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高一社會實踐活動結題報告
在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，報告具有雙向溝通性的特點。相信很多朋友都對寫報告感到非�？鄲腊�，以下是小編為大家收集的高一社會實踐活動結題報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
一、題目：廣告語的修辭分析
二、課題由來：
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，隨著大眾文化水平的提高，廣告也成了一門集語言、繪畫、文學、音樂、電影、電視于一體的綜合藝術，恰當?shù)厥褂眯揶o會起到很好的表達效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，可謂妙不可言。
三、課題的目的與意義：
1、廣告語研究，目前還沒有一套被一致公認的理論和模式來度量廣告的成功，更沒有一套統(tǒng)一的公認的廣告語研究方法，本領域的研究大有可為。我們想通過本課題的研究，培養(yǎng)自己的研究意識，激發(fā)我們的科學精神和創(chuàng)新能力，為我們的將來發(fā)展打下基礎。
2、人們在接受廣告視覺刺激的同時，往往要依靠那些言簡意賅的廣告語言去領會廣告的信息。廣告語是廣告的“眼睛”。而作為母語的語文，可以說，無處不在，無時不有�！罢Z文學習的外延與生活的外延相等�！闭Z文學習與廣告研究相結合，能培養(yǎng)我們建立“大語文觀”的學習意識，幫助我們建立“留心處處皆學問”的研究意識。
3、我們通過多種方式搜集各種廣告語，進行分類整理，研究其語言魅力，可培養(yǎng)我們搜集信息和處理信息的能力，并能掌握一定的研究方法。
四、人員分工：
1、組長負責：總體協(xié)調工作及資料的電腦操作
2、組員鄭博軒負責：有關資料圖片收集和調查問卷發(fā)放
3、組員畢譯心負責：調查問卷發(fā)放、協(xié)助制作文稿
4、組員周日怡負責：匯總相關資料、圖片；設計調查問卷；分析問卷撰寫報告。
5、組員姚麗負責：有事打下手，以及協(xié)同工作
6、組員呂京哲負責：總體匯總整理
五、方法步驟：
�。�1）提出設想
通過對廣告語中修辭的運用調查了解，進一步體會修辭對表達效果的作用，并掌握常見的修辭方法。
�。�2）確定最終方案：通過親身體驗、用心調查、全面收集、認真分析和探究實踐，培養(yǎng)我們的研究意識，激發(fā)我們的科學和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)我們的團結合作，實事求是的精神，培養(yǎng)我們發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的能力，養(yǎng)成良好的學習態(tài)度和學習習慣。
六、研究過程：
�。�1）準備工作：
1、xx帶領鄭博軒，呂京哲兩位同學到各大超市（華潤萬家）進行實地拍照并做記錄。
2、全組同學通過各種途徑收集經(jīng)典廣告詞（電視、雜志、網(wǎng)絡等）并作記錄。
�。�2）發(fā)現(xiàn)問題：
大部分經(jīng)典廣告都會使用修辭藝術，且根據(jù)收集來的各類廣告語情況，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：比喻、對偶、夸張、雙關、回環(huán)。
�。�3）改進：
小組成員首先細讀收集到的相關文獻資料，對廣告修辭有一個整體性的理解和把握，再將組內成員收集到廣告按照修辭藝術的不同進行分門別類，本次小組活動重在找出收集到的運用比喻、雙關、夸張修辭藝術的廣告。
七、結果：
�。�1）廣告修辭方面：
（A）廣告分類
1、運用比喻修辭的：純凈、柔和，全心呵護，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚廣告）強生嬰兒香皂，像媽媽的手一樣溫柔。（強生嬰兒香皂）頭發(fā)是天然的服裝，不要讓它受損傷。（洗發(fā)水）每一位新娘的秘密武器（歐文斯護發(fā)用品）
