市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查報(bào)告范文
在生活中，接觸并使用報(bào)告的人越來(lái)越多，通常情況下，報(bào)告的內(nèi)容含量大、篇幅較長(zhǎng)。一聽(tīng)到寫(xiě)報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？以下是小編為大家整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查報(bào)告范文，希望對(duì)大家有所幫助。
一、報(bào)告簡(jiǎn)介
本報(bào)告旨在了解某家運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)狀況，并為品牌制定相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策略。調(diào)查時(shí)間：2月至3月，范圍：全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查，方法：在線(xiàn)問(wèn)卷和紙質(zhì)問(wèn)卷相結(jié)合。
二、市場(chǎng)情況分析
運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的要求也越來(lái)越高。目前，市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌以及安踏、李寧等本土品牌。調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度以及品牌形象和品質(zhì)方面都對(duì)品牌的購(gòu)買(mǎi)決策有很大的影響。
三、產(chǎn)品分析
本品牌在運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)產(chǎn)品方面有一定的市場(chǎng)份額，但是在運(yùn)動(dòng)裝備和戶(hù)外裝備方面市場(chǎng)份額較小。品牌的產(chǎn)品定位偏向年輕人，價(jià)格相對(duì)較高，產(chǎn)品特點(diǎn)主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、舒適性和科技感上。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
針對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀和品牌定位，提出以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略：
1.定價(jià)策略：在同類(lèi)產(chǎn)品中定價(jià)適中，不追求價(jià)格領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也不會(huì)定價(jià)過(guò)高導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法接受。
2.促銷(xiāo)策略：針對(duì)不同季節(jié)和節(jié)日推出不同的促銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
3.廣告策略：加大線(xiàn)上廣告投放力度，使用明星代言提高品牌知名度。
4.渠道策略：加大線(xiàn)上渠道建設(shè)力度，和電商平臺(tái)進(jìn)行合作，提高品牌在線(xiàn)上渠道的展示度。
五、實(shí)施計(jì)劃
1.推出早春新品，搭配線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)，提高銷(xiāo)售額。
2.和電商平臺(tái)進(jìn)行合作，在平臺(tái)上推出品牌專(zhuān)區(qū)，提高品牌知名度和在線(xiàn)上渠道的展示度。
3.加大線(xiàn)上廣告投放力度，使用明星代言提高品牌知名度。
4.實(shí)施會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，提升客戶(hù)忠誠(chéng)度，增加回頭客。
六、預(yù)算計(jì)劃
廣告費(fèi)用：200萬(wàn)元
促銷(xiāo)費(fèi)用：100萬(wàn)元
線(xiàn)上渠道費(fèi)用：50萬(wàn)元
七、風(fēng)險(xiǎn)控制
在推廣策略實(shí)施過(guò)程中，要對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面的預(yù)估和把控。
八、總結(jié)
本報(bào)告制定了針對(duì)某家運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)施計(jì)劃，并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了控制方案的提出。希望這些策略和計(jì)劃能幫助該品牌在市場(chǎng)中獲得更多的市場(chǎng)份額和品牌認(rèn)知度。
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