊形態(tài)、題材、內(nèi)容來源和定位群體日益豐富多樣。按照定位群體年齡來看，大體上可以劃分為幼兒(3～7歲)、兒童(5～9歲)、少年(9～12歲)、青少年(12～18歲)和準(zhǔn)成年人(16～24歲)等幾個(gè)主要板塊，《花園寶寶》、《兒童漫畫》、《漫畫世界》、《漫友》和《新蕾》可以說是以上類別的代表刊物。按照內(nèi)容來源來看，主要分為資訊志、原創(chuàng)動漫期刊和引進(jìn)版權(quán)內(nèi)容期刊三類。資訊志以刊載國外(主要是日本)動漫業(yè)界動態(tài)、新作資訊、作品評介為主，兼有海外漫畫連載，較有影響的刊物包括《動感新勢力》、《動漫前線》、《最動漫》、《看動漫》等；原創(chuàng)動漫期刊隊(duì)伍最為龐大，日式漫畫語言期刊日漸式微，中式漫畫期刊占據(jù)主導(dǎo)地位，整體數(shù)量與發(fā)行量一路走高，《漫畫世界》和《知音漫客》月均發(fā)行量都超過了200萬冊；引進(jìn)版權(quán)內(nèi)容期刊在市場上也較受歡迎，主要刊物有《米老鼠》、《芭比》、《小公主》、《花園寶寶》、《龍漫》、《貓和老鼠》和《兔巴哥》等。從題材來看，內(nèi)容極為豐富，但總體而言都和學(xué)生一族、校園生活密切相關(guān)。此外，除了各種題材的原創(chuàng)漫畫期刊之外，還出現(xiàn)了動畫派生漫畫期刊和網(wǎng)游派生漫畫期刊，盡管市場表現(xiàn)參差不齊，但作為一種新生事物，其探索意義值得肯定。
動畫派生期刊有增無減，市場表現(xiàn)參差不齊。近年來，隨著國產(chǎn)動畫的蓬勃發(fā)展，與動畫結(jié)合的期刊不斷涌現(xiàn)。除了早期的《漫動作哇O》、《動畫大王》之外，《卡酷全卡通》、《虹貓藍(lán)兔》和《喜羊羊與灰太狼》等新生力量相繼登場。《漫動作哇O》自20xx年9月改刊重新上市后，變身為一本針對4～12歲讀者的動畫雜志，欄目內(nèi)容有熱門動畫片、卡通劇、流行玩具等介紹，集知識性、娛樂性于一體，雜志內(nèi)容不僅有《戴拿奧特曼》、《金甲戰(zhàn)士》等熱門特?cái)z動畫，還集合了《急電小信使》、《天眼神�！贰ⅰ犊鞓肪`》、《豬豬俠》等原創(chuàng)動畫�！秳赢嫶笸酢穭t主打《鎧甲勇士》、《爆龍戰(zhàn)隊(duì)》、《電擊小子》、《百獸戰(zhàn)隊(duì)》、《超星神》、《變形金剛》、《藍(lán)龍》等動畫故事。《卡酷全卡通》創(chuàng)刊于20xx年10月，以刊載卡酷動畫衛(wèi)視播映的《卡酷天使歷險(xiǎn)記》、《羊羊運(yùn)動會》、《蟲蟲王國》、《戰(zhàn)龍四驅(qū)》等動畫片為主。自20xx年，以國產(chǎn)明星動漫形象為主角的動畫刊物《虹貓藍(lán)兔》和《喜羊羊與灰太狼》先后問世，演繹了“先動畫后雜志再圖書”的出版模式，這兩年的市場表現(xiàn)還算不錯(cuò)。
網(wǎng)游派生漫畫期刊風(fēng)生水起，方興未艾。一直以來，網(wǎng)游和期刊除了資訊報(bào)道之外互不相關(guān)，但如今網(wǎng)游也開始嘗試平面化，用派生的漫畫故事和期刊進(jìn)行有機(jī)結(jié)合�！秳勇拧冯s志20xx年創(chuàng)刊時(shí)是單純的漫畫期刊，后來發(fā)展為漫畫+網(wǎng)游的模式，發(fā)行量也從最初的2萬冊增長到現(xiàn)在的5萬冊，并成功地推出了《YY》、《奧比島》、《賽爾號》等一系列圖書。20xx年創(chuàng)刊的《奇想EX》是一本科普少兒漫畫連載雜志，連載內(nèi)容包括《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》、《烏龍萬事通》、《奇想世界大冒險(xiǎn)》、《電擊小子》等。作為《奇想EX》的策劃和制作方，冬日漫畫社不但為人氣網(wǎng)絡(luò)兒童社區(qū)《摩爾莊園》制作了改編漫畫《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》。這些期刊和網(wǎng)游之間高度互動，既以漫畫故事演繹和推廣了網(wǎng)游，又以附贈的禮品卡吸引了許多網(wǎng)游用戶購買期刊，很好地實(shí)現(xiàn)了漫畫期刊和網(wǎng)游的雙贏。
動漫資訊雜志魚龍混雜，日益被邊緣化。動漫資訊雜志作為特定階段的產(chǎn)物，曾在市場上表現(xiàn)搶眼，但時(shí)至今日已經(jīng)難成氣候。制約動漫資訊雜志發(fā)展的根本原因在于版權(quán)因素，其次，信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的.發(fā)展也使動漫資源分享變得越來越容易，這對動漫資訊雜志的影響格外明顯。除了一些老牌資訊雜志，如《動感新勢力》、《動漫前線》、《最動漫》、《看動漫》等刊物還能在全國有較大影響之外，其他新生刊物大都很難立足，基本上都是曇花一現(xiàn)。現(xiàn)今的動漫資訊雜志幾乎都是使用音像號定期出版，以光盤附加手冊的形態(tài)出現(xiàn)。由于資訊雜志和音像出版關(guān)聯(lián)很大，除了定期出版資訊雜志之外，還不定期推出增刊特刊以及影像專輯。以超影動漫工作室為例，定期出版的刊物有《動漫迷城》、《動漫志》、《動畫快典》、《萌城ACG》、《漫龍志》等，并推出了《漫龍風(fēng)暴》、《動漫音樂嘉年華》、《萌珍畫集》、《綜合畫集》等多種增刊，以及經(jīng)典劇場、長篇連載、金裝劇集等多種盒裝音像出版物。此外，漫動天地文化傳媒公司以其強(qiáng)大制作班底，推出了《看動漫》、《萌動漫》、《菠蘿志》、《囧動漫》、《聽動漫》等刊物，并策劃推出了《CLANNAD珍藏寶典》、《魯魯修完結(jié)典藏》、《火影忍者 繪之卷》、《貞本義行二十周年典藏畫集》、《柯南案件偵破大全》和《C75萌少女畫集》等增刊。動漫資訊雜志呈現(xiàn)出以多個(gè)子刊、姊妹刊、增刊等形態(tài)共同出擊的發(fā)展趨勢。
向圖書出版延伸
縱觀動漫期刊市場，目前的讀者群體仍以青少年為主。這些期刊按照內(nèi)容和讀者年齡、性別的差異，大體可分為三類：一類是兒童漫畫期刊，像《米老鼠》、《小公主》等，讀者以7～14歲兒童為主，相對而言，內(nèi)容的性別差異性不強(qiáng)；另一類為幽默漫畫期刊，包括《幽默大師》、《漫畫派對》、《漫畫世界》等，內(nèi)容老少皆宜，通俗易懂，突出幽默搞笑的特點(diǎn)，在讀者的年齡和性別定位上較為偏向少年；第三類為青春漫畫期刊，包括《漫友》、《新蕾》等，刊物風(fēng)格偏日式，追求唯美華麗，讀者以少女和年輕女性為主。
動漫類期刊是文化娛樂產(chǎn)品，是屬于市場化程度較高的刊物類別。目前，動漫類期刊整體廣告業(yè)務(wù)偏少，同時(shí)也無其他增值收入，贏利模式主要依賴于刊物發(fā)行收入。動漫期刊立足“讀圖時(shí)代”，彩色化程度較高，內(nèi)容信息量很大，彰顯出較高的性價(jià)比。目前的主流原創(chuàng)漫畫期刊多為大16開本，定價(jià)在5元以內(nèi)，且較多使用了“四拼一”的排版模式。這種模式的期刊主打大眾消費(fèi)市場，拓寬了漫畫受眾范圍，是非常契合中國市場的期刊出版形式�！八钠匆弧笔降膶�(shí)惠策略，使動漫類期刊成為大眾閱讀品。
