- 相關(guān)推薦
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷戰(zhàn)略
科技的發(fā)展，對企業(yè)品牌的營銷模式造成了一定的影響。如何利用網(wǎng)絡(luò)將自己的品牌做好做大成為了每個(gè)經(jīng)營者必須面對的問題。那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷策略有哪些呢?下面小編來告訴大家吧!
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷戰(zhàn)略
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷的特點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)際上是一種創(chuàng)新營銷方式與渠道的辦法，其具有投入低、收益高的特點(diǎn)，相信在不久的將來，互聯(lián)網(wǎng)將成為最廣泛、最便捷、最先進(jìn)的品牌、信息傳播平臺�；ヂ�(lián)網(wǎng)代表著先進(jìn)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)以及超前的營銷觀念，與傳統(tǒng)媒體與傳播渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)帶來的銷售額和影響力更甚一籌。
由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷與傳統(tǒng)的品牌營銷相比具有傳播快、影響范圍廣、傳播途徑多樣、易操作、廣告投入低等特點(diǎn)。傳統(tǒng)的品牌營銷想要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)知名品牌必須要經(jīng)過十幾年甚至幾十年的積累和努力，但當(dāng)今時(shí)代有了互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播，只要宣傳到位便可以在短短的幾年間就建立起自己的品牌，贏得自己的消費(fèi)群體甚至戰(zhàn)勝那些基礎(chǔ)雄厚的老品牌，近幾年，小米手機(jī)的興起，成為很多年輕人的寵兒，占領(lǐng)了收集消費(fèi)的一席之地。
就充分的展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷的的力量。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展也降低了企業(yè)的營銷成本，讓企業(yè)有更多的渠道投放廣告、軟文等。更能夠及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品信息，增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品性能，同時(shí)更了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。
二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷戰(zhàn)略建議
(一)建立消費(fèi)者對品牌的信任
所謂品牌營銷，就要建立起消費(fèi)者對品牌的信任和依賴，然而在眾多的商品競爭中能夠讓消費(fèi)者信任并依賴該品牌并不是一件容易的事情。針對互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)，建立消費(fèi)者的信任就必須做到以下幾點(diǎn)：
1、提高產(chǎn)品質(zhì)量。
對于任何企業(yè)來說，產(chǎn)品質(zhì)量是決定企業(yè)發(fā)展的最重根本的保障。只有提高了產(chǎn)品質(zhì)量才能讓更多的人愿意傳播產(chǎn)品的優(yōu)勢，愿意將商品推薦給身邊的人，讓越來越多的人去購買商品，樹立良好的品牌信譽(yù)，同樣的，對于質(zhì)量不好的商品，在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展迅速的今天也是掩蓋不住的，只要有消費(fèi)者揭露、傳播了負(fù)面新聞，“好事不出門，壞事傳千里”經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的快速輻射，也必然造成企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失和信譽(yù)危機(jī)。只有嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品才能得到更多人的認(rèn)同。
2、誠信經(jīng)營。
對網(wǎng)購來說，僅憑網(wǎng)上的圖片和經(jīng)營者的文字描述對陳品的了解畢竟有限，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴(yán)也導(dǎo)致了網(wǎng)購更容易產(chǎn)生商業(yè)欺詐行為。要建立品牌營銷，對經(jīng)營者來說就必須規(guī)范自己的行為，實(shí)事求是，不發(fā)布虛假廣告和信息，提供更好的商品和服務(wù)，不以虛假的承諾欺騙消費(fèi)者。
