世界十大奢侈品牌排行榜

　　奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在生活當(dāng)中，奢侈品牌享有很特殊的市場(chǎng)和社會(huì)地位�，F(xiàn)在就簡單的介紹一下各領(lǐng)域的十大奢侈品牌。

　　十大服裝奢侈品牌排行榜：

　　唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼

　　他們以更前衛(wèi)、更時(shí)尚、更高貴的手法描繪了不同文化、不同生活方式的時(shí)代氣息，以截然不同的語言體現(xiàn)獨(dú)特的魅力。

　　十大珠寶奢侈品牌排行榜：

　　卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特

　　各種各樣的時(shí)尚首飾品牌締造出每款產(chǎn)品的精美與唯一，優(yōu)秀的品質(zhì)和卓越的設(shè)計(jì)，值得每一位追求時(shí)尚的女士所擁有。

　　十大皮具奢侈品牌排行榜：

　　路易·威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH

　　各個(gè)時(shí)尚的皮具做工十分考究，從整體到每一個(gè)小細(xì)節(jié)都做得盡善盡美，是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流忠愛。

　　十大頂級(jí)名表奢侈品牌排行榜：

　　歐米茄、積家、伯爵、江詩丹頓、勞力士、卡地亞、愛彼、萬國、寶璣、百達(dá)翡麗

　　手表制作，是心思的結(jié)晶，也是對(duì)美學(xué)和技巧完美配合的追求;滿足不同年代的品味和潮流之余，令世界鐘表業(yè)發(fā)放異彩，光芒萬丈。

　　十大汽車奢侈品牌排行榜：

　　勞斯萊斯(Rolls-Royce)、賓利(Bentley)、法拉利(Ferrari)、蘭博基尼(Lamborghini)、瑪莎拉蒂(Maserati)、阿斯頓馬丁(Aston Martin)、布加迪(Bugatti)、世爵(Spyker)、帕格尼(Pagani)、柯尼賽格(Koenigsegg)

　　它們是一個(gè)為你度身定制的舒適豪華的移動(dòng)空間，是尊貴身份的代名詞，是速度與豪華的夢(mèng)想極致。

　　十大化妝品奢侈品牌排行榜：

　　嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒

　　世界名牌化妝品，是指在世界范圍內(nèi)具有極高的知名度、美譽(yù)度和超群的市場(chǎng)表現(xiàn)的化妝品品牌。

　　十大頂級(jí)眼鏡奢侈品牌排行榜：

　　普拉達(dá)、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、圣羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞

　　眼鏡擁有眾多的款式和顏色，并以變化多端的夸張?jiān)煨陀成涑鲅坨R世界的繽紛多彩。

　　十大名筆品牌奢侈品牌排行榜：

　　帕克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa

　　萬寶龍一直是豪華鋼筆的代表，設(shè)計(jì)精湛的鋼筆一直是收藏家和品位人士追逐的珍品。

　　十大皮鞋品牌奢侈品牌排行榜：

　　芬迪、古馳、迪奧、圣羅蘭、費(fèi)拉格慕、夏奈爾、普拉達(dá)、蒂埃利·愛馬仕、都彭、登喜路

　　高級(jí)經(jīng)理人往往崇尚高檔品牌，因?yàn)楦邫n的品牌能體現(xiàn)高貴的品味，是他們身份的象征。

　　十大名酒奢侈品牌排行榜：

　　絕對(duì)伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌

　　當(dāng)今的世界名酒都有種種不同的奇妙傳說或美麗故事。不同的國度因著自己不同的民族特性和相異的文化背景，有了帶有自己獨(dú)特氣質(zhì)的酒。

　　十大雪茄品牌奢侈品牌排行榜：

　　高斯巴、阿波羅、大衛(wèi)杜夫、圣羅蘭、丹納曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、賓治、百得佳士

　　雪茄浸透了拉美熱帶雨林的陽光雨露，這里獨(dú)特的土壤和氣候，造就了雪茄醇厚的品質(zhì)、馥郁的芳香以及雋永的美麗回味。

　　十大頂級(jí)煙具奢侈品牌排行榜：

　　Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom

　　煙斗作為一種頂級(jí)的精神享受，已經(jīng)越來越被富人所看重。煙嘴、煙斗包、煙斗架、煙絲缸、煙灰盅等等卡地亞_這個(gè)是貴族品牌。

　　十大打火機(jī)品牌奢侈品牌排行榜：

　　紀(jì)梵希、卡地亞、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor

　　不同的打火機(jī)也標(biāo)識(shí)著不同類型的男人，打火機(jī)就是他們品性的體現(xiàn)，性情的展示，收藏打火機(jī)的男人往往感性、溫柔、有品位。

　　十大香水奢侈品牌排行榜：

　　香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、Calvin Klein、古馳、迪奧、伊麗莎白·雅頓、大衛(wèi)·杜夫、嬌蘭、羅夫羅倫