動漫期刊的異軍突起，不但帶動了中國漫畫市場的形成和快速發(fā)展，也促進(jìn)了中國原創(chuàng)漫畫圖書出版的欣欣向榮，市場表現(xiàn)不俗。在漫畫期刊作為漫畫行業(yè)先鋒的同時(shí)，中國漫畫業(yè)已經(jīng)形成了以期刊帶動圖書的運(yùn)作模式。通過期刊連載，發(fā)掘有市場價(jià)值的潛在圖書出版資源，為推出單行本圖書做有針對性的第一手市場調(diào)研，并自然而順利地將期刊消費(fèi)群轉(zhuǎn)化為圖書產(chǎn)品的消費(fèi)群。同時(shí)利用期刊對圖書產(chǎn)品做后續(xù)的市場與品牌維護(hù)和服務(wù)，以及對發(fā)行渠道等資源優(yōu)勢進(jìn)行整合，降低市場風(fēng)險(xiǎn)，提高發(fā)行數(shù)量，延伸品牌價(jià)值。以此模式，《漫畫世界》成功策劃出品了《烏龍?jiān)骸�、《爆笑校園》、《泡面超人》、《兔子幫》、《無賴熊貓》等大量幽默漫畫圖書；《知音漫客》策劃出品了《偷星九月天》、《暗夜協(xié)奏曲》、《神精榜》等單行本；《颯漫畫》策劃出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇?zhèn)b傳》、《嗆辣校園俏女生》、《撞上天敵二次方》等；《漫畫派對》策劃出品了《阿衰on line》、《戲游記》、《豌豆笑傳》、《莫林的眼鏡》等卡通故事叢書。實(shí)踐證明，漫畫作品經(jīng)由在期刊上連載后，再推出單行本圖書，更容易被市場接受，甚至成為暢銷系列作品。此外，《烏龍?jiān)骸�、《兔子幫》已�?jīng)開始被制作成動畫，預(yù)計(jì)年內(nèi)即可推出。動漫期刊以漫畫創(chuàng)意、形象和故事內(nèi)容為核心，橫跨期刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等多種媒體傳播，另外在改編動畫、開發(fā)衍生產(chǎn)品方面做了非常積極的產(chǎn)業(yè)化探索。
中國原創(chuàng)動漫(尤其是漫畫)的快速崛起，最重要的還是得益于動漫類期刊在市場中的立足。對此，我們要以動漫類期刊為核心，打造動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)公共平臺，有效整合漫畫創(chuàng)作人才、優(yōu)秀作品和品牌，以及整合市場推廣等各種資源，為動漫產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
動漫調(diào)查報(bào)告6
在漫博會平臺的催化下，不少知名的動漫原創(chuàng)企業(yè)將產(chǎn)品研發(fā)基地搬到了東莞，這些企業(yè)首先被東莞優(yōu)厚的政策環(huán)境所吸引，而背后的主要原因卻是希望與東莞強(qiáng)大制造業(yè)產(chǎn)業(yè)走得更近，通過幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品植入動漫元素，提升產(chǎn)品競爭力�，F(xiàn)在讓我們來了解下東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群。
一、東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀
東莞發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢在于動漫衍生品制造，政府部門重點(diǎn)扶持動漫衍生品制造，以此作為撬動?xùn)|莞動漫產(chǎn)業(yè)的政策支點(diǎn)。在漫博會上，諸多傳統(tǒng)的動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)也悄悄轉(zhuǎn)型，在原創(chuàng)上尋找自己的出路。不論是曾經(jīng)做代工的衍生品制造企業(yè)，還是曾經(jīng)專注創(chuàng)作的文化公司，都努力將發(fā)展方向瞄準(zhǔn)原創(chuàng)，其中知名玩具生產(chǎn)企業(yè)，為日本萬代玩具有限公司代工17年的東莞研達(dá)動漫，近年來也開始創(chuàng)立自己的品牌。
隨著近年來我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)也由于擁有潛在的龐大市場被推上經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的舞臺，逐漸演變?yōu)橹袊幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞。而東莞則舉辦過多次動漫展，且成績斐然。
八成日美動漫玩具產(chǎn)自東莞。東莞有著得天獨(dú)厚的動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系,僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家,這是全國任何一個(gè)城市都不具備的。從官方提供的數(shù)據(jù)來看，東莞目前只是全國最大的動漫衍生產(chǎn)品制造基地。據(jù)了解，東莞共有1000多家動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)，其中95%以上的企業(yè)為歐、美、日等地的動漫衍生品品牌做代工，許多世界一流的玩具產(chǎn)品都是在東莞制造。比如芭比娃娃，全球平均每秒鐘售出3個(gè)芭比娃娃，其中就有一個(gè)產(chǎn)自東莞。東莞有著得天獨(dú)厚的動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系,僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家,這是全國任何一個(gè)城市都不具備的。
但這些都是動漫產(chǎn)業(yè)利潤最薄的部分，代工企業(yè)并沒有享受到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的豐厚利潤，錢都被歐美那些擁有品牌的企業(yè)賺去了。因此東莞需要漫博會這樣的平臺，來銜接動漫以及文化創(chuàng)意上下游產(chǎn)業(yè)，“東莞不僅有龐大的制造能力，也有龐大的消費(fèi)市場�！�
在動漫界有個(gè)不成文的共識,那就是70%的利潤來自產(chǎn)品。動漫原創(chuàng)開發(fā)是一個(gè)燒錢的事,最賺錢的卻是衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)。以國內(nèi)動漫力作《喜羊羊與灰太狼》為例,這部動畫片從20xx年開始創(chuàng)作,前后大約投資20xx多萬元,可是目前衍生產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)出幾大類數(shù)十個(gè)品種,收入已過億元。而有人估測這只“羊”的市場價(jià)值已超過10個(gè)億,可以說是中國有史以來最值錢的動漫形象,堪稱“一只會生財(cái)?shù)难颉薄?/p>
作為東莞第一部被央視挑中的原創(chuàng)動漫,《小蘑豆》也希望模仿“喜羊羊”走出一條創(chuàng)富之路。在其制作者、東莞市瀚領(lǐng)軟件技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉繼生看來,動畫形象與“東莞制造”結(jié)合的最好方式,就是與東莞的玩具企業(yè)合作,共同推出一些故事機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)等“小蘑豆”的衍生產(chǎn)品。目前,已有東莞的部分服裝、玩具企業(yè)跟瀚領(lǐng)進(jìn)行了洽談。
東莞重點(diǎn)動漫產(chǎn)業(yè)基地和項(xiàng)目：東莞松山湖云計(jì)算電子信息創(chuàng)新平臺；東莞松山湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；東莞市網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)與應(yīng)用研究中心；國家軟件與