誠信是立商之本，只有誠信經(jīng)營才能獲得好的信譽(yù)。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者對誠信經(jīng)營的商家會(huì)更有好感和支持度。在這種情況下，面對眼前利益的誘惑時(shí)，經(jīng)營者更需要提高自身素質(zhì)，加強(qiáng)職業(yè)道德，以長期發(fā)展為目標(biāo)，建立良好的信譽(yù)系統(tǒng)。
3、完善物流運(yùn)輸。
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)營銷配送尚未達(dá)到物流企業(yè)規(guī)�；\(yùn)作的最低要求，加之網(wǎng)絡(luò)營銷客戶分散在各個(gè)區(qū)域，實(shí)際運(yùn)作中存在很多不確定性因素，物流配送嚴(yán)重影響到網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展。若物流配送的工作效率不高，則必定會(huì)浪費(fèi)客戶的大量資金與時(shí)間，更甚者還會(huì)使企業(yè)為了爭取更多客戶不惜降低成本，此時(shí)則很難保證服務(wù)質(zhì)量。
物流運(yùn)輸作為連接消費(fèi)者與商家的重要環(huán)節(jié)，影響者消費(fèi)者購物的心情和質(zhì)量。完善物流運(yùn)輸，就要求企業(yè)能夠全面跟蹤商品的物流情況，確保消費(fèi)者及時(shí)收到完好無損的商品，這就要求企業(yè)能夠認(rèn)真選擇合適的物流公司，提供更高效、便利、低價(jià)的物流服務(wù)。
建議有條件的企業(yè)應(yīng)該配置自己專有的物流系統(tǒng)，以應(yīng)對網(wǎng)購過程中的突發(fā)問題以免造成不便。當(dāng)今網(wǎng)商的興起，不少企業(yè)例如樂峰網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購、凡客誠品等都開始開發(fā)自己的物流系統(tǒng)，即便于管理也節(jié)約了一定的運(yùn)輸費(fèi)用。
(二)提供消費(fèi)者需要的產(chǎn)品
企業(yè)要加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的交流與溝通，了解消費(fèi)者的實(shí)際需要，為其推薦最合適的產(chǎn)品;革新傳統(tǒng)思想觀念與行為模式，提高消費(fèi)者對企業(yè)服務(wù)的滿意度，讓更多的消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生信賴。眾所周知，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息發(fā)展，大大便利了消費(fèi)者與商家的交流互動(dòng)。這對于商家來說，無疑是一個(gè)了解市場，開發(fā)客戶的良好機(jī)會(huì)。
作為生產(chǎn)者，針對消費(fèi)者的需求提供產(chǎn)品，才能獲得更高的收益。同樣，面對眾多的消費(fèi)人群，提供有針對點(diǎn)、有特征、能夠滿足特殊人群的產(chǎn)品必然能夠找到固定的客戶圈，建立自己的品牌特征。
品牌營銷從最初的大眾化營銷逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿ψ訝I銷，Iphone依舊采用傳統(tǒng)方式進(jìn)行宣傳與推廣，例如媒體廣告等，在這之中起到重要作用的是中國聯(lián)通，雙方合作之前就具體問題進(jìn)行分析與討論，經(jīng)過商議之后決定推出電視廣告，將產(chǎn)品優(yōu)勢與特點(diǎn)以廣告形式告知消費(fèi)者，進(jìn)而吸引廣大消費(fèi)者的眼球。
(三)提高網(wǎng)站吸引力
加強(qiáng)建設(shè)企業(yè)文化，了解企業(yè)現(xiàn)階段實(shí)際發(fā)展情況，結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)制作專業(yè)網(wǎng)站，從而吸引更多的消費(fèi)者。企業(yè)管理者要派遣專人管理企業(yè)網(wǎng)站，定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，與此同時(shí)還要重視網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，最好是添加一些精美畫面，如此一來便能夠給用戶留下良好印象，讓用戶產(chǎn)生購買企業(yè)產(chǎn)品的欲望。