　　高級(jí)香水的品牌，是越老越好，就如同黃金買不到的歷史，所以好的香水是液體古董。

　　十大潔具品牌奢侈品牌排行榜：

　　高域、高儀、樂家、美標(biāo)、東陶、伊奈、卡德維、和成衛(wèi)浴、科勒、漢斯格雅

　　非常注重功能的設(shè)計(jì)，同時(shí)也注重藝術(shù)性，有各種風(fēng)格的潔具滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　奢侈品是一種文化現(xiàn)象，需要時(shí)間的積累，素養(yǎng)的熏陶。真正享用奢侈品的人注定了只是小部分，他們是真正懂得品味、欣賞并陶醉其中的人，這其中不乏各類超級(jí)明星、富豪及各國政要，他們的選擇往往是奢侈品人氣的風(fēng)向標(biāo)。而對(duì)于大多數(shù)人來說，奢侈品可能永遠(yuǎn)是一個(gè)夢(mèng)，也正因此，它更加激起人們追逐的欲望。

　　特征

　　富貴的象征

　　奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。從社會(huì)學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特權(quán)。它是貴族形象的代表。如今雖然社會(huì)在民主化，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。

　　在西方消費(fèi)者眼中，英國的“勞斯萊斯”汽車就有貴族車的象征。在 1925 年推出的超長型“幻影”（Phantom）就被英國女王選為專車并作為接待外國元首的開道車。自 1875 年起專為英國供應(yīng)雪茄煙的古巴“羅密歐”品牌，后來打造出了丘吉爾首相最喜愛的雪茄長度（7.48）的“丘吉爾”（Churchill）型號(hào)，至今也早已是舉世聞名的雪茄。所以可以肯定地說，“富貴”元素是奢侈品牌的核心價(jià)值。

　　彰顯美感

　　奢侈品必須是最美的商品。不管人們有多少種審美意識(shí)，但對(duì)奢侈品只有一種，那就是“看見就贊美”。奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級(jí)的”。這種“最高級(jí)別”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因?yàn)槿藗儗?duì)其美麗奢華贊嘆不已，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的“可見價(jià)值”——讓人看上去就說好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實(shí)用價(jià)值，而是在追求全人類“最好”的感覺。

　　“江詩丹頓”腕表如此；“迪奧”時(shí)裝也如此。1847 年在巴黎誕生的“卡地亞”珠寶，不僅代表了階級(jí)、財(cái)富、高貴和品位，還是美麗永恒的象征。意大利的“寶格麗”珠寶品牌，一開始沿襲了法國學(xué)院派的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，但在 1934 年融合希臘和羅馬古典主義的精髓，又加入意大利文藝復(fù)興時(shí)期和 19 世紀(jì)羅馬金匠學(xué)派的形式，逐漸演繹出自己特有的奢華經(jīng)典。所以說，沒有美感享受的產(chǎn)品不是奢侈品。

　　個(gè)性化

　　奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。“奔馳”追求著頂級(jí)質(zhì)量、“寶馬”追求著駕駛樂趣、“勞斯萊斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運(yùn)動(dòng)速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨(dú)具匠心，各顯其能。正是因?yàn)樯唐返膫�(gè)性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。也正因?yàn)樯莩奁返膫�(gè)性化很不像大眾品，才更顯示出其尊貴的價(jià)值。

　　法國的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世紀(jì)已經(jīng)相當(dāng)出名。那時(shí)它不僅需要 10 年存放醇化期，而且波爾多地區(qū)的海洋氣候、沙礫土壤以及平均 40 年的葡萄樹齡，讓它的風(fēng)味芳醇馥郁，細(xì)膩迥異。在 1985 年倫敦佳士得拍賣行售出的一瓶 1787 年產(chǎn)的“拉菲堡”酒，成交價(jià) 16 萬美元，成為全世界最貴的葡萄酒。我們看到，奢侈品往往創(chuàng)造著獨(dú)一無二的商品形式。個(gè)性化使它們各領(lǐng)風(fēng)騷。

　　定位專一

　　奢侈品牌是十分專一的，它不可輕易隨意延伸擴(kuò)張使用。所謂品牌的定位專一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品，并且品牌分類等級(jí)不可改變。奢侈品牌不能做出大眾品牌的營銷策略。我們很難看到一個(gè)奢侈品牌分跨多個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了同樣的成功。品牌多元化經(jīng)營本身就是品牌管理大忌。我們知道，上世紀(jì) 60 年代“皮爾·卡丹”服裝從定制經(jīng)營到開始普及化特許生產(chǎn)以后，已經(jīng)不是一個(gè)真正的奢侈品了。

　　皮爾·卡丹先生曾說：“我是一位像詹姆斯·邦德（電影中代號(hào) 007 的英國特工）一樣的冒險(xiǎn)者�！闭�是這樣，這位服裝大師不僅購買了馬克西姆餐廳，還曾經(jīng)把品牌延伸到酒業(yè)上生產(chǎn)了一批“皮爾·卡丹”葡萄酒，結(jié)果失敗了。營銷有規(guī)律，假如“寶馬”敢推出一個(gè)洗發(fā)水來，一定會(huì)貽笑大方。因此，不要改變品牌性質(zhì)，保持定位，恪守價(jià)值，這對(duì)奢侈品牌來說是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。