集成電路促進(jìn)中心（東莞分中心）；東莞大朗鎮(zhèn)現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)園；東莞市國際商貿(mào)平臺；“東莞制造”電子商務(wù)平臺。
二、東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)
20xx年12月30日至20xx年1月3日，東莞已舉辦首屆中國國際動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會。
當(dāng)首屆“動漫博覽會”落戶東莞的消息傳開后，不少人的第一反應(yīng)是:“東莞也有動漫?”的確，東莞給人的第一印象是發(fā)達(dá)的制造業(yè)，原創(chuàng)動漫似乎跟這座“世界工廠”搭不上邊。不過，原創(chuàng)動漫確實(shí)并非東莞的強(qiáng)項(xiàng)，但是東莞具備強(qiáng)勁的衍生品生產(chǎn)能力，而動漫產(chǎn)業(yè)70%的利潤來自產(chǎn)品，這正是東莞發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在，即讓作品變成商品。
外界曾用“原創(chuàng)動漫欠火候，玩具制造搶風(fēng)頭”來形容東莞動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。多年來，“東莞制造”聞名遐邇，人才結(jié)構(gòu)也傾向于制造業(yè)。而動漫土壤的不足和專業(yè)人才的缺失，確實(shí)使得東莞的原創(chuàng)動漫顯得悄無聲息。
盡管起步晚、底子薄，東莞的動漫產(chǎn)業(yè)仍在躑躅前行，而且逐漸形成了自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，那就是發(fā)達(dá)的衍生品生產(chǎn)能力，許多著名動漫作品的周邊產(chǎn)品，如人物模型、毛絨玩具等均是“MADEINDONGGUAN”。曾有一位動漫愛好者說，自己收藏的許多日美動漫模型，80%產(chǎn)自東莞。
東莞有著得天獨(dú)厚的動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系，僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家，這是全國任何一個(gè)城市都不具備的。
更讓不少動漫人士和動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)欣慰的是，東莞已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為第9支柱產(chǎn)業(yè)，目前，東莞擁有粵暉園文化產(chǎn)業(yè)基地、東莞市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心園區(qū)、永正圖書創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。值得關(guān)注的是，松山湖目前已聚集了一大批工業(yè)設(shè)計(jì)、動漫設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)科技、智能玩具開發(fā)等文化創(chuàng)意企業(yè)，包括華南工業(yè)設(shè)計(jì)院、瀚領(lǐng)軟件、東影傳媒公司有限公司、雨林木風(fēng)計(jì)算機(jī)科技有限公司等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并逐漸向相對完整的'文化產(chǎn)業(yè)鏈邁進(jìn)。東莞可以借這次國家級動漫博覽會的“東風(fēng)”，推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，打通創(chuàng)意、原創(chuàng)、產(chǎn)權(quán)及周邊產(chǎn)品開發(fā)的“任督二脈”。通過本次博覽會，可以為東莞的衍生品企業(yè)和參展的原創(chuàng)動漫企業(yè)搭建起一座橋梁，促使動漫行業(yè)的上下游對接和融合。此外，東莞也希望吸引更多原創(chuàng)企業(yè)和動漫人才了解東莞、進(jìn)駐東莞，從而與東莞的制造企業(yè)合作。
三、東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群存在的問題
調(diào)研組有關(guān)專家分析指出，金融危機(jī)催生了發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，這次危機(jī)的爆發(fā)除了外部因素以外，東莞這么多年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式確實(shí)也存在問題，在后危機(jī)時(shí)代，東莞應(yīng)該更加強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)升級的作用。對一些傳統(tǒng)的、落后的產(chǎn)業(yè)只有“舍”才能“得”。這些產(chǎn)業(yè)不淘汰，東莞產(chǎn)業(yè)調(diào)整就會受到拖累。
雖然動漫正逐漸融入人們的生活，但中國動漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，不僅缺乏優(yōu)秀原創(chuàng)作品，且尚未找到適合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。未來的中國動漫作品將會加入更多的中國元素，表現(xiàn)獨(dú)有文化特質(zhì)。未來的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式或?qū)⒔Y(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，即以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投資帶動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又給網(wǎng)絡(luò)、3G等新興產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇。
經(jīng)營動漫就是經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)，而版權(quán)是基礎(chǔ)，更是核心。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正遭遇到盜版侵權(quán)之痛，要讓動漫產(chǎn)業(yè)健康地發(fā)展，只有打擊盜版侵權(quán)。
動漫節(jié)中，越旺的人氣為參展商帶來了實(shí)實(shí)在在的利益，一家本土原創(chuàng)卡通品牌公司的展位前顧客不斷，工作人員忙得沒空吃午飯。這家在東城樟村的公司看中了東莞動漫市場，近年來力推一兩個(gè)原創(chuàng)卡通，每年在動漫節(jié)上都賺得缽滿盆滿
在強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新的今天，原創(chuàng)動漫被許多人當(dāng)作衡量一個(gè)地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)與否的標(biāo)準(zhǔn)。在《喜羊羊與灰太狼》等周邊城市的原創(chuàng)動漫競爭下，尷尬中前行的東莞動漫該何去何從?
