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律所電話營(yíng)銷話術(shù)
做電話營(yíng)銷的朋友都知道,一份優(yōu)秀電話營(yíng)銷話術(shù)腳本對(duì)電話營(yíng)銷成功的重要性,然而,很多公司不知道如何制定電話營(yíng)銷話術(shù)腳本,接下來就和大家談?wù)勲娫掍N售腳本的設(shè)計(jì)方法。
律所電話營(yíng)銷話術(shù) 篇1
1.制作開場(chǎng)白腳本
首先要確定是否是關(guān)鍵人接聽你的電話,建議企業(yè)不要在確定是否是關(guān)鍵人上浪費(fèi)大量的電話費(fèi),可以花點(diǎn)錢請(qǐng)專門的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷公司確認(rèn)每個(gè)電話都是你所要找的人在接聽,可以包括事先的數(shù)據(jù)清洗、通過電子郵件篩選目標(biāo)客戶等,否則會(huì)有大量的成本會(huì)浪費(fèi)在所謂的“繞障礙”這關(guān)上。企業(yè)應(yīng)該想辦法使電話銷售們把寶貴的黃金時(shí)間花在與直接決策人的溝通上,而不是和大量沒決策權(quán)的前臺(tái)或秘書的身上,目前應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷技術(shù)完全可以做到這一點(diǎn)。
通常在確認(rèn)是關(guān)鍵人的電話,可根據(jù)溝通的情況分成接通或未接通兩種情況,如果是接通,再根據(jù)溝通情況確認(rèn)是否是意向客戶、成交進(jìn)展等;開場(chǎng)白的腳本關(guān)鍵是在短短的5、6秒時(shí)間里要說出你的目的,衡量的標(biāo)準(zhǔn)不是客戶感興趣,而是客戶愿意聽下去。所以,只要設(shè)計(jì)一些使他感興趣愿意聽下去的問題就達(dá)到目的了。例如:很高興最后終于與你通上電話,謝謝你接我的電話。你的時(shí)間很寶貴,我會(huì)盡量長(zhǎng)話短說。
當(dāng)然,如果你事先已經(jīng)采用了某種媒介與客戶交流了,比如你對(duì)他發(fā)過目錄,就可以直接以他是否收到目錄為開頭,使對(duì)話得以順利開展下去。
電話銷售開場(chǎng)白的話術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn):禮貌問候,在合適的時(shí)間自報(bào)家門,確認(rèn)是否本人接聽,重要信息及意圖表達(dá)。
2.雙方對(duì)話
計(jì)算下來,在普通的電話銷售中,平均一次成功的電話在3.5分鐘左右,如果您的銷售團(tuán)隊(duì)平均一通電話沒有達(dá)到這個(gè)數(shù)字,那么看這部分章節(jié)的內(nèi)容是沒有什么用的,因?yàn)榛締栴}都在對(duì)話的邏輯順序上出現(xiàn)了問題。在聽一些電話銷售錄音時(shí),常常聽到不成功的對(duì)話模式是在簡(jiǎn)單問候之后,就直接進(jìn)入產(chǎn)品說明的階段,絲毫沒有任何的過渡和信息收集和判斷的步驟,這樣的做法是相當(dāng)危險(xiǎn)的。
正確的做法還是要先激發(fā)客戶聽下去的愿望,即引導(dǎo)客戶對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)品領(lǐng)域,可以增加一些策略與促銷來吸引,如推出最新的3G話費(fèi)套餐活動(dòng)。用這樣的話術(shù),至少客戶不會(huì)輕易掛掉,畢竟對(duì)他來說一定有好處。在客戶有了初步的對(duì)話意愿,首先要做的是:信息收集,判斷是否是目標(biāo)、與客戶建立信賴關(guān)系,如果沒有達(dá)到客戶信賴你的地步,就冒然推銷,結(jié)果自然是掛掉之后的電話鈴聲。