　　不過事實(shí)上，真正的奢侈品牌都有很深的底蘊(yùn)，某些奢侈品牌已經(jīng)存在幾百年歷史。經(jīng)長時(shí)間的考驗(yàn)，其主體產(chǎn)品已經(jīng)根深蒂固，這時(shí)候衍生出更多的產(chǎn)品就自然而然。DIOR迪奧、Fozens福盈氏、Louis Vuitton路易·威登、GERAY&DONEY（格雷東尼）等品牌都跨了不同的行業(yè)。

　　大眾距離感

　　作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場(chǎng)消費(fèi)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。奢侈品消費(fèi)者更不愿意使用一個(gè)人人都有的商品。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費(fèi)壁壘，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。要使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。

　　制造“大眾距離感”的常用方法就是抬高價(jià)格門檻，采用超高定價(jià)策略，通過極高價(jià)格讓人自慚形穢。一輛 9 米長的“凱迪拉克”車價(jià)格是 60 萬美元，約合 500 萬元人民幣；市場(chǎng)上流行的“勞斯萊斯”幻影車最低價(jià)也有 46 萬美元；頂級(jí)法拉利 Enzo 售價(jià) 65 萬美元排隊(duì)還買不到。所以對(duì)多數(shù)人來說，奢侈品牌只能是“夢(mèng)寐以求”的品牌。

　　歷史聲譽(yù)

　　歷史聲譽(yù)是奢侈品牌的重要內(nèi)涵。奢侈品牌的文化價(jià)值是很高的。品牌的這種文化價(jià)值主要來自于它的歷史聲譽(yù)。一個(gè)產(chǎn)品的歷史越長，它的文化內(nèi)涵就會(huì)越豐富。

　　從品牌溯源來看，品牌是由血統(tǒng)的。英國“芝華士”威士忌來自于 19 世紀(jì)蘇格蘭的阿伯丁鎮(zhèn)的芝華士（CHIVAS）兄弟；中國“茅臺(tái)”酒演變于貴州的茅臺(tái)鎮(zhèn)的“賴氏”家族。在 1929 年一個(gè)名叫賴永初的人在茅臺(tái)鎮(zhèn)繼承了公元 135 年漢武帝時(shí)期就有的“枸醬酒”釀造之法，興建了后來著名的“恒昌燒坊”，這就是最早的有品牌名號(hào)的茅臺(tái)酒了。中國的“大紅袍”號(hào)稱“帝王之茶”，因?yàn)楣糯�有一個(gè)學(xué)子進(jìn)京趕考，途中病危于武夷山下，幸虧僧人以寺廟茶水解救并得以高中狀元。又逢皇后腹脹疼痛，御醫(yī)無術(shù)。狀元獻(xiàn)茶，皇后飲用后即病好如初。皇帝隨對(duì)茶樹賜“紅袍加身”，于是該茶樹茶葉頓時(shí)身價(jià)百倍。由此我們體會(huì)到，一個(gè)奢侈品僅有質(zhì)量還是不夠的，必須要講更多的品牌故事。

　　頂級(jí)品質(zhì)代表

　　從生產(chǎn)管理上講，奢侈品就是采用“珍貴原材料”加上“神秘工藝”而制造出來的“頂級(jí)品質(zhì)”的產(chǎn)品。“勞斯萊斯”的創(chuàng)始人勞爾斯（ROLLS）和羅伊斯（ROYCE）被稱之為“最高級(jí)材料提供者”和“最高級(jí)技術(shù)應(yīng)用者”的完美結(jié)合。他們只使用“斯堪地納維亞”半島的最好牛皮和意大利“隆巴爾德”高原森林的最好胡桃木，而且只用純手工工藝制造汽車內(nèi)飾。瑞士的“伯爵”手表出自于 1874 年，在上世紀(jì) 60 年代率先使用黑瑪瑙、綠松石及青金石等彩色寶石做表面，被譽(yù)為“表壇珠寶大師”。在 20 世紀(jì) 80 年代它制造了一款世界上最昂貴的男裝土石腕表，表中使用了 154 克鉑金，296 顆鉆石，還有一顆熠熠生輝重達(dá) 3.85卡拉的藍(lán)色美鉆，總價(jià)值 350 萬瑞士法郎。因此我們可以毫不避諱地說，奢侈品就是“原料決定一切”。如今，奢侈品已不僅僅是傳統(tǒng)精湛工藝的代名詞，更是由它制造的頂級(jí)產(chǎn)品的代表。

　　總之，通俗地講，奢侈品牌包涵了這么 7 個(gè)特征：富貴的品牌形象、看上去完美無缺、與眾不同的獨(dú)特性、恪守價(jià)值、擁有歷史聲譽(yù)、超高價(jià)格、頂級(jí)的品質(zhì)性能。

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