企業(yè)品牌策略有哪些

　　品牌策略的核心在于品牌的維護(hù)與傳播，如何把品牌做到消費(fèi)者心坎里去，是品牌策略中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。那么，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些呢?下面就和jy135小編具體看看吧!

　　企業(yè)品牌策略有哪些

　　如今品牌營(yíng)銷(xiāo)方式多種多樣，相對(duì)傳統(tǒng)品牌 營(yíng)銷(xiāo)方式(電視、報(bào)紙、戶(hù)外公關(guān)等)，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸被企業(yè)所青睞，但是，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的核心在于解決用戶(hù)信任度的問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓 消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。

　　企業(yè)品牌策略的種類(lèi)：

　　企業(yè)戰(zhàn)略、總體戰(zhàn)略、 企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略、無(wú)變化戰(zhàn)略、利潤(rùn)戰(zhàn)略

　　1.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略:發(fā)展中企業(yè)，也是大多數(shù)企業(yè)采用的戰(zhàn)略

　　2.企業(yè)總體戰(zhàn)略是確定企業(yè)的發(fā)展和目標(biāo)，該進(jìn)入或退出的領(lǐng)域和業(yè)務(wù)的選擇和放棄。

　　3.穩(wěn)定戰(zhàn)略又稱(chēng)為防御戰(zhàn)略，指在受限于經(jīng)營(yíng)環(huán)境和內(nèi)部條件時(shí)，保持在現(xiàn)有起點(diǎn)和范圍的戰(zhàn)略。

　　4.發(fā)展戰(zhàn)略又稱(chēng)進(jìn)攻，指充分利用外部機(jī)會(huì)深挖內(nèi)部資源，求取更高發(fā)展。是大部分發(fā)展中企業(yè)的首選戰(zhàn)略。

　　企業(yè)品牌的.特征：

　　1. 品牌

　　品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)(或一群)賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。它包括品牌名稱(chēng)、商標(biāo)、所有品牌名稱(chēng)和所有商標(biāo)都是品牌或品牌的一部分。

　　2.品牌名稱(chēng)

　　品牌名稱(chēng)是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。例如，可口可樂(lè)、雪佛萊、愛(ài)芳等，都是美國(guó)著名的品牌名稱(chēng)。

　　3.品牌標(biāo)志

　　品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、但不能用言語(yǔ)稱(chēng)呼的部分，如符號(hào)(記號(hào))、設(shè)計(jì)、與眾不同的顏色或印字。

　　4.商標(biāo)

　　企業(yè)在政府有關(guān)主管部門(mén)注冊(cè)登記以后，就享有使用某個(gè)品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志的專(zhuān)用權(quán)，這個(gè)品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。

　　5.品牌化

　　企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志，并向政府有關(guān)主管部門(mén)注冊(cè)登記的一切業(yè)務(wù)活動(dòng)，叫做品牌化。

　　企業(yè)品牌的好處：

　　有利于訂單處理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤;保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競(jìng)爭(zhēng)者模仿;為吸引忠誠(chéng)顧客提供了機(jī)會(huì);有助于市場(chǎng)細(xì)分;有助于樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象。

　　盡管品牌化是商品市場(chǎng)發(fā)展的大趨向，但對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況，因?yàn)樵讷@得品牌帶來(lái)的上述好處的同時(shí)，建 立、維持、保護(hù)品牌也要付出巨大成本，如包裝費(fèi)、廣告費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)和法律保護(hù)費(fèi)等。所以在歐美的一些超市中又出現(xiàn)了一種無(wú)品牌化的現(xiàn)象，如細(xì)條面、衛(wèi)生紙等 一些包裝簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開(kāi)支，以取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

【企業(yè)品牌策略有哪些】相關(guān)文章：

企業(yè)上市的條件有哪些03-31

企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理有哪些06-04

企業(yè)上市的好處有哪些03-31

企業(yè)的投資渠道有哪些04-19

企業(yè)管理的方法有哪些06-04

企業(yè)文化的作用有哪些04-09

建筑施工企業(yè)的方法有哪些03-30

企業(yè)文化標(biāo)語(yǔ)有哪些03-31

企業(yè)管理有哪些模式?04-19