所以,你把話術(shù)做成一問一答是沒有用的,一定要先弄出話術(shù)的套路。舉例來說,客戶打電信公司詢問有沒有優(yōu)惠的寬帶套餐,標(biāo)準(zhǔn)的Q&A里面寫的就是各種套餐的優(yōu)惠方案,電話銷售被教育老實(shí)的回答:尊敬的客戶,目前的寬帶有1兆、2兆、3兆、4兆,請(qǐng)問先生要哪一種,這個(gè)單子你覺得成功率有多少,如果客戶的'標(biāo)準(zhǔn)回答往往是:我每一種都想了解一下,沒有套路的電話銷售就一一介紹,但客戶往往面臨太多的選擇,就猶豫起來,反而沒法做出決定。話術(shù)套路的設(shè)計(jì)要具體問題具體分析,也可以按行業(yè)特點(diǎn)來設(shè)計(jì)。
在回訪電話中,順序與上面的推銷型電話不一樣,而是先進(jìn)行使用產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)交流,以獲得客戶的同感和信任。不論是開發(fā)陌生客戶還是回訪跟進(jìn)老客戶,與客戶產(chǎn)生信賴感是成功的關(guān)鍵,如果做到這一點(diǎn),客戶再有任何反對(duì)意見,只要應(yīng)用比較熟練的反對(duì)意見處理技巧和話術(shù),自然就容易推進(jìn)。需要提醒各位的是,無論你在電話對(duì)話的任何環(huán)節(jié)中,先認(rèn)同客戶,用同理心感受客戶的心情,再進(jìn)行產(chǎn)品說明,多用提問引導(dǎo)都是必須經(jīng)常使用的對(duì)話技巧。請(qǐng)大家務(wù)必養(yǎng)成這樣的溝通習(xí)慣,只有這樣,才能控制對(duì)話的方向,而不是被對(duì)方所控制。通常對(duì)話過程中,越會(huì)提問的一方越容易掌握主動(dòng),所以銷售提問的技巧大家一定要好好學(xué)習(xí)。
總結(jié)對(duì)話部分的話術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn):激發(fā)興趣或聽下去的欲望,信息收集,判斷是否繼續(xù)會(huì)話、建立信賴關(guān)系,商品、服務(wù)體驗(yàn)的交談,獲得同感。
3.意向確認(rèn)與結(jié)束
話術(shù)結(jié)尾的部分通常是與一開始項(xiàng)目的目標(biāo)相互銜接的。你是直接完成銷售,拿到定單;或者是確認(rèn)意向,推進(jìn)成交;還是只是完成邀約請(qǐng)求,這些都與你一開始設(shè)定的項(xiàng)目目標(biāo)有關(guān)系。如果你標(biāo)準(zhǔn)的完成銷售的電話需要兩到三通,而不是一通搞定。那么嚴(yán)格說來,每一通電話都應(yīng)該做出一份話術(shù)。例如,我有個(gè)客戶是做螺旋藻保健品的,他使用二階段電話銷售,第一通電話的目的很簡(jiǎn)單,以某保健協(xié)會(huì)的名義,做保健意識(shí)的市場(chǎng)調(diào)查,從而確認(rèn)這個(gè)客戶是目標(biāo)客戶(從年齡,月收入、保健意識(shí)等),在告訴他一個(gè)好消息,他有資格免費(fèi)送一瓶保健品給客戶。然后三天之后再跟進(jìn)第二通,讓他買更多的保健品。
做電話銷售的當(dāng)然是希望一次性解決最好,所以很多呼叫中心用“一次性解決率”做為考核銷售人員的能力指標(biāo)。但有個(gè)矛盾的地方就是,如果是復(fù)雜的產(chǎn)品,在客戶沒有完全了解產(chǎn)品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和利益,或沒有對(duì)你產(chǎn)生足夠的信賴之前,是不可能靠一通電話就解決問題的。所以話術(shù)設(shè)計(jì)的難度也開始加大,也和產(chǎn)品,客戶信任及規(guī)定的電話通數(shù)有關(guān)系。但很可惜,我看到大部分的企業(yè)完全沒意識(shí)到這一點(diǎn),就靠電話銷售一個(gè)一個(gè)的CALL,那怎么能發(fā)揮電話銷售可以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制和拓展的威力呢?