企業(yè)網(wǎng)站在制作期間需要對各方面的影響因素進(jìn)行分析，深入多個(gè)層面進(jìn)行考慮，依據(jù)客戶實(shí)際需要設(shè)置多項(xiàng)功能，例如智能導(dǎo)購、全文檢索等，方便用戶自主查詢需要的產(chǎn)品。企業(yè)還可考慮利用獨(dú)立網(wǎng)站與客戶進(jìn)行交流，例如論壇、電子郵件、在線幫助、網(wǎng)上訂單等，盡快了解各類群體的實(shí)際需求，為其提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù);對未來市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，與客戶建立長期友好的合作關(guān)系，充分滿足其多方面的需求。
結(jié)束語
總之，生活在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋我們生活的二十一世紀(jì)，品牌營銷也必須跟上時(shí)代潮流，跟上人們消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣的變化。無論哪個(gè)時(shí)代，品牌營銷都是企業(yè)長足發(fā)展的必要手段，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的這些問題需要各企業(yè)根據(jù)自己的實(shí)際情況采取措施。
互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷有哪些策略？
1、事件營銷
充分運(yùn)用大家的獵奇心理，通過參加熱點(diǎn)事件的時(shí)間，地址和與事件的觀點(diǎn)表達(dá)，把握住客戶的視覺和聽覺，將顧客的視線成功轉(zhuǎn)移到公司的身上，或是制造一系列的轟動(dòng)事件，引起顧客的強(qiáng)烈關(guān)注，要是所闡述的觀點(diǎn)非常清晰，或者制造的事件非常有影響力，那么這一次的事件營銷往往能夠給企業(yè)帶來非常多的關(guān)注度。
事件營銷的特性取決于散播的覆蓋面廣，受眾人群多，同時(shí)節(jié)約成本費(fèi)，必須留意的是一個(gè)成功的事件營銷需要好的方案策劃和極強(qiáng)的執(zhí)行能力。
2、社交媒體營銷
社交媒體時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)、新浪微博、手機(jī)微信等新型的營銷工具帶來了營銷手段的互動(dòng)、交流、社區(qū)化特點(diǎn)。社交媒體平臺如團(tuán)購網(wǎng)、新浪微博、手機(jī)微信等對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷而言，傳播覆蓋面廣，成本低，能夠帶來一場隱藏著重大機(jī)遇的營銷變革。企業(yè)產(chǎn)品的營銷就是需要這樣一個(gè)開放的平臺。
比如電子商務(wù)網(wǎng)站和微博營銷，電子商務(wù)網(wǎng)站提供互聯(lián)網(wǎng)平臺交易，提升網(wǎng)友與公司的溝通，微博140個(gè)字的空間再加上圖片的顯示信息，圖片配文字的免費(fèi)宣傳，完全可以做到零成本就能展示出企業(yè)產(chǎn)品特色，社交媒體的營銷會(huì)變成公司互聯(lián)網(wǎng)營銷的必經(jīng)之路。
3、運(yùn)用資源協(xié)作營銷
站長之間的合作關(guān)系是聯(lián)絡(luò)顧客和商家的關(guān)鍵，因?yàn)�，對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷而言，累積人脈關(guān)系是營銷的重中之重，建立站長之間的合作關(guān)系對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷而言相當(dāng)于打開了一扇溝通的窗戶。
4、利用促銷、體驗(yàn)產(chǎn)品營銷
營銷手段能夠增加產(chǎn)品的購買率，同時(shí)提高門店或是店鋪的人氣值，還能夠推動(dòng)店面內(nèi)別的商品的銷售；體驗(yàn)式營銷則能提高顧客的信賴感。當(dāng)有新品發(fā)布的情況下，可以采用新產(chǎn)品體驗(yàn)或打折優(yōu)惠的促銷活動(dòng)，以此來促進(jìn)顧客消費(fèi)。
品牌營銷范疇十分廣泛，除了以上的方法外還有大數(shù)據(jù)營銷、口碑傳播、病毒式營銷等領(lǐng)域，挑選最適合你的營銷方法或者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的媒介組合都能對營銷產(chǎn)生一定的作用，關(guān)鍵在于是否善于發(fā)現(xiàn)和挖掘整合營銷各種手段的特性和主要功能，并適當(dāng)?shù)丶右赃\(yùn)用和發(fā)揮。
【互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷戰(zhàn)略】相關(guān)文章：
互聯(lián)網(wǎng)營銷心得02-14
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個(gè)核心10-28
農(nóng)夫山泉品牌營銷案例09-21
中國企業(yè)品牌營銷策略12-06
什么叫市場營銷競爭戰(zhàn)略12-20
品牌營銷管理制度（精選7篇）08-26