現(xiàn)在東莞漫產(chǎn)業(yè)還面臨著諸多問題。比如，產(chǎn)業(yè)鏈還在發(fā)育階段，上下游協(xié)同效率亟待提高、漫玩具中日系產(chǎn)品占了多數(shù)、漫土壤的不足，讓不少有能力的創(chuàng)作人才出走。
（一）對策和建議
1、建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺。
2、創(chuàng)辦各類培訓(xùn)學(xué)校，加快動漫人才的培養(yǎng)。
3、實(shí)行關(guān)聯(lián)互動戰(zhàn)略，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。
4、借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，打造優(yōu)勢特色動漫產(chǎn)業(yè)集群品牌。
5、加大投入，形成動漫產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)。
6、建立動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。
7、實(shí)施動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的國際化戰(zhàn)略。
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以松山湖為例，政府有意將該區(qū)域打造成“兩中心一基地”：衍生品研發(fā)交易中心、原創(chuàng)設(shè)計(jì)中心和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。這些基地將以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。且文化創(chuàng)意已被列為東莞的四大產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)行重點(diǎn)推動。
今年，東莞提出了建設(shè)文化名城戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來五年時(shí)間內(nèi)，投50億元進(jìn)行文化名城建設(shè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，動漫產(chǎn)業(yè)無疑將迎來發(fā)展的黃金期。
這不是政府扶持動漫產(chǎn)業(yè)的全部。在把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為東莞第九大支柱產(chǎn)業(yè)后，東莞將陸續(xù)出臺一系列扶持政策。東莞的動漫企業(yè)如何搶抓政策優(yōu)勢？政府又該如何使政策實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)？錢不是政策扶持的全部，“企業(yè)吸引進(jìn)來后，還要留得住”，在引進(jìn)來后，還要讓其扎下根來。政府扶持企業(yè)，并不一定是資金補(bǔ)貼，“可簡化貸款程序”，讓企業(yè)在遇到資金難題時(shí)，避免斷流。東莞扶持動漫產(chǎn)業(yè)的決心不容置疑，但重點(diǎn)是要細(xì)化這些政策和資金扶持。政府應(yīng)加深對動漫的了解。一些政府工作人員對動漫產(chǎn)業(yè)不是很了解，甚至很陌生�，F(xiàn)在政府下決心扶持動漫產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)的管理部門，也要加深對動漫行業(yè)的了解。武漢光谷就專門成立了一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室，只有5個(gè)工作人員，但都是動漫專業(yè)人才，對動漫企業(yè)的幫助非常大。
四、解決對策
�。ㄒ唬┲攸c(diǎn)融入中國風(fēng)格
中國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度比較嚴(yán)重，因此，要避免同質(zhì)化，展示中國特色。我國體制和市場結(jié)構(gòu)的缺陷，使我國動畫企業(yè)缺乏創(chuàng)作的動力，缺乏自身的特色。日本有日本的風(fēng)格，美國有美國的風(fēng)格。中國應(yīng)該有自己的風(fēng)格，自己的美學(xué)精神，能夠走出去，用中國的人文思想影響世界。
此外，教育應(yīng)該全面系統(tǒng)，培養(yǎng)更多的人才去加入這行業(yè)。讓更多的人才走出去，而很多國外企業(yè)也正在尋找這些人才，來開發(fā)更多有中國風(fēng)格的動漫。，
中國的動漫創(chuàng)作人要多到國外去吸收各國元素，發(fā)現(xiàn)世界動漫的大趨勢。
�。ǘ┐蛟臁罢�=高品質(zhì)”的觀念
正版動漫產(chǎn)品的價(jià)格高，但是質(zhì)量卻和盜版差不多。正版要跑到離家較遠(yuǎn)的正規(guī)大商店、大商場買，盜版就在身邊的小店就能買到，銷售點(diǎn)多、購買方便、靈活。很多時(shí)候盜版比正版還早上市。
要打造“正版=高品質(zhì)”的觀念，動漫產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)品一定要在質(zhì)量上和一般盜版區(qū)別開來。明確的版權(quán)標(biāo)識除了能夠在廣大受眾、消費(fèi)者中培育起動漫品牌形象，更能夠體現(xiàn)高品質(zhì)的概念。有一點(diǎn)是明確的，未來將利用那些大眾已經(jīng)熟悉的動漫卡通形象，打造一批高品質(zhì)的衍生品，賦予經(jīng)典動畫作品新的生命力，不久的將來大家能夠看到一些產(chǎn)品。
（三）東莞動漫企業(yè)要加強(qiáng)原創(chuàng)
作為全國最大的動漫衍生品制造基地，東莞95%以上卻都在為歐美品牌加工。博覽會要能將廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)結(jié)合起來，東莞生產(chǎn)的大部分也將是中國原創(chuàng)動漫企業(yè)設(shè)計(jì)的形象。這個(gè)平臺同時(shí)也是全球的原創(chuàng)和衍生品企業(yè)碰撞、合作，釋放動漫思想火花的舞臺。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被列為東莞新的支柱產(chǎn)業(yè)，東莞將把玩具、鞋業(yè)、服裝、家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與影視、動漫等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化品牌附加值，這條道路機(jī)會無限。松山湖有完善的產(chǎn)業(yè)鏈、很強(qiáng)的政策支持力度和優(yōu)異的人才基礎(chǔ)，這將為動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供很好的契機(jī)。