結(jié)束部分的話術(shù)設(shè)計(jì)要點(diǎn):確認(rèn)意向 合同條款等,保持友善關(guān)系,禮貌跟進(jìn)。
律所電話營(yíng)銷話術(shù) 篇2
一、培養(yǎng)主動(dòng)撥打電話的營(yíng)銷意識(shí)
有人說律師不是銷售員所以不需要營(yíng)銷,其實(shí)不然,律師銷售的正是自己的服務(wù),法律服務(wù)不像商品那樣便于劃分優(yōu)劣和等級(jí),因此律師必須懂得宣傳,酒香不怕巷子深的意識(shí)在現(xiàn)在已經(jīng)不適用了,如果繼續(xù)固守這種思想必將落后于時(shí)代的步伐。因?yàn)椋蓭煴仨殞W(xué)會(huì)主動(dòng)出擊,學(xué)會(huì)主動(dòng)給當(dāng)事人撥打電話,培養(yǎng)主動(dòng)出擊的營(yíng)銷意識(shí)。
當(dāng)事人通過好律師在線網(wǎng)預(yù)約了你,說明當(dāng)事人已經(jīng)對(duì)你產(chǎn)生了一定的信任和好感,這時(shí)候,你可以主動(dòng)給他們打電話,詢問他們的問題,這樣會(huì)讓咨詢者深深感受到你的誠(chéng)意,即使最終不能形成案源,你的專業(yè)形象和服務(wù)態(tài)度也將為你帶來更多的客戶。
二、 提前做好相關(guān)準(zhǔn)備
律師在撥打每一通電話之前,都必須有這樣一種認(rèn)識(shí),一個(gè)電話,可能就是一個(gè)潛在的案源。有了這種想法之后,你才可能對(duì)你所撥打的每一通電話有一個(gè)認(rèn)真、負(fù)責(zé)和堅(jiān)持的態(tài)度,才使你的心態(tài)有一種必定成功的積極動(dòng)力。
從以往的經(jīng)驗(yàn)看,當(dāng)事人既然能在茫茫人海中預(yù)約到律師,往往是因?yàn)榭戳寺蓭煹慕榻B后認(rèn)同律師的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)并相信律師可以給予幫助的,否則一般不會(huì)預(yù)約律師。所以,律師在撥打預(yù)約上的電話前,可以先大致了解一下預(yù)約的情況,并設(shè)想當(dāng)事人會(huì)詢問什么問題,從而做好相應(yīng)的`準(zhǔn)備。只有這樣,律師在電話溝通的過程中才可以有的放矢,而不至于在被問到不熟悉的問題時(shí)手忙腳亂、不知所措。
未雨綢繆總勝過急中生智,律師在打電話前要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備,不打沒準(zhǔn)備的電話。
三、要主動(dòng)搶占先機(jī)
在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代,律師在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日趨激烈,當(dāng)事人很容易就能夠找到一個(gè)律師甚至是多個(gè)律師進(jìn)行法律咨詢。所以,在接到當(dāng)事人的預(yù)約后,律師應(yīng)當(dāng)早一秒鐘給客戶撥打電話。早一秒鐘是重視,早一秒鐘是盡職,早一秒鐘是態(tài)度,早一秒鐘是服務(wù)。如果晚一秒鐘,可能客戶就已經(jīng)聯(lián)系上了其他的律師,案源可能就白白流失。
四、要善于抓住當(dāng)事人的重點(diǎn)
當(dāng)事人盡管講了很多有關(guān)案件的內(nèi)容,但是卻沒有重點(diǎn),有時(shí)律師接聽了大半天,也不知道當(dāng)事人在說什么、要咨詢什么。有的當(dāng)事人由于急于獲得答案而缺乏對(duì)案件的復(fù)述能力;有時(shí)還會(huì)因?yàn)樾那榧痹甓鴨飭、不知從而說起,法律咨詢可能長(zhǎng)篇累牘、反復(fù)詢問。在這個(gè)時(shí)候,律師一定要學(xué)會(huì)有足夠的耐心,否則稍有不慎,可能會(huì)丟失客戶。客戶是抱著希望和對(duì)律師的信任打電話的,如果律師不經(jīng)意間透露出不耐煩的情緒,客戶會(huì)從律師的語氣中立馬聽出,而律師的形象可能會(huì)在當(dāng)事人的心中大打折扣。
