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手機無線端關(guān)鍵詞挖掘完整攻略大盤點
一、移動標識
在進行淘寶淘寶/天貓直通車PC端關(guān)鍵詞推廣的時候,大家會發(fā)現(xiàn),在部分關(guān)鍵詞一列前用手機圖標作為標識,這個就是移動標識。該標識表明該關(guān)鍵詞具有無線展現(xiàn)資格,反之則不能在無線端展現(xiàn)。
為了方便對關(guān)鍵詞進行管理,建議大家將無線淘寶/天貓直通車推廣單獨設(shè)置一個計劃,然后將有移動標識的關(guān)鍵詞都復制過去,形成移動關(guān)鍵詞庫。另外,大家要注意的一點就是,移動標識是實時判斷展現(xiàn)的。所以,大家每過一段時間就要去查看一下所使用的移動關(guān)鍵詞中,是否有些關(guān)鍵詞沒有移動標識了,或者又有一些新的關(guān)鍵詞有移動標識,及時進行處理。
二、移動包
在淘寶淘寶/天貓直通車后臺,在寶貝關(guān)鍵詞管理界面,點擊添加關(guān)鍵詞。在寶貝匹配的關(guān)鍵詞一欄,我們會看到四個關(guān)鍵詞包:均衡包、流量包、轉(zhuǎn)化包和移動包。而移動包會提高與寶貝匹配且具有在移動端展現(xiàn)機會的關(guān)鍵詞。這部分關(guān)鍵詞,就是我們要找的具有無線展現(xiàn)資格的關(guān)鍵詞。
三、生意參謀
生意參謀在經(jīng)過雙11的華麗升級后,相信大家都體驗過絢麗的實時直播功能,因此,就不介紹進入生意參謀的路徑了。登錄后,我們可以從以下兩種途徑查找到適合無線端推廣的關(guān)鍵詞。
(1)生意參謀-專題工具 選詞助手-無線端-引流搜索關(guān)鍵詞
在這里,我們可以查看到店鋪的無線端引流關(guān)鍵詞。
(2)生意參謀-專題工具 -選詞助手-無線端-行業(yè)相關(guān)搜索詞
在這里,我們可以通過輸入關(guān)鍵詞去查詢行業(yè)相關(guān)的無線端搜索詞,如搜索孕婦褲秋冬,就可以出來相關(guān)的無線端關(guān)鍵詞。
如果覺得關(guān)鍵詞比較多,復制比較麻煩,我們可以通過右邊的下載鍵,將相關(guān)的關(guān)鍵詞下載出來。然后在復制到淘寶/天貓直通車上進行推廣。但是,大家要注意,下載出來的寶貝是包含PC端和無線端兩個工作表的,一定要看清楚再復制。
另外,我們還可以查找出潛力比較大的關(guān)鍵詞,方法如下:
在流量搜索詞中,我們可以按引導下單轉(zhuǎn)化率從大到小進行排序,然后再觀察全網(wǎng)商品數(shù)的數(shù)據(jù),尋找出轉(zhuǎn)化率比較高,然后全網(wǎng)商品數(shù)較少的關(guān)鍵詞。這些詞有兩個好處,一個是有轉(zhuǎn)化,說明符合我的寶貝;另外一個好處是,全網(wǎng)商品數(shù)較少,競爭度也會相對較少。因此,可以作為重點關(guān)鍵詞進行無線淘寶/天貓直通車的推廣。同時,我們還可以將這些有潛力的關(guān)鍵詞作為輸入關(guān)鍵詞,用(2)中的方法查找更多有潛力的行業(yè)相關(guān)搜索詞。
可能有些掌柜會擔心,這里看到的是全店的無線端搜索關(guān)鍵詞,我怎么知道更加適合哪個寶貝呢?這個不用擔心,我們可以點擊關(guān)鍵詞后面的詳情分析,進去后你可以看到相應關(guān)鍵詞最近7天所帶來的訪客數(shù)和下單買家數(shù)。而且可以查看到帶來效果的Top10寶貝,通過這里,我們就可以判斷該關(guān)鍵詞更加適合于哪個寶貝了。充分利用好這些詞,能夠為您的店鋪帶來出乎意料的效果喔。
四、江湖策
江湖策,新版可以在:渠道引流-渠道優(yōu)化-搜索優(yōu)化-立即優(yōu)化-無線,查看相應寶貝的無線引流和成交關(guān)鍵詞。
這里和生意參謀的功能差不多,區(qū)別在生意參謀看的是整個店鋪的,而這里可以具體到某個寶貝的無線搜索關(guān)鍵詞。但在江湖策這里,無線端展現(xiàn)量暫時無法統(tǒng)計,只有成交關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。
五、手機端搜索下拉框
通過在手機端搜索寶貝精準核心詞或者葉子類目詞的時候,我們會發(fā)現(xiàn)搜索框下面會有下拉的關(guān)鍵詞,這些詞都是買家在無線端經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞,我們可以作為無線端關(guān)鍵詞進行推廣。
如果通過手機端搜索比較麻煩,可以在PC端通過網(wǎng)頁版的進行搜索
六、總結(jié)
在這里,我們一共介紹了5種尋找適合無線端淘寶/天貓直通車推廣關(guān)鍵詞的途徑,分別是:移動標識、移動包、生意參謀、江湖策和手機端搜索下拉框。
(1)移動標識:通過移動標識我們可以查找出即符合pc端推廣,有具有無線端展現(xiàn)資格的關(guān)鍵詞;
(2)移動包:通過移動包,我們可以查找到符合相應寶貝的且具有無線展現(xiàn)資格的關(guān)鍵詞。同時,在移動包中,我們還可以看到目前全網(wǎng)該關(guān)鍵詞的投放數(shù)據(jù),這樣就可以根據(jù)全網(wǎng)的數(shù)據(jù)進行有選擇性的投放;
(3)生意參謀:通過生意參謀,我們既可以找到店鋪的無線端引流搜索詞,又可以查找到行業(yè)相關(guān)的搜索詞。同時,在引流搜索詞中,還可以查看到這些關(guān)鍵詞目前的效果,并且可以查看到相應關(guān)鍵詞帶來的效果Top10寶貝。通過分析關(guān)鍵詞在不同寶貝的效果,就可以進行更加精準的投放,從而達到效果的最大化;
(4)江湖策:通過江湖策,可以查看各個寶貝的無線引流和成交關(guān)鍵詞。這里和生意參謀不同的地方是,可以直接查看我想要看的寶貝無線關(guān)鍵詞,而生意參謀是通過效果比較好的關(guān)鍵詞去尋找出對應的寶貝。
(5)手機端搜索下拉框:推廣手機端搜索下拉框,我們可以推廣寶貝的葉子類目或者精準的核心詞去搜索,獲取目前手機端搜索量比較大的關(guān)鍵詞,從而獲取更多的無線流量。
充分利用好這些具有無線展現(xiàn)的關(guān)鍵詞,并適時的去進行優(yōu)化更新。同時,結(jié)合其它無線端的推廣渠道,如無線鉆石展位、無線站外的投放,并進行無線詳情頁的優(yōu)化,打好店鋪堅實的基礎(chǔ),一定能夠為掌柜您的店鋪帶來出乎意料的效果。
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