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服裝店服裝定價(jià)技巧有哪些

時(shí)間:2024-03-12 13:10:57 金磊 職場 我要投稿
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服裝店服裝定價(jià)技巧有哪些

  定價(jià),是市場營銷學(xué)里面最重要的組成部分之一,主要研究商品和服務(wù)的價(jià)格制定和變更的策略,以求得營銷效果和收益的最佳。那么,服裝店服裝定價(jià)技巧有哪些呢?下面小編來告訴大家吧!

服裝店服裝定價(jià)技巧有哪些

  技巧

  1、低價(jià)滲透策略

  作為商家,無論采取什么樣的定價(jià)策略,最終目的都是賺錢,這就要求價(jià)格的制訂必須以成本為基礎(chǔ),不可能低于成本去銷售。所以要保持價(jià)格競爭的優(yōu)勢,就要從源頭做起,大批量直接采購,減少中間環(huán)節(jié),提高經(jīng)營效率,爭取廠家讓利等措施,千方百計(jì)降低成本,實(shí)行薄利多銷,以低價(jià)取勝。

  2、以盈補(bǔ)缺法

  以低價(jià)吸引顧客大批購買自己的某種產(chǎn)品,同時(shí),以相關(guān)系列產(chǎn)品獲利,F(xiàn)行許多洋超市都把電器商品的價(jià)格定得很低,以吸引顧客,而在個(gè)種輔助設(shè)備上賺取利潤。

  3、平頭低尾法

  只是將價(jià)格的龍尾微微向下落一落,給人一下降很多的感覺。例如標(biāo)價(jià)198元和標(biāo)價(jià)200元經(jīng)常給人兩個(gè)水平的感覺,其實(shí)相差只有2元,只占1%。

  4、錯(cuò)覺定價(jià)法

  有一個(gè)超市的奶粉500g裝,定價(jià)9.30元,又推出一種450g裝的產(chǎn)品,定價(jià)8.50元,一時(shí)銷路看好,因?yàn)橄M(fèi)者有時(shí)對重量的敏感遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于價(jià)格。仔細(xì)算一下會發(fā)現(xiàn),二者單位定價(jià)相差無幾,而且后者還略高一些。

  5、季節(jié)折扣

  根據(jù)產(chǎn)品淡旺季和消費(fèi)者購買得時(shí)間、數(shù)量,來決定是否給予折扣,折扣多少的定價(jià)策略。許多商店推出的換季大甩賣就屬于這種類型。這種定價(jià)運(yùn)用得當(dāng)不僅可以吸引消費(fèi)者,還可以有效調(diào)節(jié)客流淡季過少等情況,使店面常見顧客盈門。

  6、心理定價(jià)策略

  針對消費(fèi)者得消費(fèi)心理,很多洋超市在制訂價(jià)格時(shí)喜歡在價(jià)格上留下一個(gè)小尾巴,在其所銷的商品中,尾數(shù)為整數(shù)得僅占15%左右,85%左右的商品價(jià)格尾數(shù)為非整數(shù),而在價(jià)格尾數(shù)中又以奇數(shù)為主。一件商品定價(jià)99元人們會感覺比100元便宜,定價(jià)101元人們則會感覺太貴,較之99元價(jià)格仿佛又上了一個(gè)臺階。利用心理定價(jià)策略會給人商店價(jià)格在整體上的都很低的印象,從而達(dá)到吸引并留住顧客的目的。

  服裝店的特殊定價(jià)方法

  除了服裝的一般的定價(jià)方式外,還要注意在不同情況下,引進(jìn)一些附加考慮因素,對其基本價(jià)格進(jìn)行策略性調(diào)整。

  1.新產(chǎn)品定價(jià)