遇到這樣的情況,律師就要有耐心,并且要善于傾聽,要學(xué)會(huì)引導(dǎo)、梳理、概括,盡快明白客戶的需求,抓住當(dāng)事人的重點(diǎn)。
五、掌握分寸,回答有度
電話溝通是一門藝術(shù),在回答當(dāng)事人的法律咨詢時(shí),律師要學(xué)會(huì)點(diǎn)到當(dāng)事人的痛處,還要抓住案件的要害,簡(jiǎn)單發(fā)表自己的看法,如何辦握住這個(gè)度,不是一件容易的事。如果律師將自己的觀點(diǎn)和盤托出,那么可能當(dāng)事人就不需要律師了。但是如果律師遮遮掩掩,不肯發(fā)表一點(diǎn)自己的見解,只是執(zhí)意地約當(dāng)事人到律所詳談,可能當(dāng)事人就會(huì)嫌麻煩而放棄律師,或者誤認(rèn)為律師沒有水平,不能當(dāng)即回答他的問題。
所以,在回答當(dāng)事人的過程中,要學(xué)會(huì)掌握分寸,回答有度,從而有效地提高案源轉(zhuǎn)化率。
六、要注意換位思考
有些律師在解答當(dāng)事人咨詢的過程中,往往把解答變成了課堂上的背書,和當(dāng)事人講一大堆的法律名詞和復(fù)雜的邏輯關(guān)系,令當(dāng)事人頭昏腦漲。律師之所以跟當(dāng)事人講了大半天,當(dāng)事人還是沒有聽懂,是因?yàn)槁蓭熢诮獯鸬臅r(shí)候沒有注意到自己面對(duì)的是怎樣的聽眾,對(duì)當(dāng)事人的基本知識(shí)水平和理解能力沒有把握好。所以,律師在解答當(dāng)事人咨詢的時(shí)候要注意換位思考。
一個(gè)好律師,他不僅應(yīng)該專業(yè)扎實(shí),執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富,同時(shí),他應(yīng)該也是一個(gè)語言學(xué)家。在面對(duì)當(dāng)事人的時(shí)候,律師應(yīng)當(dāng)盡量少用當(dāng)事人不懂的法律術(shù)語,盡量使用當(dāng)事人熟悉的事情來進(jìn)行比喻、類比,將苦澀的法理和枯燥的法律條文化作通俗易懂的大白話。只有這樣,律師和當(dāng)事人才能達(dá)到良好的溝通,建立彼此的信任。
七、做一個(gè)負(fù)責(zé)的好律師
律師在對(duì)待當(dāng)事人應(yīng)該做到以下幾點(diǎn):對(duì)當(dāng)事人遇到的麻煩的狀況表示同情;在探討案情時(shí)要讓當(dāng)事人感覺到安全感,信任感和信心;要設(shè)法了解當(dāng)事人的真實(shí)處境;讓當(dāng)事人知道案件的辦理是怎樣一步步推進(jìn)的;讓當(dāng)事人實(shí)實(shí)在在感到你的盡心。
律師開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,重要的手段是在網(wǎng)上回答網(wǎng)友提出的法律咨詢問題。雖然不是和網(wǎng)友面對(duì)面,但是網(wǎng)友從我們回答問題的態(tài)度背后,同樣可以感受到律師的專業(yè)素質(zhì)、人品、操守。
八、留下自己的聯(lián)系方式
在與當(dāng)事人的電話溝通結(jié)束后,不管當(dāng)事人是否有委托律師的意向,律師都可以在事后向當(dāng)事人發(fā)送一條短信,留下自己的姓名、律所、電話等聯(lián)系方式,或者讓當(dāng)事人添加自己的微信。通過主動(dòng)給當(dāng)事人留下聯(lián)系方式,一方面可以預(yù)防當(dāng)事人過后因?yàn)檎也坏铰?lián)系方式而不能成功委托律師造成案源流失,另一方面,可以為自己積累客戶資源人脈,收獲更多的潛在案源。
電話溝通是需要技巧的,無論是銷售、營(yíng)銷還是律師,如果掌握了更多的溝通技巧勢(shì)必對(duì)自己的事業(yè)起到一定的積極作用,因此領(lǐng)絡(luò)律師希望以上的八大電話溝通技巧律師朋友們一定要認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握并充分運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中,讓其真正發(fā)揮巨大的能量。
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