�。ㄋ模┐驌舯I版要有長效機(jī)制
由于各動漫畫的知名度廣受歡迎，已經(jīng)遭受到瘋狂的盜版侵權(quán)，維權(quán)迫在眉睫。
盜版音像制品的源頭主要來自三個(gè)方面：地下生產(chǎn)線侵權(quán)盜版、境外生產(chǎn)線侵權(quán)盜版、合法廠進(jìn)行燙毀處理的非法音像制品。其中地下生產(chǎn)線侵權(quán)盜版問題最為嚴(yán)重，占到50％。我國從1996年打掉第一條侵權(quán)盜版地下生產(chǎn)線開始，到20xx年共打掉了227條地下生產(chǎn)線，其中廣東省在這10年間就打掉了。在管住市場，重拳打擊侵權(quán)盜版源頭的同時(shí)，在遏制境外走私專業(yè)廠家涉嫌盜版問題上，我國也將采取更為嚴(yán)厲的手段和措施加以遏制。
動漫調(diào)查報(bào)告7
動漫，在中國——關(guān)于動漫的調(diào)查報(bào)告
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調(diào)查背景：
20xx年4月28日至5月3日，杭州舉辦了20xx國際動漫節(jié)，據(jù)官方消息，這是幾屆以來規(guī)模最大的一屆。
近來歐美日動漫涌入中國，國產(chǎn)動漫在其影響下，也有一定的發(fā)展，但是畢竟經(jīng)驗(yàn)不足，國產(chǎn)動漫無法很好立足本國市場。而近幾年來，動漫在學(xué)生人群中越來越風(fēng)靡，各種青春熱血?jiǎng)勇絹碓绞艿阶放�，比如《火影》、《死神》、《妖精的尾巴》等�?/p>
因此，我們組這一次就動漫在中國的現(xiàn)狀展開一次調(diào)查。
調(diào)查過程：
動漫，動漫”是動畫和漫畫的合稱與縮寫。在其他語言相當(dāng)少用。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動畫（animation或anime）和漫畫（comics，manga；特別是故事性漫畫）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動漫”。
日本是制作和生產(chǎn)動漫最出名的國家之一。
慣用說法有“動漫愛好者”、“動漫展覽會”、“動漫產(chǎn)業(yè)”等等。中國大陸還有以“動漫志”為名的雜志，把這個(gè)新生詞推廣到整個(gè)社會，尤其在青少年中甚為常用。在日本、大中華等許多地方，日本動漫十分流行，并逐漸成為了一種文化時(shí)尚，故以中文提及“動漫”時(shí)多指日本動漫或日式動漫。Manga為日語“漫畫”的英語譯音，現(xiàn)在manga本身也涵蓋漫畫產(chǎn)業(yè)的意思。
“動漫”一詞在1996年以前在中國大陸并沒有出現(xiàn)這個(gè)統(tǒng)一的概念，2者是分立而互有聯(lián)系。此詞的出現(xiàn)和推廣，源于在98年全中國第一家首先拔地而起的動漫資訊雜志《動漫時(shí)代（ANIME COMIC TIME）》，因此“動漫”一詞才得以出現(xiàn)并慢慢深入人心成為全中國動漫迷常用的詞匯和動畫與漫畫的總稱。動漫就是建立在漫畫和動畫的基礎(chǔ)上，因?yàn)槿缃駜烧叩南嗨菩园哑錃w為一類，而產(chǎn)生的一個(gè)名詞。 “動漫”一詞首創(chuàng)則是源于1997年創(chuàng)刊的《漫友》雜志。
其中漫畫對于我們來說是怎樣存在的呢？漫畫藝術(shù)在今天呈現(xiàn)出三種表現(xiàn)形式：一種是在報(bào)刊雜志上十分常見的單幅或者四格漫畫，以諷刺、幽默為主要目的；另一種是與動畫結(jié)合非常緊密的故事漫畫，一般在專業(yè)的漫畫雜志上連載或者集結(jié)成冊出版；還有一種是今天已經(jīng)比較少見、但在20世紀(jì)乃至19世紀(jì)卻興盛一時(shí)的連環(huán)畫。其中現(xiàn)代故事漫畫是如今最常見的漫畫形式，其中尤以日本漫畫最為突出，集娛樂性，藝術(shù)性，商業(yè)性于一身。
中國動漫的發(fā)展與弊端：
20xx年，中國動漫終于迎來了產(chǎn)業(yè)的春天，從政府到社會各界對這個(gè)行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國動漫發(fā)展史上是第一次。7月首個(gè)“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。年底又相繼批準(zhǔn)了北京動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視三個(gè)動漫上星頻道，正式命名首批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地 9 個(gè)，動畫教育教學(xué)研究基地4個(gè)。截至目前為止又新增北京、成都、廣州三個(gè)國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，6個(gè)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。并且從20xx年起，每年舉辦一屆中國國際動漫節(jié)，主辦單位由國家廣電總局以招標(biāo)方式確定，目前已在杭州舉辦了兩屆。
20xx年春節(jié)期間，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達(dá)800萬元，首周末一舉突破3000萬元。不僅刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀(jì)錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了20xx年的《功夫熊貓》。一部國產(chǎn)動畫影片取得如此驕人成績，讓中國動漫界人士深感揚(yáng)眉吐氣。 《喜羊羊與灰太狼》主要塑造以喜羊羊?yàn)榇淼难蛐蜗笠约盎姨堑膫�(gè)性的體現(xiàn)。喜羊羊作為本片中的主角之一，以挫敗灰太狼的陰謀為主，體現(xiàn)了其“聰明智慧”的性格�；姨羌嘀匦愿裼谝簧�，既有顧家精神，又有創(chuàng)新和百折不撓的精神，值得我們學(xué)習(xí)，但是最終沒有一次成功過�？陬^禪，“我一定會回來的”。本片的畫質(zhì)為2D動漫，滿足一般的`視覺效果。劇情以一集為單位，有n多集合成，沒有連續(xù)性，缺乏特別吸引人的劇情，只是有些“幽默”。
與之對比，《火影忍者》劇情具有連續(xù)性，連載了數(shù)年現(xiàn)在仍在繼續(xù)，每星期一集，劇情跌宕起伏，很吸引人。
然而，中國的動漫產(chǎn)業(yè)相對于日本跟歐美還是較為落后的.
