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經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下如何管理好銷(xiāo)量與利潤(rùn)的關(guān)系

時(shí)間:2022-04-27 16:20:17 管理 我要投稿
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經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下如何管理好銷(xiāo)量與利潤(rùn)的關(guān)系

  從2016年開(kāi)始,一些大品牌的代理商說(shuō)不干就不干了。這已成為一種很普遍的現(xiàn)象。中國(guó)有一個(gè)詞匯:管理經(jīng)銷(xiāo)商。這表明了中國(guó)廠(chǎng)商關(guān)系的畸形狀態(tài),廠(chǎng)家處于主導(dǎo)地位,特別是大品牌廠(chǎng)家。下面就是jy135網(wǎng)為大家整理的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下如何管理好銷(xiāo)量與利潤(rùn)的關(guān)系的經(jīng)驗(yàn),希望能夠幫到大家。覺(jué)得有用的朋友可以分享給更多人哦!


經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下如何管理好銷(xiāo)量與利潤(rùn)的關(guān)系

  過(guò)去,大品牌很吃香。因?yàn)榇笃放颇軌驗(yàn)榇砩處?lái)巨大利益,那或許不是直接利潤(rùn),但一定能間接帶來(lái)利潤(rùn)。大品牌經(jīng)常會(huì)淪為“帶貨產(chǎn)品”,大品牌與小品牌搭配,既有銷(xiāo)量也有利潤(rùn)。

  那是一個(gè)什么樣的時(shí)代呢?井噴式的低端消費(fèi),無(wú)止境的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

  所有中國(guó)企業(yè),無(wú)論廠(chǎng)家還是商家,都是增長(zhǎng)依賴(lài)型企業(yè)。只要銷(xiāo)量增長(zhǎng),利潤(rùn)就能增長(zhǎng)。企業(yè)的所有問(wèn)題,都會(huì)被銷(xiāo)量增長(zhǎng)所掩蓋。

  這個(gè)時(shí)代終止于2013年。2013年,中國(guó)多數(shù)行業(yè)達(dá)到了銷(xiāo)量歷史最高峰。

  2014年開(kāi)始銷(xiāo)量下滑,廠(chǎng)家的正常工作便是“搶救銷(xiāo)量”。大致有三個(gè)辦法:

  一是推新品。

  二是加大力度壓貨,比如促銷(xiāo)力度加大。

  三是開(kāi)新戶(hù)、對(duì)部分竄貨變相鼓勵(lì)。

  過(guò)去,廠(chǎng)商信奉一個(gè)道理:銷(xiāo)量是擠出來(lái)的。壓貨、促銷(xiāo),總能擠出銷(xiāo)量。

  銷(xiāo)量增長(zhǎng)時(shí),成本的增長(zhǎng)是可以暫時(shí)忽略的,因?yàn)殇N(xiāo)量增長(zhǎng)可以攤薄成本。直至2016年,銷(xiāo)量停止增長(zhǎng)時(shí),代理商們發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)被銷(xiāo)量和成本雙重?cái)D壓,成本的增長(zhǎng)進(jìn)一步擠占了利潤(rùn)。

  代理商可以承受一年不賺錢(qián),但不能兩年不賺錢(qián)。看不到賺錢(qián)的希望,代理商們就有了“說(shuō)不”的勇氣。

  過(guò)去,廠(chǎng)家面對(duì)代理商是很少妥協(xié)的,F(xiàn)在,當(dāng)有些代理商主動(dòng)“說(shuō)不”時(shí),廠(chǎng)家竟然妥協(xié)了。

  因?yàn)槿绻麖S(chǎng)家對(duì)代理商不妥協(xié),代理商們很容易就不干了。

  過(guò)去,大品牌主導(dǎo)代理商,有兩個(gè)原因:

  一是大品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面能夠帶領(lǐng)商家進(jìn)步;

  二是大品牌能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)利潤(rùn)。

  大致從2010年開(kāi)始,中國(guó)廠(chǎng)家在營(yíng)銷(xiāo)方面就基本無(wú)所作為。近幾年在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是失去方向,已經(jīng)沒(méi)有帶領(lǐng)商家進(jìn)步的能力了。

  在營(yíng)銷(xiāo)方面失去引領(lǐng)作用,不能帶領(lǐng)代理商們進(jìn)步,這是大品牌失去主導(dǎo)權(quán)的一個(gè)重要方面。

  銷(xiāo)量下滑,利潤(rùn)下降,廠(chǎng)家無(wú)能為力,在高附加值的推廣方面無(wú)能為力,也是一個(gè)重要原因。

  隨著行業(yè)封頂,現(xiàn)在廠(chǎng)商都面臨一個(gè)問(wèn)題:怎么在銷(xiāo)量下滑的情況下實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)?

  如果解決不了這個(gè)問(wèn)題,大品牌在代理商面前的主導(dǎo)權(quán)將進(jìn)一步喪失。

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