諾基亞為什么會失�。�

　　沒有市場的創(chuàng)新是徒勞的，沒有戰(zhàn)略的創(chuàng)新更是盲目的。下面是小編收集整理的諾基亞為什么會失敗?歡迎閱讀。

　　諾基亞,一個百年老店,一個曾經(jīng)在手機領(lǐng)域叱咤風云的巨人,一個連續(xù)15年保持世界手機銷量第一的品牌老大,是什么導致諾基亞在危機下顯得如此的猝不及防?面對如此之勢,諾基亞又將怎樣亡羊補牢?那么諾基亞的創(chuàng)新為什么會失敗?

　　國外媒體援引分析師報告稱，在美國地區(qū)，諾基亞在每部Lumia設(shè)備上投資的廣告費用約為450美元，但是每部Lumia機子設(shè)備所得的回報僅為45美元，僅為投資的十分之一，比例嚴重失調(diào)，諾基亞將要改變它的市場營銷策略。

　　諾基亞大部分的廣告宣傳費用均是支付給美國運營商AT&T，盡管AT&T也在努力地為Lumia Windows Phone 設(shè)備做宣傳，但無奈不能打動美國人民，使得Lumia 設(shè)備上個季度在美國區(qū)的銷量僅為區(qū)區(qū)60萬部。

　　昔日手機行業(yè)頭把交椅的諾基亞發(fā)布今年第二財季報告顯示，該公司凈銷售額75億歐元，同比下降19%，巨額虧損14.1億歐元，遠遠高于去年同期3.68億歐元的虧損額。于是同其他走投無路的敗將一樣，諾基亞不得已使出斷腕式的兩招：一招謂之“變現(xiàn)”，打起了變賣專利等“非核心資產(chǎn)”的主意;另一招謂之“裁員”，諾基亞中國公司已經(jīng)確認，原本中國區(qū)四個大區(qū)將合并成兩個大區(qū)，以后，上海、成都兩地只保留銷售辦公室。而此前的6月份，諾基亞已經(jīng)宣布將在2013年底前在全球裁員1萬人。

　　其實，作為高科技企業(yè)，諾基亞也沒有少創(chuàng)新，創(chuàng)新砸下去的錢甚至還遠遠超過競爭對手。據(jù)統(tǒng)計，在過去10多年里，諾基亞在研發(fā)上共投入了400億美元，相當于“蘋果”公司的4倍，僅僅諾基亞那些被最終放棄的軟硬件專利估值就在60億美元，相當于諾基亞今年的市值。比如諾基亞的設(shè)計師早就在內(nèi)部展示過一款僅配置了一個按鍵的觸摸屏智能手機，那款智能手機可以收發(fā)電子郵件和玩游戲，而直到7年后蘋果才推出第一款iPhone。

　　為什么諾基亞的創(chuàng)新之路最后沒有走通呢?一是“諾基亞式的創(chuàng)新”沒有與市場相結(jié)合，也就是我們常說沒有解決好高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化課題。7年前諾基亞的創(chuàng)新成果，除了在電影《圣人》里“秀”了一下，并沒有大規(guī)模地投入市場，而僅僅留下了一大堆專利。比如，當你觸摸iPhone上的數(shù)字鍵盤時，你知道字母是如何彈出并以更大字體顯示的，那樣你就可以確定自己輸入的是正確的字母。這正是諾基亞的“杰作”，但諾基亞從未將這項專利技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品之中，結(jié)果“蘋果”反而最先將這項技術(shù)應(yīng)用到它的產(chǎn)品中。二是“諾基亞式的創(chuàng)新”沒有踏準戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的脈搏�；仡^看，2004年正是手機行業(yè)的一個關(guān)鍵年，這一年，移動互聯(lián)網(wǎng)正初顯顛覆市場的端倪，而同時，美國制造商摩托羅拉憑借“鋒機”一炮打響。在投資者的聲聲鼓噪中，諾基亞辨錯了方向，選擇放棄智能手機，重新回到基本手機之老路上。其間，諾基亞還有一個現(xiàn)在看來是笑話的故事，在“蘋果”剛剛崛起時，諾基亞曾經(jīng)做過一個測試，手機需要從五英尺高的高度以不同角度掉落到水泥地面上，測試的結(jié)果是“蘋果”不經(jīng)摔。有了這個結(jié)果，諾基亞吃了“定心丸”，哪想到“果粉”們非但對“瓷實”不屑一顧，甚至面對“蘋果”的饑餓營銷出乎尋常地喜新厭舊，3代“蘋果”還嶄嶄新的，他們就毫不吝嗇錢包，通宵排隊只為去搶購一個4代。

　　沒有市場的創(chuàng)新是徒勞的，沒有戰(zhàn)略的創(chuàng)新更是盲目的。以后，諾基亞逐漸從不可一世的市場領(lǐng)導者，走向步步驚心，因“船大掉頭慢”連跟隨都顯得步伐過于沉重：繼觸摸屏手機領(lǐng)域無所作為之后，在低端手機領(lǐng)域，又遭遇中國手機制造商“搶逼圍”……即便如今諾基亞尚有一大堆尚能對得起財務(wù)報表的專利待價而沽，如果賣不掉、變不了現(xiàn)的話，又抵何用呢?

　　諾基亞的失敗

　　2014年10月22日，微軟方面證實微軟會啟用“微軟Lumia”成為新的品牌，全面替代“諾基亞”品牌名。

　　諾基亞法國(Nokia France)將第一個為其Facebook、Twitter及其他社交媒體賬號采用“微軟Lumia”品牌名，并且微軟證實其他國家也將采用這個新品牌名。

　　此外，諾基亞品牌名并不會完全消失。諾基亞將手機業(yè)務(wù)出售給微軟以后，仍作為一家獨立公司而存在，其業(yè)務(wù)重心已轉(zhuǎn)向地圖和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　諾基亞Windows Phone應(yīng)用也全部重新命名為Lumia，微軟針對2014年假日銷售旺季制定的廣告海報也一再強調(diào)“Lumia”而不是“諾基亞”。

　　但對Windows Phone品牌如何處理微軟方面并未做出回應(yīng)。有業(yè)界人士稱，現(xiàn)有的Lumia設(shè)備通常在正反兩面都帶有諾基亞的Logo，未來微軟可能選擇“Lumia”或“Microsoft”做Logo，也可能會是組合起來的“Microsoft Lumia”。

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