落后原因如下：
1、起步較早，開始于上世紀(jì)五六十年代，產(chǎn)生于當(dāng)年的水墨動畫是當(dāng)時(shí)一絕，以及后來的布塑動畫。但遺憾的是國內(nèi)未能對這一行業(yè)領(lǐng)域給于足夠的重視，自然也就無法使這一新興的藝術(shù)門類一直保持優(yōu)勢并不斷創(chuàng)新，最終導(dǎo)致技術(shù)停滯不前以致于遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外的制作水平
2、受現(xiàn)今環(huán)境影響，人才的能力嚴(yán)重受制約，創(chuàng)新意識無法得到有效發(fā)展，多抄襲、復(fù)制，無任何自己動漫特色，吸引力極差。
3、不成熟的市場環(huán)境。在中國，受傳統(tǒng)思想的限制，國內(nèi)很多家長認(rèn)為漫畫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，動漫影視會影響孩子的學(xué)習(xí)，對動漫往往持反對態(tài)度。
4、因管理方對動漫產(chǎn)品觀眾的錯(cuò)誤定位，導(dǎo)致動漫觀眾顧客群年齡層次單一且不具消費(fèi)水平，不是時(shí)尚主流,許多動漫只針對幼年兒童，極少數(shù)針對青少年、成年人。
5、資金難以落實(shí)到位，導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)沒有足夠的資金制作動漫。
6、沒有形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。
7、動漫人才缺乏，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)較難補(bǔ)充新鮮血液。
8、中國動漫作品，在制作理念上始終顯得過于保守。
9、先進(jìn)中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開發(fā)和扶持原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。
10、利潤問題，國外動漫作品中人物設(shè)計(jì)和后期制作，有百分之六七十是由中國作家完成，這在動漫行業(yè)也就形成為大家所接受的外包服務(wù)。
動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。
中國有廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。
現(xiàn)代中國動漫產(chǎn)業(yè)需要適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，德、智、體、美全面發(fā)展的，具有較高的藝術(shù)文化修養(yǎng)及較強(qiáng)的影視動、網(wǎng)絡(luò)媒體、多媒體軟件制作、計(jì)算機(jī)游戲開發(fā)等領(lǐng)域內(nèi)工作的高等應(yīng)用性專業(yè)人才。
我們應(yīng)該堅(jiān)信不久的未來，中國的動漫事業(yè)會蒸蒸日上，書寫新的篇章。
動漫調(diào)查報(bào)告8
一、前言
動漫，顧名思義，就是動畫和漫畫的簡稱。
無可否認(rèn)，中國動漫曾經(jīng)有過輝煌的過去。
首先，中國動漫的起步早，國際影響大。如果將漫畫創(chuàng)作視為動漫藝術(shù)發(fā)端的話，中國大陸的漫畫創(chuàng)作最早可推至清朝末年。當(dāng)時(shí)，陳師曾在上海的《太平洋報(bào)》上發(fā)表過一些即興隨意之作。1925年，豐子愷在《文學(xué)周報(bào)》上發(fā)表作品，編者將他的作品稱為“漫畫”， 中國開始有了自己的漫畫藝術(shù)。如果將動畫片制作視為動漫起點(diǎn)的話，1926年，萬氏兄弟（萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰）拍攝了中國第一部動畫片《大鬧畫室》。1940年，萬氏兄弟又完成了中國的第一部動畫長片《鐵扇公主》，僅比世界上第一部長篇?jiǎng)赢嬈栋籽┕鳌吠硪荒陼r(shí)間�？梢哉f中國動漫和世界動漫的發(fā)展幾乎是同時(shí)起步的。《鐵扇公主》不僅在國內(nèi)引起巨大反響，在新加坡、馬來西亞和日本也廣受歡迎。日本動漫大師手冢治蟲就是因?yàn)橥陼r(shí)看過這部影片，后來才走上動漫創(chuàng)作的道路，并創(chuàng)作出如《鐵臂阿童木》、《怪醫(yī)秦博士》、《火鳥》這樣的經(jīng)典作品。
其次，中國美術(shù)片的品種多、品質(zhì)優(yōu)。世界上很少有哪個(gè)國家的美術(shù)片品種可以和中國美術(shù)片的品種相匹敵。中國美術(shù)片除了動畫片以外，還有木偶片（如《阿凡提》）、真人和木偶合成的木偶片（如《小梅的夢》）、折紙片（如《聰明的鴨子》）、剪紙片（如《豬八戒吃西瓜》）、水墨動畫片（如《小蝌蚪找媽媽》）等等。這些動畫片的作者，都是在影視和文學(xué)領(lǐng)域造詣都相當(dāng)高的著名藝術(shù)家，如萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、錢家駿、虞哲光、章超群、雷雨、金近、馬國良、包蕾？這些作品無論在形式上，還是美感上，其品質(zhì)都在動畫的各個(gè)領(lǐng)域達(dá)到了頂尖水平。
另外，中國動畫形成了獨(dú)步天下的“中國動畫學(xué)派”。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國動畫形成了舉世曙目、獨(dú)具風(fēng)格的“中國動畫學(xué)派”。1961年至中國美術(shù)片一個(gè)時(shí)代的輝煌。該作品取材神話小說《西游記》，想象力豐富，在造型藝術(shù)和動畫技巧都達(dá)到很高水平，并在世界上產(chǎn)生了廣泛的影響，全世界因此而知道中國有一個(gè)"Mongkey King"。1979年，為慶祝建國30周年而攝制的寬銀幕動畫長片《哪吒鬧�！芬詽庵貕衙赖谋憩F(xiàn)形式煥發(fā)出民族風(fēng)格的光彩；動畫片《三個(gè)和尚》的篇幅雖短，但寓意深刻，它既繼承了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，又吸收了外國現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，是發(fā)展民族風(fēng)格的一次新嘗試。木偶片《阿凡提的故事》的造型夸張、語言幽默，生動地刻畫了新疆維吾爾民族的傳奇智慧人物阿凡提。