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酒店視頻營(yíng)銷怎么做
視頻營(yíng)銷不僅能帶給受眾更多的信息，而且能有效提升酒店品牌形象。那么，酒店視頻營(yíng)銷方案怎么做呢?下面jy135小編為大家收集整理了做好酒店視頻營(yíng)銷的技巧，希望能為大家提供幫助!
酒店視頻營(yíng)銷怎么做
1、 明確你想從視頻營(yíng)銷中得到些什么
通常，優(yōu)秀營(yíng)銷內(nèi)容的一大標(biāo)準(zhǔn)就是它并不直接與你的產(chǎn)品相關(guān)。因此，明白你為什么要制作視頻故事很重要。我們直接進(jìn)入正題，總結(jié)以下幾個(gè)要點(diǎn)：
內(nèi)容形式：是具有教育意義的，還是娛樂性質(zhì)的?或者是實(shí)用的，還是綜合性的?你的酒店品牌的聲譽(yù)、形象和客人群體會(huì)決定你的內(nèi)容形式。
受眾群體：盡可能詳細(xì)地列出你的目標(biāo)受眾。
受眾會(huì)從視頻中獲得哪些信息：你的視頻會(huì)增加什么價(jià)值?它將怎樣幫助受眾?
2、 規(guī)劃好視頻的形式和主題
當(dāng)你準(zhǔn)備開工創(chuàng)作視頻的時(shí)候，先界定作品的范圍很重要。觀察哪一項(xiàng)業(yè)務(wù)需要用到視頻，這些視頻是用于酒店內(nèi)部還是外部，或者是兩者都用。
例如，一個(gè)研發(fā)企業(yè)軟件的公司可能會(huì)以如何支持不同的商業(yè)功能為基點(diǎn)把視頻內(nèi)容整理歸類，像產(chǎn)品、人力資源、企業(yè)大事記、內(nèi)部交流、銷售、贊助商等等。根據(jù)這些分類，決定你的視頻形式及適用功能。
如果是產(chǎn)品，你可能想講述特別的產(chǎn)品或主題的故事。這些故事將為你的主題服務(wù)。在故事中，你要建立一個(gè)視頻理念及活動(dòng)計(jì)劃——通常是既寬泛又典型，并且不要過于側(cè)重產(chǎn)品本身。
決定好在每一項(xiàng)功能中要講的故事之后，你可以進(jìn)行一下頭腦風(fēng)暴，想想能夠體現(xiàn)故事的最佳視頻的形式。它們可以是記錄在線研討會(huì)，操作技巧講解，酒店重要人物訪談、產(chǎn)品演示、客人評(píng)價(jià)及事例分析等。
一個(gè)比較好的方式就是，找到目標(biāo)受眾想知道的問題并詳細(xì)回答他們，然后制作關(guān)于這些話題的視頻。這樣一來(lái)，你將不僅能從增強(qiáng)搜索引擎優(yōu)化中受益，還可以建立專業(yè)的信譽(yù)、贏得受眾的尊重。
注：深度詳細(xì)的內(nèi)容很重要，你也可以盡可能添加一些吸引人的、高大上的品牌故事來(lái)吸引目標(biāo)客人。然后再?gòu)V泛地播放你的視頻，吸引大眾的目光。
3、 確定負(fù)責(zé)人選
根據(jù)已有的資源，你可以找酒店內(nèi)部的視頻制作人員，或者專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，也可以委托給外部的代理機(jī)構(gòu)。做好預(yù)算，知道誰(shuí)能夠勝任這項(xiàng)工作，并對(duì)不同的計(jì)劃做出正確的抉擇。
策劃好誰(shuí)負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、誰(shuí)負(fù)責(zé)寫草稿、誰(shuí)負(fù)責(zé)審閱內(nèi)容，視頻拍攝時(shí)誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)后勤服務(wù)，以及一旦視頻完成后，由哪些人來(lái)負(fù)責(zé)推廣、分配這些視頻。
創(chuàng)建一個(gè)由重要股東組成的編輯部很有必要，他們可以對(duì)反饋進(jìn)行回復(fù)。這些反饋在整個(gè)進(jìn)程中都很關(guān)鍵，但要注意避免人多事亂。
4、 選好視頻播放位置
無(wú)論你是利用在線會(huì)議，還是制作操作技巧類視頻，或者是與管理隊(duì)伍進(jìn)行幕后采訪，你都需要明確視頻將在網(wǎng)站的哪個(gè)地方播放。
注意，我并不是說(shuō)在一些視頻網(wǎng)站上。毋庸置疑，視頻網(wǎng)站是一種重要的信息傳播渠道，但就酒店本身而言，這不是一個(gè)好的策略。畢竟，視頻網(wǎng)站只是想提高自己網(wǎng)站的瀏量，這就意味著它極有可能會(huì)引導(dǎo)你的受眾去關(guān)注別的相關(guān)內(nèi)容，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容。
相應(yīng)地，當(dāng)你在視頻網(wǎng)站上播放視頻時(shí)，要加上自己網(wǎng)站的鏈接，這樣一來(lái)，就讓那些潛在顧客在瀏覽內(nèi)容的同時(shí)，能夠?qū)δ愕钠放菩畔⑦M(jìn)行更深層次的了解。
很多大的.品牌把自己的網(wǎng)站做得像媒體公司，他們把網(wǎng)站的所有頁(yè)面都用來(lái)放視頻。比如，樂高集團(tuán)，整個(gè)網(wǎng)站都是故事和特色描述。從B2B方面來(lái)說(shuō)，關(guān)注一下SAP及擁有專業(yè)化、人性化品牌視頻的資源中心。
5、 明確呈現(xiàn)方式
像一些文字內(nèi)容一樣，你要不斷地創(chuàng)造、發(fā)布、審核你的視頻及受眾的分析，以確保其準(zhǔn)確性和實(shí)用性。
在某些領(lǐng)域，度量始終是重要的，但是視頻比你想象的更好把握。因?yàn)橐曨l就像一個(gè)“容器”，你能在任何一個(gè)視頻營(yíng)銷平臺(tái)上得到數(shù)據(jù)信息。更方便的是，你的視頻數(shù)據(jù)有助于產(chǎn)生更多的精確的導(dǎo)向作用，因?yàn)槟憧梢钥吹侥膫�(gè)播放率高，播放了多長(zhǎng)時(shí)間。
針對(duì)每一個(gè)視頻活動(dòng)作出一些重要的度量：
注意廣度及下降率：有平均60%的觀眾流失率嗎?
點(diǎn)擊率：分別測(cè)驗(yàn)有視頻內(nèi)容的郵件內(nèi)容和沒有視頻的郵件內(nèi)容。
統(tǒng)計(jì)視頻內(nèi)容帶來(lái)的引導(dǎo)消費(fèi)：每天、每周、每月分別記錄數(shù)據(jù)。
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