  新服裝定價(jià)是一個(gè)十分重要的問題,對于新產(chǎn)品能否及時(shí)打開、滿足、占領(lǐng)市場和取得滿意的效益有很大的關(guān)系。常見的新服裝定價(jià)策略有兩種截然不同的形式,一種是高價(jià)策略,另一種是低價(jià)策略。兩種形式各有利弊,所以在更多的情況下,是把新產(chǎn)品的價(jià)格定在撇油定價(jià)和滲透定價(jià)之間,取適中的價(jià)格,即滿意價(jià)格。

  2.心理定價(jià)

  心理價(jià)格無論對于顧客還是對于服裝店鋪本身,都是非常關(guān)鍵的問題。對于服裝店來說,價(jià)格的高低影響顧客的滿意度和銷售業(yè)績,而服裝銷售業(yè)績又直接影響到服裝店的盈虧。至于顧客來說,服裝價(jià)格是購買服裝時(shí)重要的判斷尺度。心理定價(jià)主要有以下幾種:

  (1)數(shù)字定價(jià)。商店在確定服裝定價(jià)時(shí),要特別注意數(shù)字的心理影響,利用數(shù)字對顧客心理影響的定價(jià)方法主要有以下三種:一是非整數(shù)定價(jià),二是整數(shù)定價(jià),三是吉祥數(shù)字定價(jià)。

  (2)錯(cuò)覺定價(jià)。錯(cuò)覺定價(jià)法是利用顧客對服裝價(jià)格知覺上的誤差性,巧妙確定服裝銷售價(jià)格的一種方法。

  (3)分檔定價(jià)。即將服裝分成若下等來定價(jià)。采用分檔定價(jià)時(shí),服裝檔次不要過多,檔次過多就失去意義;此外,各檔次的差價(jià)要適當(dāng),如果差價(jià)過大,就會失去期望調(diào)價(jià)的顧客。

  (4)招徠定價(jià)。招徠定價(jià)是針對顧客的求廉心理而采取的方法。求廉心理以追求服裝價(jià)格低廉為主要目標(biāo),希望付出較低價(jià)格,而獲得較多或較好服裝的購物心理:

  (5)聲望定價(jià)。顧客的求名心理是炫耀心理的具體反映。顧客的求篇心理常表現(xiàn)為對名牌服裝的追求。這些顧客在選購服裝時(shí),特別重視服裝的聲望和象征意義,對服裝的商標(biāo)、牌號、名聲、購買地點(diǎn)等都十分講究。服裝店可以根據(jù)顧客的求名心理,對知名度較高的優(yōu)質(zhì)名牌服裝,有特色的服裝制定較高價(jià)格。

  (6)陪襯定價(jià)。為了適應(yīng)顧客的選擇心理,服裝店以主營服裝價(jià)格帶為核心,制定主營服裝銷售價(jià)格,同時(shí)補(bǔ)充適當(dāng)廉價(jià)輔助品,以襯托主營服裝暖量;補(bǔ)充高價(jià)格陳列品,襯托主營服裝價(jià)格的合理性。

  3.折扣定價(jià)

  服裝加盟店為了達(dá)到擴(kuò)大銷售和加快資金周轉(zhuǎn)的目的,可以根據(jù)不同情況給予顧客以某種折扣。這種折扣定價(jià)策略使生意更加靈活,而不用改變原有價(jià)格。

  4.調(diào)整定價(jià)

  調(diào)整定價(jià)表現(xiàn)為提價(jià)或是降價(jià)。在此情況下,要特別注意顧客對服裝的調(diào)整價(jià)格的心理反應(yīng)。

  整體技巧:

  1、讓顧客感覺種類豐富

  很多老板認(rèn)為把店內(nèi)的服裝排列的井然有序就好了,但這還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還必須學(xué)會營造一種店內(nèi)服裝種類很豐富的感覺,可以任意挑選試穿。

  可以考慮當(dāng)?shù)仡櫩偷南M(fèi)習(xí)慣、文化背景等因素,以及行業(yè)趨勢和市場需求,進(jìn)行精細(xì)化的服裝定位和分類成列多種服裝,才能吸引更多的目標(biāo)客戶。