剪紙片在美術(shù)形式上也豐富多彩：《南郭先生》表現(xiàn)了漢代的藝術(shù)風(fēng)格、格調(diào)古雅；《猴子撈月》使剪紙片造型產(chǎn)生毛茸茸的質(zhì)感。水墨畫風(fēng)格的剪紙片《鷸蚌相爭》，形式優(yōu)美、內(nèi)容詼諧，動作細(xì)膩生動，豐富了剪紙片的藝術(shù)風(fēng)格；水墨動畫《鹿鈴》抒發(fā)了友愛之情。另外，中國美術(shù)片在中國各類影片中占有絕對的優(yōu)勢，它是中國影片在國際上獲獎(jiǎng)最多的一個(gè)片種。至1986年止，有29部影片在國內(nèi)獲獎(jiǎng)37次；31部影片在各種國際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)46次。國外輿論界曾經(jīng)贊揚(yáng)中國美術(shù)片在藝術(shù)上“已達(dá)到世界第一流水平”可以說20世紀(jì)80年代中期以前的許多中國動畫片在藝術(shù)上都達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨�，是難得的文化瑰寶，也是我們用來教育后代最佳的精神食糧。
二、中國動漫現(xiàn)狀
中國原創(chuàng)動漫曲曲折折地走過了10年的發(fā)展道路，迎來了飛速發(fā)展的春天。政策大力支持，動漫制作公司和動漫創(chuàng)作人不斷涌現(xiàn)，動漫節(jié)此起彼伏，動漫作品紛紛面世，一派欣欣向榮的景象。但目前中國的原創(chuàng)動漫依然存在著幾個(gè)誤區(qū)。
誤區(qū)一：重技術(shù)，輕人文。
由于現(xiàn)在很多動漫畫面都是由電腦程序?qū)懗鰜淼模院芏鄤勇�，尤其是年輕的動漫人，認(rèn)為中國的原創(chuàng)動漫要趕上日本、歐美的動漫，必須有先進(jìn)的動漫技術(shù)，要在技術(shù)上達(dá)到與其同等的水平。其實(shí)，動漫技術(shù)與動漫藝術(shù)是并行的，動漫發(fā)展離開技術(shù)發(fā)展是不可能的，但沒有藝術(shù)的動漫是沒有靈魂的動漫，也不具有生命力。技術(shù)只是一種工具，就像不同的人拿著同樣的相機(jī)，但由于文化背景、素質(zhì)不同，拍出來的東西就可能完全不一樣。比如美國人拍的《花木蘭》，美國人有他們自己對“花木蘭”的理解和創(chuàng)作，相信如果是中國人來創(chuàng)作，從造型、音樂，到對人性的理解等都會不一樣，這就是文化背景的差別。
誤區(qū)二：重畫面，輕情節(jié)。
現(xiàn)在不論翻開漫畫書，登錄動漫網(wǎng)站，還是參加動漫節(jié)，你都可以看到很多炫目的貼圖，畫面絢麗多彩，畫工精細(xì)完美。大家爭相炫耀畫一幅漂亮的畫，這是對動漫的一種誤解。作為真正嚴(yán)格意義上的動漫，畫面只是動漫的肌膚表象，情節(jié)才是動漫的骨骼靈魂。目前很多國內(nèi)動漫作品都存在著劇情薄弱的問題，很多人誤以為動漫就是給孩子們看的，甚至包括一些兒童心理學(xué)家，都認(rèn)為孩子是一塊白板，給什么學(xué)什么，不存在特別的欣賞興趣，這使得中國原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作走入了另一個(gè)誤區(qū)——對情節(jié)的忽視。而日本、歐美的動漫，尤其是有長久生命力的，如《貓和老鼠》、《機(jī)器貓》、《米老鼠》等，其構(gòu)成故事主角的線條都非常簡單，畫面也非常樸實(shí)，但無不是以生動有趣的情節(jié)吸引觀眾，歷經(jīng)數(shù)十年依然經(jīng)久不衰，這是非常值得我們中國動漫人學(xué)習(xí)的地方。
誤區(qū)三：重制作，輕市場。
國產(chǎn)動畫曾經(jīng)異常輝煌，動畫片、水墨動畫片、剪紙片、拉毛動畫片、貼紙動畫片、木偶片、泥塑木偶片等應(yīng)有盡有，《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧�！�、《三個(gè)和尚》等片還捧回幾十個(gè)國際藝術(shù)大獎(jiǎng)。但當(dāng)年的國產(chǎn)動畫是國家投資，不計(jì)成本，不圖經(jīng)濟(jì)回報(bào)；藝術(shù)家們只求藝術(shù)，不論票房，不管市場？因而造成了“重制作，輕市場”的后遺癥。其實(shí)動漫行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高投入的行業(yè)，因?yàn)殡娨暡コ龌緵]有收入，投資回報(bào)主要靠音像制品和各種卡通形象衍生品。而國外動畫片的一大長處在于擅長造星，他們會把70%的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)花在前期推廣上面，目的都是為了讓卡通形象深入人心。
其后他們會把30%的時(shí)間和花費(fèi)用在衍生產(chǎn)品上，而恰恰賺錢的就是衍生產(chǎn)品。
有資料顯示：《獅子王》投資約4500萬美元，票房收入約7億美元，而其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s達(dá)到20億美元。動漫不僅僅是一種娛樂，還可以延伸到服裝、玩具等各類產(chǎn)業(yè)上去，只有解決好制作和市場之間的產(chǎn)業(yè)鏈，中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展才能進(jìn)入良性循環(huán)，才不會出現(xiàn)原創(chuàng)動漫“投入一分錢就虧一分錢”的尷尬局面。
誤區(qū)四：重模仿，輕創(chuàng)作。
由于中國原創(chuàng)動漫起步較晚，而且中國的動漫市場一直被日本、歐美、韓國動漫所占據(jù)，中國的動漫人無論是創(chuàng)意還是畫風(fēng)都深受外來動漫的`影響，尤其是在電視機(jī)前長大的動漫人，年齡基本上在30歲以下，他們多是癡迷的漫畫讀者，閱讀了大量的日本漫畫，由喜歡看到自己動手模仿畫，許多人都沒有受過專業(yè)的美術(shù)訓(xùn)練，在剛開始從事漫畫創(chuàng)作時(shí)，不可避免地模仿
日本畫風(fēng)。在這樣的背景下，中國原創(chuàng)動漫也不可避免地“重模仿，輕創(chuàng)作”，好一點(diǎn)的就是把一些傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事、外國暢銷的東西拿過來，改頭
換面，不做深層次的研究，差一點(diǎn)的就是全面的“克隆”。
三、調(diào)查結(jié)果