2、運用雙關修辭的（多為語音雙關）：“天嘗地酒”（天長地久）（江蘇雙溝酒）“面對面的關懷，面對面的愛”（無錫干萃方便面）“默默無蚊的奉獻”（華力牌電蚊香）“咳"不容緩，請用桂龍�！薄叭f事俱備，只欠東風�！保|風汽車廣告）
3、運用夸張修辭的：“阿爾多斯羊絨衫，溫暖全世界"有一個消息，連未出生的孩子聽了，也會拍手鼓掌（某嬰兒護理品）
（B）三種修辭分析：
1、比喻：
比喻是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。如：
�。�1）如煙、似霧、玉潔、冰清。飄飄然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。（廣州“荷花”牌蚊帳）。
用“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個字比喻“荷花”牌蚊帳，把蚊帳那輕薄、飄柔、潔白的特點寫得鮮明、生動、逼真，使人受到感染，自然把蚊帳與睡眠聯(lián)系。于是引起豐富想象，仿佛進入夢鄉(xiāng)，恍恍惚惚之中飛入九天仙境。這則廣告的作者給消費者創(chuàng)設一個美妙的夢幻世界，令人遐思，并在這種如神話般的意境中增強廣告的感染力，刺激人們的購買欲望。
�。�2）純凈、柔和，全心呵護，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚系列）
對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護膚系列奇特地、藝術地說明了它對孩子皮膚的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明確、生動的道出了商品的特點。
2、雙關：
雙關，廣告中使用頻率最高的一種修辭。雙關是利用一種語言形式，同時兼顧表里兩層語義的修辭方式。在特定語境中，借助語音或語意的聯(lián)系，使語句同時關聯(lián)兩種事物。這種修辭法既能使語言幽默、風趣，又能適應某些特殊語境的需要，使表達效果更加含蓄曲折，生動活潑，易懂易記，表現(xiàn)力強，予人以深刻印象。如：
�。�1）實不相瞞，菊花的名氣是吹出來的。（“菊花”牌電風扇）
早幾年，菊花電扇在市場上還沒成“氣候”時，借向社會廣泛征集廣告語之際擴大知名度，以利促銷。后來，獲得特等獎的那條廣告語是：“實不相瞞，菊花的名氣是吹出來的。”正是一個“吹”字，在貌似違背常理、讓人費解的同時，又緊扣產(chǎn)品（電扇）的使用特點，似乖實巧，一語雙關，令人叫絕。
�。�2）“咳”不容緩，請用桂龍。（桂龍牌止喘藥）
借用成語“刻不容緩”，將表達時間概念的“刻”換上表達病癥的“咳"，一字之差，將表達重點轉向生病不容拖延，讓患者認準桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
3、夸張：
夸張，很多廣告語中都比較喜歡使用的折中修辭手法。自然、合理、巧妙聯(lián)系某一事物把廣告對象夸大或縮小，恰切表現(xiàn)出商品的質量、特點，凸顯出廣告的主題，從而給人以強烈的感染和鼓動。
如：“今年二十，明年十八�！保ò惷廊菹阍恚�
廣告業(yè)內只要一提到夸張修辭，必然第一個想到這個簡潔的八字廣告語。這個在20世紀80年代末轟動全國的廣告語一直到今天還余溫未散，模仿這種廣告語形式的廣告依然層出不窮。它不單運用了夸張，而且夸張的尺度拿捏得當，不會引起消費者的反感�？鋸埖亩仁强鋸堖\用成敗的關鍵。該廣告將人的生理年齡和心理年齡巧妙結合，在不違反廣告基本原則的情況下，把使用了該品牌香皂后的神氣效果用簡潔明了生動有力的方式傳達了出來，易懂易記易上口，有力有度有內容。
�。ǘ⿵V告創(chuàng)意方面
到了廣告業(yè)極度發(fā)達的今天，我們有許多廣告文字卻寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見，商店門可落雀，好商品往往也被“擱餿”。事實證明，無論是書面廣告還是有聲廣告，語言的生動性和巧妙都會給消費者留下深刻印象，從而有利于樹立商品形象，傳播商品信息，促進銷售。