  2、創(chuàng)新服裝陳列技巧

  不能一直都是固定的一批服裝和陳列方式,應(yīng)該持續(xù)想著該如何在服裝種類和陳列技巧上玩出新花樣,讓門店變得更吸引人,更有魅力,打造成吸引人群聚集的“大眾廣場”。

  3、為顧客提供解決方案

  愛美之心人皆有之,有些客戶身材不好,你就要快速挑選出適合她身材的服裝,給她提供滿意的穿搭,才能持續(xù)吸引她回來復(fù)購。

  而不是強(qiáng)硬地給客戶推銷她不喜歡的服裝,這樣只會把顧客趕跑,正如“經(jīng)營之神”松下幸之助所說“要做顧客的采購員”。

  4、孩童是“福神”

  對于帶小孩來門店的顧客,一定要學(xué)會特別照顧,在顧客的小孩身上多下功夫,小孩一旦被你的門店吸引或者被門店內(nèi)的擺設(shè)吸引住,就增加了顧客在你門店逗留的機(jī)會,顧客在你門店消費(fèi)的概率也會提升。

  5、重視“贈品”的作用

  不要覺得贈品可有可無,即使是一點(diǎn)點(diǎn)小贈品,也會讓顧客內(nèi)心感到滿足,這是人性使然;如果實(shí)在沒有準(zhǔn)備贈品,送給顧客微笑或夸贊,也會收獲顧客的好感。

  但注意贈品不要千篇一律,可以嘗試通過送“小禮品”、“優(yōu)惠劵”、“滿減折扣”、“限時(shí)秒殺”等多種形式,讓顧客感覺到自己“占便宜”,消費(fèi)的需求也會大大提升。

  6、售前奉承不如售后貼心

  相信大家開店都想持續(xù)經(jīng)營下去,能給自己帶來持續(xù)穩(wěn)定的收入,而不是隨便開幾天玩玩。

  想要持久把門店經(jīng)營好,給自己門店打造一個(gè)良好的口碑非常重要,千萬不要顧客消費(fèi)時(shí)笑臉相迎,售后就是另外一種態(tài)度,這樣很容易讓一大批顧客流失。

  7、為顧客提供便捷的服務(wù)

  時(shí)間就是金錢,門店應(yīng)該學(xué)會提高經(jīng)營的效率,不要把時(shí)間浪費(fèi)在無意義的事情上。

  比如在銷售開單的過程中,應(yīng)主動借助進(jìn)銷存軟件,快速找到商品,秒開單打印小票,而不是翻了半天,手寫記賬對賬耗費(fèi)了很多時(shí)間,自己手忙腳亂浪費(fèi)了很多時(shí)間,顧客也十分不耐煩。

  8、每日復(fù)盤銷售數(shù)據(jù)

  今天賺了多少錢?哪些客戶應(yīng)該持續(xù)維護(hù)?應(yīng)該如何改進(jìn)后續(xù)的商品和服務(wù)?...... 想要不斷提升門店收益,必須養(yǎng)成每日復(fù)盤銷售數(shù)據(jù)的習(xí)慣。

  但不要讓這些記賬對賬,分享銷售數(shù)據(jù)的事項(xiàng)占據(jù)太多時(shí)間,可以學(xué)會借助進(jìn)銷存軟件里的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析功能,隨時(shí)隨地都能打開手機(jī)查看。

  9、線下線上一體經(jīng)營

  很多實(shí)體店老板都在抱怨電商和直播帶貨影響了自己的生意,但我們不妨反過來想想,實(shí)體店也可以通過線下線上一體經(jīng)營,可以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體,擴(kuò)大銷售渠道,提高品牌知名度。

  通過線上和線下店鋪構(gòu)成互補(bǔ),可以為顧客提供多維度、全方位的購物體驗(yàn),增加客戶黏性,培養(yǎng)忠誠度。

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