我們的調(diào)查雖然不是一帆風(fēng)順，但是也算是進(jìn)展順利，也許是因?yàn)檎{(diào)查對象是在校的大學(xué)生，所以會比較配合，當(dāng)然有時(shí)也會有人以沒時(shí)間、有事為推辭，總體上還是有所收獲的。以下是調(diào)查的結(jié)果：
1、您經(jīng)�？磩勇䥺幔�
A、是20%
B、否25%
C、偶爾 40%
D、一般 15%
2、您最早接觸動漫是什么時(shí)候？
A、小學(xué) 85%
B、初中 9%
C、高中 5%
D、大學(xué) 1%
3、您喜歡哪種動漫呢？
A、中國動漫 12%
B、日韓動漫 82%
C、歐美動漫 6%
4、您喜歡什么類型的漫畫？
A、少女漫畫 28%
B、熱血漫畫 9%
C、搞笑漫畫26%
D、推理漫畫 29%
E、成人漫畫3%
F、其他 5%
5、您最喜歡哪種技術(shù)制作的動漫？
A、2D 20%
B、3D 39%
C、FLASH 31%
D、其他10%
6、看動漫時(shí)您最注重哪一方面？
A、畫面素質(zhì) 36%
B、情節(jié) 56%
C、作者6%
D、順應(yīng)潮流 2%
7、您會利用學(xué)習(xí)時(shí)間看動漫嗎？
A、經(jīng)常 8%
B、不會 39%
C、偶爾會 53%
8、您每天看動漫的時(shí)間是？
A、1小時(shí)以下 77%
B、2—3小時(shí)17%
C、4—5小時(shí)6%
D、5小時(shí)以上沒有
9、您會花錢買動漫產(chǎn)品嗎？
A、經(jīng)常 10%
B、不會 50%
C、偶爾會 40%
10、您打算從事有關(guān)動漫的職業(yè)嗎？
A、打算10%
B、不打算 26%
C、沒有想過64%
11、動漫對您生活的影響？
A、腐蝕心靈的毒藥1%
B、沒什么感覺 21%
C、一般娛樂68%
D、人生因動漫而光明 10%
12、您有沒有觀看過國產(chǎn)的動漫作品？
A、經(jīng)�？� 8%
B、有時(shí)間就會9%
C、偶爾會看 72%
D、從來沒有 11%
13、您對中國現(xiàn)有動漫的總體評價(jià)是？
A、非常出色沒有
B、還可以 15%
C、有特點(diǎn)但不成熟20%
D、和動畫強(qiáng)國相比差距明顯 65%
14、您對中國動漫發(fā)展前景的看法？
A、前途無限光明10%
B、一般般啦 80%
C、完全沒有希望10%
15、您覺得中國動漫和外國同行業(yè)的最大差距是什么？
A、動畫觀念12%
B、腳本 10%
C、制作 30%
D、宣傳 8%
E、多方面 40%
16、您覺得中國動漫畫相對外國同行業(yè)最大的優(yōu)勢是什么？
A、民間基礎(chǔ)25%
B、文化底蘊(yùn)55%
C、人才資源10%
D、政策扶植5%
E、其他 5%
17、您認(rèn)為以下哪一個(gè)方向是最適合中國動漫發(fā)展的道路？
A、具有中國民族傳統(tǒng)的（水墨剪紙等） 30%
B、先“漫”后“動”的（偏日） 28%
C、由網(wǎng)絡(luò)普及開來的（偏韓） 18%
D、大成本大制作的（偏美） 4%
E、都不是 20%
18、您最喜歡的動漫是什么？
�、倏履� 10%
�、诠嗷@高手 6%
�、勖郎倥畱�(zhàn)士、火影、蠟筆小新 4%
19、您看的第一部動畫片是什么？
�、俸J娃 7%
②哆啦A夢 6%
�、勖郎倥畱�(zhàn)士、海爾兄弟 5%
通過以上的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我們可以對國產(chǎn)動漫的形勢有了大體的認(rèn)識。100份調(diào)查問卷，在中國本土調(diào)查，調(diào)查對象是以后國產(chǎn)動漫的生力軍，而喜歡中國動漫的只有12%，11%的人居然沒看過國產(chǎn)動漫，甚至認(rèn)為國產(chǎn)動漫沒有希望的也占了10%！這是一個(gè)多么讓人心痛的答案！在自己的國家里，本國的人民竟不約而同的喜歡著其他國家的東西，是時(shí)候我們的動漫制作人該反省了吧！這是一個(gè)原因。但是讓他們不夠認(rèn)真的根源是什么呢？是我們的觀念吧。一種永遠(yuǎn)把動漫只當(dāng)成是糊弄小孩子的無聊東西，認(rèn)為它純粹是浪費(fèi)時(shí)間與精力的東西的觀念。因此從來沒有用心的去體會過它的美好審視過它的內(nèi)涵。長久以來，中國的家長們認(rèn)為漫畫是小孩子看的，甚至認(rèn)為是騙人的東西，這不僅是對漫畫的侮辱，也是對藝術(shù)的侮辱。動漫創(chuàng)作是一件十分辛苦的事，尤其是在剛起步的中國，那些作者更需要理解與支持�？上У氖撬麄儧]有得到他們該得的�；蛟S這也是日本的漫畫家們與我們的漫畫家們所最不同的。他們有全國甚至國外人士的注重。有時(shí)想想，我們的制作人們也是可悲的。
然而，在這次的調(diào)查中，我們也得到了一些安慰、一些希望。我們發(fā)現(xiàn)很多人還是用心喜歡著動漫的。在問卷中，有56%的人看動漫不僅是因?yàn)楫嬅嫫�、也不是崇拜某作者或是順�?yīng)潮流，而是更關(guān)注情節(jié)，由此提高了審美觀、豐富了視野、獲取了信息、了解了人性人生？大多數(shù)的人還是對國產(chǎn)動漫抱有希望的，有一些人還打算在將來從事與動漫有關(guān)的職業(yè)。
四、總結(jié)
調(diào)查顯示，進(jìn)口動漫具有“差異性”的吸引力。我國傳統(tǒng)的教育模式和功利目的，在一定程度上使青少年在成長過程中心靈溝通缺位。隨著年齡增長，孩子們通過學(xué)校里的人際關(guān)系、社會風(fēng)氣，會發(fā)現(xiàn)人性中丑惡的一面，容易產(chǎn)生“成長的煩惱”。多數(shù)的家長和學(xué)校只關(guān)注小孩學(xué)習(xí)成績，疏于精神的交流和平等的溝通。在這種情況下，擅長表現(xiàn)人性反思的境外優(yōu)秀動畫，尤其是日本動畫就能博得青少年強(qiáng)烈的共鳴。在升學(xué)、就業(yè)、家庭等眾多壓力下，需要情緒發(fā)泄、心靈避難，境外動畫擅長幽默和幻想，可以消解勞頓、逃避挫折、娛樂身心、寄托心靈。還有很重要的一點(diǎn)，動漫可以幫助孩子們追求自我價(jià)值。目前，借動漫追尋自我價(jià)值的手段主要有動漫創(chuàng)作、模仿秀、消費(fèi)各種動漫衍生產(chǎn)品、學(xué)習(xí)動漫流行語言、音樂、加入動漫社區(qū)等等。
盡管國產(chǎn)動漫并不強(qiáng)勢，但國內(nèi)動漫市場卻十分活躍，青少年觀看各種境外動漫的渠道也很多。青少年對動漫的欣賞，在范圍上呈現(xiàn)社區(qū)化（如大學(xué)動漫社、動漫迷網(wǎng)站等）的特征，文化消費(fèi)上呈現(xiàn)泛動漫化，欣賞也越來越專業(yè)。
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