一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領先機，事半功倍的效果。同時也是企業(yè)形象定位，影視廣告立意的基礎，能起到畫龍點睛的作用。IBM公司的廣告詞“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步。”巧妙地把IBM公司日日進步，帶領世界電腦業(yè)前進的領頭羊形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)了出來，不知不覺中讓讀者接受了。長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”，“長虹，紅太陽一族”等廣告語讓人感覺到它是國產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)�？导巡孰妱t以一句“超大屏幕，�！钡膹V告語既寫出了屏幕特點，更道出了商家和受眾的自豪！
廣告語必須要有創(chuàng)意。何為廣告語的創(chuàng)意？就是廣告策劃者要在廣告用語上精心設計，使之獨具特色，富有魅力；既要通俗易懂，又要優(yōu)美動聽。精如電文，雅如劇目，方能引人關注，激發(fā)人們的購買欲望。近年來，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風行一時，“阿香婆”甚至成了部分人口中香辣醬的代名詞。“阿香婆”這個品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“阿”是我國南方親切的昵稱，“香”是對商品品質的一種暗示，同時又可作為對女性秀美的描述，“婆”則是對年老女性的尊稱，“阿香婆”三個字給人親切，值得信賴的印象，作為一個民間風味調味品的名稱是十分恰當?shù)�。又比如，某驅蟲劑有一句精練、幽默的廣告語：“您不能反咬它，您卻能反擊它�！庇靡粋�反意的對仗，寫出功效。僅兩字之差，意義迥然不同。蚊蟲咬人，給人造成麻煩和不安。怎么辦？廣告語幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅蟲劑來予以反擊。這種簡短有趣的廣告語言給人以啟迪和回味。
美妙的廣告語言并不是靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的，它來自設計者的語言修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語言，會有不同的效果。成功的廣告人都毫無例外地為創(chuàng)造感人的廣告語而嘔心瀝血。一些優(yōu)秀的廣告語言，或妙語連珠，怡人耳目；或一語驚人，振聾發(fā)聵；或精練含蓄，發(fā)人深思；或詼諧幽默，生動感人。鐵達時表的廣告語：“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。”它訴諸人的情感，短短一句話包含了愛情真摯、堅定、永恒和愛情所賦予人們的幸福、快樂和憂傷。“美國需要你”，這五個字是美國的征兵廣告語，字字千斤，鏗鏘有力。它直指人心，喚起公民對國家的責任感，同時又有一種為國出力的自豪感。
創(chuàng)意廣告語最大的敵人是知識的貧乏和思想的懶惰。有一段時間，廣告界流行以中國成語或俗語的諧音來做廣告用語，什么“‘衣衣’不舍”、“‘衣’見鐘情”之類，開始還有點新鮮，不久便引起人們的反感，甚至被認為是對漢字的褻瀆。廣告語言要么有如庭臺樓閣、小橋流水般的小中見大，風光無限；要么有如現(xiàn)代都市中鋼筋水泥的大廈，給人以震撼。廣告語的寫作雖然沒有規(guī)律可尋，但可以相信，那些學識淵博，癡迷于語言創(chuàng)意并對語言本身有獨到領悟的人，距離創(chuàng)意廣告語言的最高境界，總是更近一些。
八、結論：
通過這次研究性學習，我們懂得了不少修辭手法的知識，學習到了廣告中所用修辭格的方法，我們也認識到了廣告對社會發(fā)展的重要性。明白了社會才是學習的大課堂，語文無處不在，無時不有，我們親自收集廣告，努力認真地分析其修辭方法，領會到了它的魅力所在。
九、參考文獻：
（1）百度
�。�2）百度百科
（3）搜狗圖片
（4）《廣告語的修辭》內蒙古少年兒童出版社
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